系列專題：春晚營銷觀察

　　本人在為企業(yè)咨詢、培訓(xùn)《精細管理工程》時，必倡導(dǎo)一種核心的精髓思路：

　　任何事物都有一個最佳狀態(tài)，我們做任何工作或任何工程，都應(yīng)該去追求和實現(xiàn)這個最佳狀態(tài)；如果一個事物不是處于最佳狀態(tài)或者正朝著不是最佳狀態(tài)的方面發(fā)展，我們應(yīng)該通過規(guī)范和有效創(chuàng)新相結(jié)合的方法，及時調(diào)整和優(yōu)化，使之還原到最佳狀態(tài)或使之朝著最佳狀態(tài)的方面發(fā)展。

　　央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會也不另外，也有一個最佳狀態(tài)的問題；但是，本人昨晚看了央視今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會后，感覺今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會離最佳狀態(tài)還有相當大的距離。

　　尤其是今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會中的有些節(jié)目，演出和劇情并不吸引人，也不精彩時，卻經(jīng)常會有幾聲稀稀拉拉的叫好聲從“觀眾”席里發(fā)出，給人的感覺，反差太大。

　　我在為企業(yè)咨詢、培訓(xùn)《精細管理工程》時，還會講到一個觀點：

　　策劃不是萬能的，但沒有策劃是萬萬不能的；最好的策劃是不露痕跡的策劃，最精彩的策劃是把別人忽視的細節(jié)做出創(chuàng)意并獲得成功。

　　可是今年春節(jié)聯(lián)歡晚會現(xiàn)場偶爾發(fā)出的稀稀拉拉的叫好聲，一聽就知道是蹩腳的會場氣氛策劃者策劃出來的叫好聲，那幾聲叫好聲太難聽、太刺耳、太不和諧。本人推測：現(xiàn)場負責(zé)發(fā)出叫好聲或帶頭鼓掌的“觀眾”，99%的可能是春節(jié)聯(lián)歡晚會總導(dǎo)演故意安排的托兒，不然的話，如果有人在春晚現(xiàn)場隨意喊叫，肯定會被請出現(xiàn)場的。

　　一個節(jié)目是否能贏得觀眾的叫好聲、掌聲和笑聲，絕不能像喚狗叫一樣去引得狗汪汪叫而喚來，不能靠節(jié)目之外的導(dǎo)演、策劃和托兒去喚出觀眾的盲從叫好與附和鼓掌，而是要靠節(jié)目本身深厚的文化內(nèi)涵、較高的藝術(shù)水準以及演員的高超演技去換來觀眾發(fā)自內(nèi)心的叫好聲、掌聲和笑聲。央視2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會的總導(dǎo)演可能意料到或知道今年春節(jié)聯(lián)歡晚會的很多節(jié)目本身難以換來觀眾的叫好聲、掌聲和笑聲，便事先安排現(xiàn)場氣氛的策劃和托兒去喚出觀眾的掌聲，這足以說明了央視2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會的總導(dǎo)演在導(dǎo)演和策劃方面的才華都還很不足，套用和改用央視2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會的小品《策劃》中的一句臺詞：今年春晚的總導(dǎo)演，太沒才了！

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