對(duì)于手機(jī)這一曾經(jīng)的掌上明珠，愛(ài)立信最終也難以割舍。2001年10月，愛(ài)立信與索尼各出資50％成立新公司Ｓｏｎｙ Ｅｒｉｃｓｓｏｎ Ｍｏｂｉｌｅ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ（索尼·愛(ài)立信），從事手機(jī)的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售。

　　索尼·愛(ài)立信結(jié)合了愛(ài)立信的傳統(tǒng)通信優(yōu)勢(shì)和索尼的消費(fèi)娛樂(lè)設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，具有在未來(lái)最被看好的領(lǐng)域中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)此，索尼·愛(ài)立信雄心勃勃地宣稱(chēng)要在“5年內(nèi)成為移動(dòng)多媒體產(chǎn)品業(yè)界的第一”。但事實(shí)是，蜜月尚未開(kāi)始，寒冬已經(jīng)來(lái)臨：索尼·愛(ài)立信在2002年的市場(chǎng)占有率已由最高時(shí)的10％下滑到5％，排名屈居第五，累計(jì)虧損數(shù)億美元。

　　手機(jī)市場(chǎng)的變化太快了。在愛(ài)立信收縮手機(jī)業(yè)務(wù)的半年多時(shí)間內(nèi)，其留下的市場(chǎng)空隙已被填滿(mǎn)，競(jìng)爭(zhēng)更顯慘烈。而2002年新興的ＣＤＭＡ市場(chǎng)已被國(guó)內(nèi)外巨頭們瓜分殆盡，但無(wú)論是聯(lián)通第一期招標(biāo)，還是第二輪選秀，人們都沒(méi)有看到愛(ài)立信的影子。整合不夠?qū)е聬?ài)立信的老毛病復(fù)發(fā)。不論是品牌、技術(shù)、實(shí)力，甚至雙方在新公司中的法定權(quán)益都難分伯仲。這恐怕是索尼·愛(ài)立信在公司治理結(jié)構(gòu)上最大的缺陷。而這種整合上的問(wèn)題已導(dǎo)致目前索尼·愛(ài)立信市場(chǎng)反應(yīng)遲緩，研發(fā)與生產(chǎn)、銷(xiāo)售鏈條脫節(jié)。而最新的老毛病復(fù)發(fā)要算是Ｐ800手機(jī)遲遲未能推出而延誤戰(zhàn)機(jī)。除了反應(yīng)遲緩的老毛病外，索尼·愛(ài)立信的種類(lèi)還是很少，而且，索尼·愛(ài)立信產(chǎn)品外觀也顯得千篇一律。

　　索尼·愛(ài)立信遲遲沒(méi)有樹(shù)立起新的品牌形象。索尼愛(ài)立信中國(guó)公司總裁羅杰·愛(ài)立信說(shuō)：“索尼愛(ài)立信品牌的手機(jī)將注重影像、娛樂(lè)和互聯(lián)功能?！边@樣的產(chǎn)品策略無(wú)疑有著非常大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。但可惜的是，時(shí)至今日，這種移動(dòng)加多媒體的方式已經(jīng)不再是具有差異性的霸主，而是成為市場(chǎng)上漸漸被認(rèn)可的統(tǒng)一方向。

　　世事無(wú)絕對(duì)，如果索尼·愛(ài)立信能夠在短時(shí)間內(nèi)真正將二者的優(yōu)勢(shì)相互滲透融合，形成移動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也許索尼·愛(ài)立信真的煥發(fā)出能夠主宰市場(chǎng)的力量也未可知。

　　畢竟目前手機(jī)行業(yè)正處于巨大的轉(zhuǎn)變之中。手機(jī)已經(jīng)從一種通訊工具演變成一種個(gè)性化的消費(fèi)品，游戲娛樂(lè)功能將成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)考慮的重要因素。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的更加完備和索尼愛(ài)立信公司的調(diào)整到位，消費(fèi)者也許會(huì)享受到一個(gè)有著豐富內(nèi)容的完整的移動(dòng)娛樂(lè)解決方案，這也將會(huì)是索尼·愛(ài)立信借以崛起的保證。

　　索尼擅長(zhǎng)消費(fèi)類(lèi)電子領(lǐng)域的產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)，其數(shù)碼相機(jī)和音樂(lè)播放器在全球占有舉足輕重的地位。而更令?lèi)?ài)立信心儀的是，索尼擁有豐富的娛樂(lè)內(nèi)容資源。索尼影視娛樂(lè)有限公司是娛樂(lè)業(yè)大鱷，業(yè)務(wù)遍及全球，從電影電視節(jié)目的制作和發(fā)行到影視拍攝設(shè)施的經(jīng)營(yíng)無(wú)所不包。索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司旗下則擁有哥倫比亞唱片公司、Ｅｐｉｃ唱片公司以及ＬＯＵＤ唱片公司等一大批精兵悍將。同時(shí)索尼也是世界三大游戲機(jī)生產(chǎn)商之一。如此龐大的陣容使索尼成為全球首屈一指的娛樂(lè)以及多媒體內(nèi)容供應(yīng)商。

　　在與索尼聯(lián)手重塑輝煌的戰(zhàn)略合作中，愛(ài)立信必須意識(shí)到索尼更強(qiáng)大一些，因?yàn)槭謾C(jī)向娛樂(lè)化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，取決于手機(jī)能為消費(fèi)者創(chuàng)造多少心儀的附加品牌價(jià)值。作為世界上最大的通信系統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商，愛(ài)立信擁有通信領(lǐng)域大量的核心技術(shù)，在技術(shù)方面底氣很足，但如果不能充分及時(shí)地借助索尼在多媒體開(kāi)發(fā)和音像方面的強(qiáng)勢(shì)，愛(ài)立信的手機(jī)業(yè)務(wù)將難以翻身。在索尼·愛(ài)立信這個(gè)聯(lián)合品牌中，讓索尼得益多些，對(duì)于愛(ài)立信最終會(huì)是一個(gè)雙贏的結(jié)果。

　　如今，愛(ài)立信依然具有在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，全球前10名的無(wú)線通信運(yùn)營(yíng)商都在使用愛(ài)立信的設(shè)備。此時(shí)此刻，世界手機(jī)市場(chǎng)正醞釀著換代新產(chǎn)品3Ｇ手機(jī)，而3Ｇ手機(jī)中最重要的并不是手機(jī)本身，而是支持它的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備，這正是愛(ài)立信的強(qiáng)項(xiàng)。

　　愛(ài)立信必須明確中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于愛(ài)立信重振手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。中國(guó)已經(jīng)是愛(ài)立信在海外營(yíng)業(yè)收入的最大市場(chǎng)，占公司總營(yíng)業(yè)收入的13％；排名第二的美國(guó)占其11％。而且中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)目前已超過(guò)1．4億，今年年底有望達(dá)到1．6億。中國(guó)市場(chǎng)是愛(ài)立信實(shí)現(xiàn)其雄心壯志的關(guān)鍵途徑。

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