系列專題：服裝批發(fā)市場

　　服裝批發(fā)市場曾經(jīng)的輝煌

　　在傳統(tǒng)的銷售模式中，服裝批發(fā)市場對于服裝企業(yè)貨物的流通，起著至關(guān)重要的作用。因為商品集中等特點，吸引著眾多的商人進行批發(fā)貿(mào)易。記得在九十年代初中南地區(qū)某市，因為地處交通樞紐要害之處，北通北京、南下廣東、西至廣西、東達上海，導(dǎo)致人流俱增，而人流量大也蘊藏著巨大的商機，因而形成一個服裝批發(fā)的聚集群。在此處的幾家服裝批發(fā)市場，因為地理位置的特點，生意特別好做，在看到有這樣一個賺錢的地方，眾多的批發(fā)商也紛紛前來尋找商機，這樣，也直接剌激著攤位價格突飛猛漲。最初時一個幾平方米的攤位，也就只有二三仟元，但經(jīng)過眾多商家的哄抬，最后炒得攤位是十幾萬元一個。所以，從這一點，可以看出當(dāng)初的服裝批發(fā)市場之火。一度，廣州的白馬、虎門的富民、株洲的瀘淞布、沈陽的五愛，引爆著批發(fā)市場的熱潮，也見證著服裝批發(fā)市場當(dāng)年的繁榮。批發(fā)市場是繼百貨商店、商場的之后重要的貨物流通渠道。在中國，人民由于經(jīng)歷過物質(zhì)極度匱乏的年代，當(dāng)改革開放的窗口突然打開，在各行各業(yè)中都存在著商機，作為當(dāng)時主要的貨物流通渠道，批發(fā)市場起著不可替代的作用，也曾經(jīng)走過一段輝煌的歷史?！　?/p>

　　服裝批發(fā)市場的困局

　　這幾年，因為經(jīng)營業(yè)態(tài)多樣性的興起，前幾年異常紅火的服裝批發(fā)市場，生存發(fā)展的空間在逐步縮小。相比之下，購物中心、大型超市、大賣場等零售業(yè)態(tài)在經(jīng)營方式、服務(wù)功能、物流配送等方面顯露出明顯優(yōu)勢。隨著特許經(jīng)營這種新型的銷售模式引進中國，特別是班尼路、佐丹奴等具有外資背景的服飾品牌，在進入中國大陸之后，靠著先進經(jīng)營的特許經(jīng)營策略，在國內(nèi)一路凱歌，因為市場的容量非常大，這些品牌也獲得高速發(fā)展。企業(yè)永遠(yuǎn)是以追求利潤為中心，在看著這些服飾品牌獲得成功之后，眾多的服裝廠商，紛紛改弦易撤。由原來的以批發(fā)為主，轉(zhuǎn)向以特許加盟為主。這種模式的轉(zhuǎn)變，是市場發(fā)展的必然，一方面，隨著人們生活水平的提高，人的精神需求也出現(xiàn)變化。以前買衣服，單純是為了遮體保暖的原始本能。但人消費意識的改變，也使服飾的功能由原先的原始本能走向體現(xiàn)人的精神面貌與身份的象征，這就是品牌服裝出現(xiàn)的原因。另一方面，以批發(fā)為主，單純靠走量來獲取利潤的企業(yè)，其生存壓力是越來越大。過去因為國內(nèi)勞動資源的低廉，生產(chǎn)成本低，這樣，作為批發(fā)還是可以迅速獲得發(fā)展?？呻S著這幾年經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)成本漸漸提高，因此，服裝企業(yè)依靠批發(fā)來獲取利潤，使企業(yè)獲得發(fā)展的生存空間越來越少。因此，綜合以上兩種原因，使眾多的服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，追求產(chǎn)品的高附加值，以品牌經(jīng)營為主，走特許經(jīng)營的模式。這樣，服裝企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，也導(dǎo)致服裝批發(fā)市場無法依靠龐大的生產(chǎn)廠商來支撐其發(fā)展，從而使其陷入一種經(jīng)營困局?！　?/p>

　　服裝批發(fā)市場的發(fā)展空間

　　但是，縱觀國內(nèi)在今后幾年的發(fā)展趨勢，以批發(fā)為主的服裝企業(yè)還是有大部份存在的。這是因為，雖然中國這幾年的經(jīng)濟獲得高速發(fā)展，消費者的消費實力提升，在選擇服飾上，會趨向于選擇品牌服飾。但也看到，經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性，沿海等城市因為得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢，經(jīng)濟實力強，但是中西部還是有一部份城市經(jīng)濟發(fā)展緩慢，人的消費水平低，特別是邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村更甚，這一消費群體，從經(jīng)濟角度來考量，在選擇服飾時，還是會選擇價格低廉的服裝。因此，靠走量的批發(fā)銷售模式還是存在的，如果服裝企業(yè)以經(jīng)營批發(fā)為主，那么，在貨物流通的渠道上，會優(yōu)先選擇批發(fā)市場。因此，批發(fā)市場還是存在的空間，只是這樣生存空間是否能擴大，還得靠批發(fā)市場進行改革，才能謀求更大的生存空間?！　?/p>

