從北京市區(qū)出發(fā)，沿京承高速一路向北，大概40多公里，半個小時左右的車程，就來到了北京遠郊懷柔區(qū)。懷柔地處燕山南麓，景色優(yōu)美，物產(chǎn)豐富，被譽為“京郊明珠”，雁棲湖、青龍峽、慕田峪是踏青和消暑的好去處；板栗、西洋參、虹鱒魚享有盛名。

　　不過，“美景懷柔”、“美食懷柔”如今并不足以概括這個北京的衛(wèi)星城：山區(qū)村民能在家隨時隨地連上無線網(wǎng)絡“沖浪”、農村社區(qū)衛(wèi)生服務中心的醫(yī)務人員攜帶3G通信設備走村入戶為村民體檢及實時記錄、牲畜帶的耳標記錄了所需所有信息……

　　楊宋鹿的“身份證”

　　由京承高速通往楊宋鎮(zhèn)的道路兩旁，整齊排列著一棟棟清新的別墅，坐落在不遠處的中影數(shù)字制作基地、星美影視城，以及多座供影視劇演員入住的酒店，都讓這個小鎮(zhèn)有了一絲明星氣質。

　　在巨星云集的影視基地“偶遇”成龍、章子怡等大腕兒并合個影不是新鮮事兒，但能與另一個明星大腕兒留個影兒可不簡單，因為這個大腕兒心情不好就鬧情緒，夏天蚊子多了還不愿意出門，喜歡“宅”在“家”。

　　他就是歡歡，一只雜交公鹿。

　　歡歡比一般的鹿稍大，站在鹿群中相當顯眼。它的“家”在影視基地不遠的北京綠神鹿業(yè)有限公司（以下簡稱“綠神鹿業(yè)”）。這家公司成立于2002年，占地69600平方米，除了養(yǎng)殖茸鹿外，還開發(fā)主題旅游及鹿周邊產(chǎn)品等。

　　經(jīng)過10年的發(fā)展，綠神鹿業(yè)養(yǎng)殖規(guī)模達1200多只，“歡歡”是其中最漂亮的，性情也較溫馴，深受各個劇組的青睞，多次“觸電”上了大銀幕。

　　“歡歡的出場費不低呢，每天2000元?！本G神鹿業(yè)鹿場場長商業(yè)笑著撫摸著歡歡的臉說，“他拍過《孔子》、《少年嘉慶》等影視劇，是我們這兒的大明星。”

　　仔細觀察歡歡會發(fā)現(xiàn)，他的耳朵上有個洞。商業(yè)解釋：“這個洞是用來掛耳標的，平時歡歡和鹿場其他的鹿一樣，都會帶一個帶有芯片的耳標，由于它要拍電影，所以把耳標給摘了。這個耳標就像鹿的身份證和檔案，能查詢到歡歡所有的信息。”

　　看似簡單的耳標的背后其實是一套“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”，包括信息平臺、視頻監(jiān)控系統(tǒng)、RFID手持機系統(tǒng)等。綠神鹿業(yè)是我國第一個在梅花鹿養(yǎng)殖方面應用物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。

　　管理系統(tǒng)提供方北京隆鑫泰業(yè)科技有限公司（以下簡稱“隆鑫泰業(yè)”）工程師尚帥向記者介紹，“通過終端設備對耳標中的芯片進行掃描讀取數(shù)據(jù)，與服務器雙向溝通，獲取詳細信息，錄入到平臺，并通過互聯(lián)網(wǎng)就能讓數(shù)據(jù)在鹿場辦公平臺和合作社散養(yǎng)戶之間互通。”

　　1981年出生的尚帥是東北人。“鹿茸、人參、靰鞡草是‘東北三寶’，領導去年讓我來參與這個項目時，我還是有點兒小激動的。”他用手擦了擦額頭的雨水跟記者介紹。尚帥在采訪當天從位于上地的隆鑫泰業(yè)總部趕來鹿場，遇上了一場雷陣雨。

