據(jù)一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，46.7%以上的市場營銷人員希望在運(yùn)作市場時(shí)有電視廣告的支持，希望有名人或明星為自己的產(chǎn)品做廣告的占58.08%。對于一定區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者調(diào)查可知，通過廣告引導(dǎo)而購買產(chǎn)品的要占其消費(fèi)者的31.26%，而通過名人廣告引導(dǎo)購買的要占49.41%?？梢?，現(xiàn)在的廣告的魔力仍舊有相當(dāng)大的影響力，尤其是明星、大腕、名人所做的廣告更會將消費(fèi)者引入頭腦易發(fā)熱的消費(fèi)境地。

    不管這些名人、明星有無對代言產(chǎn)品的詳細(xì)了解，也不管他們與產(chǎn)品是否沾親帶故，更不管他們是否用得著，用的好，只要他們還有點(diǎn)名氣，拿來就用！只要明星們代言的廣告能夠拉動疲軟的市場，使產(chǎn)品銷售得以改觀，不管明星們是要價(jià)不菲還是以公益之舉出現(xiàn)，企業(yè)主或廣告商仍然求之不得。可以說，用明星或名人代言產(chǎn)品，演繹廣告還是許多企業(yè)競相追求的一種營銷方式。

    可現(xiàn)如今，用了名人或明星做了廣告的產(chǎn)品就一定起作用嗎？消費(fèi)者就一定會認(rèn)這個(gè)明星代言的產(chǎn)品嗎？世易時(shí)移，這真倒不一定。明星代言不是不能用，關(guān)鍵要用得恰到好處，各得其所！

    今年的蒙交會，幾乎所有產(chǎn)品上都有一張熟悉的明星臉。這些“星族”，或真或假、名氣或大或小、面孔或新或老、或中或外，不管這些“星們”、“腕們”與產(chǎn)品到底有何聯(lián)系，只要他們有點(diǎn)名氣，能夠與經(jīng)銷商、消費(fèi)者混個(gè)臉熟，就可搬到前面“說話”，更有甚者一個(gè)產(chǎn)品聘請3個(gè)甚至6個(gè)代言人……，從代言人的社會角色上，更是匯集了相聲、小品演員、歌唱家、主持人等各路明星，老藝術(shù)家坐陣性保健品，相聲演員大喊壯陽，那些電視上臉熟的美女們更是婦科病、雀斑、減肥個(gè)沒完，就連貝克漢姆的妻子，羅那爾多的未婚妻也加入到代言的行列！

    這些明星或名人所代言的產(chǎn)品是否會從某種意義上能夠?qū)⑾M(fèi)者正確引入到既時(shí)尚又不花冤枉錢這條路上，這很難說?，F(xiàn)在利欲熏心和唯利是圖仿佛成為了絕大多數(shù)所崇尚和一個(gè)重要原點(diǎn)，這不得不使人為此而擔(dān)憂，難道我們身邊的人都成了這樣，社會風(fēng)氣惡俗到了這般境地？有時(shí)連我們自己也不會相信多變的風(fēng)氣與環(huán)境對一個(gè)人的改變到底有多大。

    如果這些人受到利益驅(qū)動而不顧廣大消費(fèi)者利益，為一些不合產(chǎn)品、三無產(chǎn)品、甚至是一些無質(zhì)量或安全保障產(chǎn)品做廣告宣傳，那就把廣大老百姓坑苦了，這種事例所帶來是“鐵”教訓(xùn)，甚至是沾著血淚與控訴的。哈佛代高樂以其“五維賴氨酸片”，輔以喬丹形象、患者的現(xiàn)身說法，上演一場長高神話，東窗事發(fā)時(shí)遭封殺和查處。還有些明星、名人代言廣告的豐胸產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、保健產(chǎn)品都曾給盲目追隨她們的“追星族”和一些老百姓帶來肉體與精神上的雙重巨大損失，這樣的實(shí)例比比皆是，不能不引起這些名人和明星們的警醒和重視。同時(shí)，這些人是不是該想想倫理道德加良心和金錢、控訴加誘惑之間的權(quán)衡與對比了？