　　服裝批發(fā)市場今后的走向

　　只要存在著生長的環(huán)境，就會有存在的機會，關(guān)鍵是看批發(fā)市場也如何求變。在現(xiàn)在，謀求變革的批發(fā)市場必須對其貿(mào)易的方式和營銷方式進行創(chuàng)新；要從原來那種小規(guī)模的攤位批發(fā)向更專業(yè)更能滿足貨物流通需求的方向轉(zhuǎn)變；要創(chuàng)造合理化的批發(fā)市場業(yè)態(tài)以使商品流動更為高效，在如何減少流通環(huán)節(jié)、降低經(jīng)營成本、獲得更大利潤空間方面尋求對策。因此，服裝批發(fā)市場要改變目前的經(jīng)營困局，首要的任務(wù)就是對其經(jīng)營的硬軟件進行升級，重新包裝、重新定位、以一種新的服務(wù)形象出現(xiàn)在市場，這樣，才能獲得更大的生存發(fā)展空間。

　　1、硬件的升級

　　批發(fā)市場的硬件升級，將以改變貿(mào)易環(huán)境，營造一個寬松舒適的購物環(huán)境為重點。硬件升級包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、選擇地理位置、營造便利的交通條件等，如廣州服裝批發(fā)市場龍頭之一的廣州市沙河有利批發(fā)市場，從1984年開始發(fā)展服裝批發(fā)業(yè)務(wù)，最開始的一萬多平方米，只有100多鋪位服裝批發(fā)的小商品綜合市場，當(dāng)初走進該批發(fā)市場，攤位狹窄、人員擁擠不堪，因為這種環(huán)境，所批發(fā)的服裝，也給人一種低廉的感覺。在2003年該市場進行硬件升級，進行擴建，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到今天的六萬多平米，2000多商鋪的現(xiàn)代化智能服裝批發(fā)市場。該市場經(jīng)過硬件的升級，吸引著眾多的批發(fā)服裝企業(yè)進駐，商圈環(huán)境的改變，也使批發(fā)市場的競爭優(yōu)勢得以改變。因為服飾的售賣，講究的是一個購物的環(huán)境，同樣一件服飾，擺在地攤上與擺在商場里效果就是不一樣，所以說，商圈的貿(mào)易環(huán)境也是非常重要的。服裝批發(fā)市場的硬件升級，無論是對于批發(fā)市場，還是服飾生產(chǎn)商，都是一種形象的提升。

　　2、軟件的升級

　　軟件升級包括經(jīng)營的策略、服務(wù)意識等一些意識形態(tài)上的東西。傳統(tǒng)的服裝批發(fā)市場，定位不明確、服務(wù)質(zhì)量差等特點，貿(mào)易環(huán)境不理想，直接影響著服裝批發(fā)市場的發(fā)展。因此，未來的服裝批發(fā)市場在向著商廈方向發(fā)展時，也應(yīng)提升軟件升級。這也就說，服裝批發(fā)市場的經(jīng)營者把其作為品牌來經(jīng)營，改變過去批發(fā)市場形象差的特點，花大力度，努力提升軟件的服務(wù)，如組建服裝批發(fā)市場的網(wǎng)站，及時進行信息的溝通，實現(xiàn)網(wǎng)上貿(mào)易與現(xiàn)實貿(mào)易相結(jié)合，拓寬貿(mào)易的方式，以把服裝批發(fā)市場建成一個信息暢通的商業(yè)交易平臺。引進電子化管理軟件，提升工作效率，及時處理存在的問題，疏通各溝通環(huán)節(jié)。批發(fā)市場的軟件升級，還得改變批發(fā)市場在過去的管理方式，積極參與到各服裝批發(fā)商的工作中，為各服裝批發(fā)商處理存在的問題，使批發(fā)市場與批發(fā)商組成利益共同體。

　　每個交易方式都會有存在的空間，關(guān)鍵是看在出現(xiàn)困境時，服裝批發(fā)市場能及時找到出現(xiàn)這種困境的原因，然后，有針對性的進行改善，努力提升自身。突出優(yōu)勢，才能在萎縮的市場，尋求突破，才能通過自身條件的改變，來謀求生存的空間與發(fā)展的機會?！?/p>

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