iTunes音樂(lè)手機(jī)終于要“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。蘋果借iPod而形成的在線音樂(lè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，能否在與摩托羅拉結(jié)合后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大？

　　早在今年3月，蘋果公司和摩托羅拉公司就宣布要推出iTunes音樂(lè)手機(jī)，但是就在手機(jī)發(fā)布的前一天，摩托羅拉與蘋果又表示該手機(jī)的問(wèn)世日期要進(jìn)行后延。而現(xiàn)在憑借著Cingular的大力支持，iTunes手機(jī)終于要“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，與世人見面了。

　　9月7日，蘋果公司宣布他們將在舊金山舉行了一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，拉開了這款由電腦制造商和手機(jī)制造商共同締造的音樂(lè)手機(jī)媒體宣傳的序幕，而這次的新聞發(fā)布會(huì)只有那些收到邀請(qǐng)函的媒體才能參加。蘋果和摩托羅拉共同策劃組織了這項(xiàng)活動(dòng)。

　　從對(duì)活動(dòng)的安排和關(guān)注上，我們可以看出，毫無(wú)疑問(wèn)雙方都非常重視這款萬(wàn)眾矚目的手機(jī)。美國(guó)著名的市場(chǎng)研究調(diào)查公司Jupiter Research預(yù)測(cè)到2010年，音樂(lè)無(wú)限通訊設(shè)備的用戶數(shù)量將達(dá)到7000萬(wàn)，超過(guò)MP3的使用者數(shù)量。Jupiter Research的一位資深分析師說(shuō),根據(jù)最近的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，到今年底，數(shù)碼音樂(lè)播放器（其中包括可以播放音樂(lè)的手機(jī)）的銷量將達(dá)到350萬(wàn)?！?/p>

　　蘋果延長(zhǎng)音樂(lè)產(chǎn)品鏈條

　　在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，蘋果的iPod播放器和iTunes音樂(lè)商店都取得了巨大成功：在全球音樂(lè)播放器市場(chǎng)中蘋果的市占率為75％，iPod的銷量已超過(guò)了1500萬(wàn)臺(tái)；在數(shù)字音樂(lè)下載市場(chǎng)蘋果占據(jù)了80％以上的市場(chǎng)份額，每年通過(guò)iTunes下載的歌曲數(shù)量超過(guò)4億首。因此很顯然，如果蘋果放棄音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，那么它們的損失將是非常巨大的?！?/p>

　　目前平均每位iPod用戶在iTunes音樂(lè)商店下載的歌曲數(shù)量為數(shù)十首，因此付費(fèi)音樂(lè)下載市場(chǎng)仍處于起步時(shí)期。而音樂(lè)手機(jī)的市場(chǎng)前景卻非常廣闊。相對(duì)于iPod的用戶而言，手機(jī)用戶的數(shù)量無(wú)疑是巨大的，而很多手機(jī)用戶，特別是青少年用戶，他們很可能會(huì)十分鐘愛通過(guò)手機(jī)購(gòu)買歌曲的方式，許多分析師認(rèn)為音樂(lè)手機(jī)將在幾年內(nèi)很輕易地?fù)魯∠裉O果的iPod等媒體播放器，而屆時(shí)蘋果的音樂(lè)帝國(guó)就將面臨極大的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　蘋果公司看到了這樣潛在的威脅和挑戰(zhàn)，適時(shí)的延伸了其產(chǎn)品鏈條，推出了iTune音樂(lè)手機(jī)。這款和摩托羅拉聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)推出的iTunes 數(shù)字音樂(lè)手機(jī)是否會(huì)取得市場(chǎng)突破，取得像iPod這樣的成功，目前還是一個(gè)懸念。

　　誘人的音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)蛋糕

　　蘋果iPod和iTune音樂(lè)商店的成功，使之幾乎壟斷了美國(guó)在線數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。而將數(shù)字音樂(lè)的勢(shì)力范圍擴(kuò)展到手機(jī)上，這將會(huì)是一個(gè)與蘋果爭(zhēng)奪在線數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。僅僅美國(guó)的手機(jī)用戶就高達(dá)1.7 億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了iPod或其他任何MP3 播放機(jī)。在歐洲和亞洲，下載音樂(lè)和流式音樂(lè)已經(jīng)被證明是一種流行的手機(jī)應(yīng)用，韓國(guó)的SK電訊公司已經(jīng)在韓國(guó)最大的唱片公司中投資。眾多的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和在線音樂(lè)提供商都瞄準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)。