    當(dāng)然，名人們?yōu)榫S護(hù)自身形象，顧全個(gè)人名譽(yù)與影響有些也不是見利忘德的。而且名人廣告確實(shí)也會給一些企業(yè)和產(chǎn)品帶來不小的利益，對提升品牌有顯而易見的幫助，企業(yè)在品牌經(jīng)營當(dāng)中可能會更安全。阿膠鈣曾讓中國流行樂壇的“大姐大”那英來做形象代言人，這不僅符合阿膠鈣產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，那英也十分到位的將一個(gè)非常巨大的需要補(bǔ)血、補(bǔ)鈣的女性人群，如她演繹的歌一般引入到紅透半邊天的氛圍當(dāng)中，阿膠鈣倍受女性人群關(guān)注和青睞，同時(shí)這也成就了一個(gè)西部制藥企業(yè)的崛起。

    同時(shí)我們也不可否認(rèn)，象那英這樣的明星對阿膠鈣品牌的提升所起的推波助瀾的作用。說到這里，應(yīng)該使我們認(rèn)識到一個(gè)大大的前提條件：不論請名人做產(chǎn)品的形象代言人，還是請一般的上鏡人士拍廣告，企業(yè)都始終不能放棄對產(chǎn)品品質(zhì)的孜孜追求。產(chǎn)品如人品，如果沒有品質(zhì)保證，其生命不會延續(xù)長久。

    當(dāng)我們不禁由衷的對企業(yè)決策者們這一明智之舉而鼓掌叫絕時(shí)，我們也會不由自主的想到這已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)的事了。在上個(gè)世紀(jì)時(shí)，明星們好象依然保持著固有的矜持和一份責(zé)任感，并且面對當(dāng)時(shí)處于盲目消費(fèi)和跟著明星走、追著廣告跑的消費(fèi)者而言，明星無異于是令人崇拜與信任的對象，是善良與愛心的載體。他們絕不會欺騙善良的消費(fèi)者，并且名人與明星們的胃口還沒有那樣大。至于那些由名人、明星代言的廣告真實(shí)性也不太受人質(zhì)疑，即便缺失真實(shí)，給消費(fèi)者或患者造成的損害與影響并不是很多、很大。

    但是，現(xiàn)在，是社會改變了名人、明星們，還是名人、明星們不斷增長的欲望與需求改變了社會，總之，風(fēng)氣變了，人心也跟著變了，不論是好的、壞的、能做的、不能做的代言和廣告，許多明星與名人都去做，只要有利可圖，這一條就足夠了。這些現(xiàn)象同樣也會反映在一些媒體上，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，這些媒體中的害群之馬刊登著一些垃圾一樣的廣告與形象，比馬桶里的蛆還令人作嘔！

    名人廣告+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品=成功營銷，好象真的是珠聯(lián)璧合的成功營銷，但許多明星卻常常會把消費(fèi)者帶入一個(gè)消費(fèi)怪圈和追隨誤區(qū)。有些廣告畫面真實(shí)卻有失水準(zhǔn)，有些產(chǎn)品很好而請的名人很失水準(zhǔn)，有些企業(yè)與產(chǎn)品都不錯(cuò)，而名人的廣告制作卻有失水準(zhǔn)，另一些是產(chǎn)品與名人或明星廣告都缺失水準(zhǔn)。在前面的調(diào)查資料中已經(jīng)講過，不論是市場營銷人員還是消費(fèi)者，仍然希望跟著名人所代言的產(chǎn)品走。找名人、明星或大腕代言產(chǎn)品雖好，初衷雖好，理由雖好，可明星、名人千萬不要被貪婪成性和利欲熏心沖毀了前程。同樣，企業(yè)主們也是否要好好想想你粗制濫造的產(chǎn)品以及惡意或是善意的欺騙是不是會給一些還心存善良的明星與名人們留一點(diǎn)成就未來的空間呢？

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