如今，市場促使企業(yè)都在走品牌營銷之路，而且我也看到許多市場人員不止一次的在講要樹立企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和個人品牌等諸多品牌。只有把品牌的定義和內(nèi)涵研究清楚了，才談得到具體怎么去樹立。那品牌是什么？品牌就是一個標簽，這個標簽對于企業(yè)來說是企業(yè)的無形資產(chǎn)、對于消費者來說是消費者信任、對于競爭對手來說是競爭手段。品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。那我們?yōu)槭裁匆咂放浦?？因為有了品牌就有公眾消費者對品牌認知度和忠誠度的存在。

    一個有著知名品牌的產(chǎn)品和企業(yè)都是市場人員非常愿意追隨的。一個有著影響力的品牌，可以減少新產(chǎn)品進入市場的阻力。從而用不同定位的產(chǎn)品，對市場進行細分，可以提高整個市場競爭的門檻，提高競爭的規(guī)范化。不同定位的產(chǎn)品，可以為企業(yè)提高市場占有率。企業(yè)可以調(diào)整不同定位產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)術(shù)，打擊不同的競爭對手，維護市場地位。比如說：目前許多企業(yè)的產(chǎn)品在企業(yè)所在的省市內(nèi)在區(qū)域品牌優(yōu)勢上占有較大的份額，并且已經(jīng)樹立起了強大的品牌，但是在全國范圍內(nèi)如果想打響一個品牌則比較困難，這需要一定的時日來進行市場與產(chǎn)品的更新與完善，在廣泛的區(qū)域內(nèi)有著產(chǎn)品的消費群，并且逐漸叫得響，這樣才有可能以繭食的方式進行著品牌的樹立和強勢品牌的集中展現(xiàn)。

    這些過程是每一個企業(yè)需要經(jīng)歷的，在本區(qū)域內(nèi)強勢品牌的樹立，這對于它在市場競爭中本身已經(jīng)具有的競爭優(yōu)勢來講，是錦上添花。無形中，產(chǎn)品有了品牌優(yōu)勢，自然而然的會帶動企業(yè)品牌及個人品牌在客戶和消費者心目中的美譽度。當然，一個有著知名品牌的企業(yè)也自然會使產(chǎn)品的可信任度更高，產(chǎn)品在市場中銷售也就會比無品牌可言的企業(yè)及產(chǎn)品占有絕對的優(yōu)勢。但是一個品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品的品牌樹立，不是自封的，它要經(jīng)得起市場的洗禮和考驗，經(jīng)過自身一遍遍的錘煉，經(jīng)歷消費者一次次的選擇和淘洗。

    所以，企業(yè)和產(chǎn)品在經(jīng)過市場的洗禮后，企業(yè)都認識到：注冊一個商標是容易的，打響一個品牌是困難的；而將品牌做強做大更不是輕而易舉的。應清醒的認識到在做品牌的過程中所考慮到的因素：“一個有著強勢品牌的企業(yè)是安全的，只靠價格戰(zhàn)的企業(yè)是危險的；管理良好的品牌是增值的，不經(jīng)管理和維護的品牌是脆弱的?！睒淞妱萜放瞥闪撕芏嗥髽I(yè)，尤其是發(fā)展中的企業(yè)的夢想，也是營銷策劃人員努力的方向。品牌賦予了產(chǎn)品靈魂，企業(yè)對品牌進行宣傳以后，消費者在消費產(chǎn)品時就會產(chǎn)生聯(lián)想，進而和消費者共鳴。

    一個品牌在經(jīng)歷了風吹浪打后，就象一位飽經(jīng)滄桑卻又充滿斗志的水手，隨時都已經(jīng)做好了為自己這個還不夠大、不夠強的品牌做著努力，使這個品牌有足夠的抗拒市場風險的能力，使消費者對它產(chǎn)生更加依賴的信心。

    企業(yè)可以在不同的時期，賦予品牌不同的內(nèi)涵，但歸結(jié)到底還是要將品牌之路做精做細，企業(yè)和產(chǎn)品的路也就會越走越寬，因而經(jīng)營的風險也就會愈來愈小。

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