　　Napster早就已經(jīng)有名為“To Go”的服務(wù)，讓消費(fèi)者能將網(wǎng)站的音樂(lè)下載到自己的手機(jī)上收聽。而這種服務(wù)使用的終端手機(jī)就是由摩托羅拉、三星以及AudioVoxx等手機(jī)廠商提供的，這些手機(jī)的軟件系統(tǒng)則是微軟提供的。這將是即將問(wèn)世的iTunes手機(jī)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Napster的“To Go”服務(wù)采用了一種名為“側(cè)邊負(fù)載”的技術(shù)，避開了諸如Cingular Wireless、Verizon Wireless以及Sprint Nextel等美國(guó)著名手機(jī)運(yùn)營(yíng)商。今年6月，Napster和瑞典電信和愛立信共同宣布要為無(wú)線服務(wù)提供商開發(fā)一種支持無(wú)線下載的技術(shù)。

　　Verizon Wireless 已經(jīng)提供了兩款可以從電腦上下載音樂(lè)的手機(jī)，據(jù)說(shuō)在未來(lái)的幾個(gè)月里，他們也將涉足在線音樂(lè)下載的服務(wù)。同時(shí)，美國(guó)第二大付費(fèi)廣播公司Sirius衛(wèi)星廣播公司也說(shuō)他們即將為電信運(yùn)營(yíng)商 Sprint Nextel提供音樂(lè)下載服務(wù)。

　　但是蘋果的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的。分析人士稱，至少在美國(guó)，與iTunes等在線音樂(lè)下載服務(wù)相比，無(wú)線設(shè)備上播放的音樂(lè)要貴上2～3倍，可供用戶購(gòu)買的歌曲數(shù)量也要少得多。

　　據(jù)一位內(nèi)部人士透露，蘋果希望用戶通過(guò)iTunes手機(jī)下載歌曲只需繳納與從前一樣的價(jià)格，每首99美分。同時(shí)音質(zhì)也將與在電腦上下載的一樣。這無(wú)疑將對(duì)用戶產(chǎn)生極大的誘惑力。而由于其他運(yùn)營(yíng)商不得不支付自身音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的開發(fā)成本，因此它們不得不向用戶收取更高的費(fèi)用。同時(shí)它們也可能會(huì)將歌曲進(jìn)行壓縮，而結(jié)果則是降低了音質(zhì)。

　　分析師們表示，Cingular可能將是蘋果iTunes業(yè)務(wù)在短期內(nèi)的獨(dú)家合作伙伴，它很可能會(huì)分享到音樂(lè)下載業(yè)務(wù)所帶來(lái)的部分收入。而音樂(lè)下載至少在開始的時(shí)候會(huì)走老路：用戶將音樂(lè)下載到電腦，然后再由電腦轉(zhuǎn)移至iTunes手機(jī)中。但Cingular最終會(huì)推出一項(xiàng)直接針對(duì)手機(jī)的無(wú)線下載服務(wù)，它將獲得歌曲下載業(yè)務(wù)中大部分的收入或是另行收費(fèi)?！?/p>

　　這也是為什么iTune手機(jī)如此受到萬(wàn)眾矚目的原因。沒有一個(gè)人能忽視蘋果的力量。

|!---page split---|　iTune手機(jī)在拯救誰(shuí)？　　　　

　　不管是對(duì)于蘋果，還是Moto，或者是運(yùn)營(yíng)商Cingular，iTune都有著重大意義。

　　對(duì)于蘋果而言推出iTune手機(jī)的意義不用贅述。它將進(jìn)一步拓寬iTunes平臺(tái)，使其有望超過(guò)取得其旗下取得巨大成功的iPod音樂(lè)播放器，從而延續(xù)其一貫的光芒。

　　iTunes手機(jī)身上同樣肩負(fù)著摩托羅拉的厚望，在看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們不斷推出自身的音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品時(shí)，摩托羅拉意識(shí)到一定要加快行動(dòng)了。今年年底索尼愛立信將會(huì)發(fā)布兩款專為歌曲下載和存儲(chǔ)而設(shè)計(jì)的新手機(jī)W800和W600。領(lǐng)軍制造商諾基亞也已推出了數(shù)款音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品，而且還將在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)再次出擊?！?/p>

　　絕大多數(shù)分析師都已把iTunes手機(jī)的銷售額統(tǒng)計(jì)到摩托羅拉的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)當(dāng)中去了。RBC Capital Markets的Sue表示，iTunes手機(jī)的銷售額將會(huì)超過(guò)投資商的預(yù)測(cè)，這在部分程度上要感謝該款產(chǎn)品與iTunes音樂(lè)業(yè)務(wù)結(jié)合在了一起?！?/p>

　　對(duì)Cingular來(lái)講，因?yàn)樗鼈內(nèi)晕窗l(fā)展自身的音樂(lè)服務(wù)，因此與蘋果合作也許是其最正確的選擇。從表面上來(lái)看，推出音樂(lè)下載服務(wù)的Cingular可以占據(jù)其售出歌曲所產(chǎn)生的全部收入。不過(guò)蘋果不會(huì)從每首歌曲99美分的價(jià)格上獲取太多的利潤(rùn)，因此Cingular的收入也是有限，除非它有能力說(shuō)服用戶在單價(jià)上升后依舊買單?！?/p>

　　不過(guò)憑借蘋果這一數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上的強(qiáng)勁品牌，便已足以吸引諸多用戶的眼球，特別是那些音樂(lè)發(fā)燒友們更已迫不及待。而Cingular也很可能將因此接觸到最大的數(shù)字播放器用戶群。

　　另外，盡管在與蘋果合作后Cingular從音樂(lè)方面獲得的收入不會(huì)太多，但確實(shí)是賺了不少錢，因?yàn)樵谂c蘋果攜手打造音樂(lè)服務(wù)時(shí)相當(dāng)于為自己節(jié)省了可觀的成本，此外蘋果業(yè)已建立的市場(chǎng)地位也將刺激需求。分析師們表示，通過(guò)與蘋果的合作，Cingular的平均每位用戶收入將增長(zhǎng)1％到2％。而許多iPod用戶也將為了音樂(lè)手機(jī)而投到Cingular的麾下?！?/p>

　　當(dāng)然，即便是蘋果、摩托羅拉與Cingular真的推出了通過(guò)手機(jī)直接下載音樂(lè)的服務(wù)，該服務(wù)也不會(huì)即可獲得大眾的認(rèn)可。“價(jià)格訂制的要合理，同時(shí)下載手段也要便捷，”電信業(yè)內(nèi)的分析師Jeff Kagan這樣說(shuō)道，“同時(shí)足夠的存儲(chǔ)容量以及較高的電池組壽命也是必需的?！?/p>

　　相關(guān)鏈接

　　中移動(dòng)謀求音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)

　　研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)則顯示，到2008年，全球銷售的8.6億部手機(jī)中，將有一半為音樂(lè)手機(jī)。

　　8月底，為了統(tǒng)一國(guó)內(nèi)音樂(lè)手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)移動(dòng)圈定了音樂(lè)手機(jī)定制名單。這個(gè)名單除了包括諾基亞、摩托羅拉、索愛等洋巨頭之外，還包括多普等國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)中移動(dòng)對(duì)音樂(lè)手機(jī)的定制規(guī)范，從下月開始，手機(jī)廠商在入圍中移動(dòng)集中采購(gòu)的音樂(lè)機(jī)型，其手機(jī)外殼上除了要打上中移動(dòng)和廠商的品牌標(biāo)識(shí)外，同時(shí)還要顯示中移動(dòng)規(guī)定的“music”標(biāo)志。

　　中移動(dòng)還規(guī)定，在其集中采購(gòu)的音樂(lè)手機(jī)上，必須實(shí)現(xiàn)專用音樂(lè)播放鍵功能，以實(shí)現(xiàn)一鍵鏈接中移動(dòng)的無(wú)線音樂(lè)門戶網(wǎng)站，并進(jìn)行音樂(lè)下載和在線播放等業(yè)務(wù)。

　　中移動(dòng)曾在去年2月和10月兩次啟動(dòng)定制手機(jī)的銷售，這被認(rèn)為是移動(dòng)謀求主導(dǎo)手機(jī)生產(chǎn)和銷售的標(biāo)志。而此次中移動(dòng)是希望主導(dǎo)手機(jī)音樂(lè)的無(wú)線下載。

　　業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，在發(fā)放3G牌照后，中移動(dòng)將主導(dǎo)手機(jī)銷售市場(chǎng)，其份額甚至有望達(dá)到70%～80％。

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