　　一年來，為了這個項目，尚帥來回鹿場七八十次。最初來鹿場他不敢接近鹿群，而現(xiàn)在，他不但敢和鹿群親密接觸，學習了許多鹿業(yè)養(yǎng)殖方面的知識，還能分辨鹿茸的真?zhèn)蝺?yōu)劣。

　　“其實，芯片中的許多信息對鹿茸的優(yōu)劣起著關鍵作用。”尚帥舉起了一個黃色的耳標。一個小小的耳標，包含了多少信息？

　　“這可比咱們的身份證還厲害。”商業(yè)拿著終端向記者演示，“一只鹿的出生日期、父母親、疫苗注射時間等基本信息都包含在芯片內，此外為了防止近親配種，連鹿的家譜也能查出來?！?/p>

　　“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”大大節(jié)省了鹿場的管理成本。之前，鹿的信息都是用筆和紙記錄，存在易于丟失和難以查詢等問題。如今，只要輕松通過電腦和鼠標，就能迅速查詢到需要的信息。

　　“太方便了！”商業(yè)感慨，“我們以往整理更新數(shù)據(jù)需要一個月的時間。這個項目實現(xiàn)了信息實時錄入、實時。后臺分析整理、隨時調用數(shù)據(jù)，原來的一摞摞記錄變成了小小的硬盤數(shù)據(jù)拷貝，可以長期保存，大大提高了工作效率?！?/p>

　　該系統(tǒng)除了解決信息管理難題外，還解決了產(chǎn)仔蹲守、配種計劃等問題，并為產(chǎn)品溯源提供了基礎，為食品安全提供了保障。

　　以前沒有系統(tǒng)內的監(jiān)控攝像，鹿場工作人員需要24小時往返巡視和蹲守，每年都會出現(xiàn)因工作人員巡檢造成母鹿受驚導致難產(chǎn)、棄仔等情況，造成經(jīng)濟損失，監(jiān)控攝像的啟用，給母鹿創(chuàng)造了安靜的產(chǎn)仔環(huán)境，啟用該系統(tǒng)后的2012年產(chǎn)仔期，鹿場難產(chǎn)率下降了1/4。

　　茸鹿配種也是傳統(tǒng)鹿業(yè)養(yǎng)殖一個難題。因為茸鹿配種需要嚴格篩選，避免近親配種。由于鹿的數(shù)量大，人工需翻閱大量歷史配種記錄、系譜關系?！叭茁桂B(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”可根據(jù)配種規(guī)則，自動過濾不符合條件鹿只，篩選最優(yōu)可配鹿只，生成配種計劃表。

　　商業(yè)給我算了一筆賬：啟動“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”后，綠神鹿業(yè)的鹿茸銷售價比普通農戶鹿茸收購價高出200元/kg左右。增加效益50.2萬元；仔鹿繁殖成活率提高5%等，增加效益15萬元；節(jié)約飼料成本15萬元。

　　不過，“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”給鹿業(yè)養(yǎng)殖帶來便捷的同時，也讓養(yǎng)殖戶在心里盤算，這套系統(tǒng)的成本有多高呢？

　　尚帥列出了詳細的費用：信息平臺建設48.5萬元，服務器/存儲等176.16萬元，標簽/RFID手持機41.39萬元……整個項目一共支出700多萬元。值得一提的是，這些資金統(tǒng)統(tǒng)來自隆鑫泰業(yè)及政府的80萬元補貼。

　　“這個投入太高，讓我們自己花錢肯定不現(xiàn)實，鹿場每年的產(chǎn)值就1500萬元?！辟|樸的商業(yè)坦言，“我們配合隆鑫泰業(yè)，他們出錢，我們出養(yǎng)殖技術，希望以綠神鹿業(yè)為例推廣這套系統(tǒng)。全國鹿業(yè)養(yǎng)殖規(guī)模近100萬只，如果都用這套系統(tǒng)，市場潛力巨大?！?/p>

　　商業(yè)養(yǎng)鹿有20年了，以前一直在東北老家干這行，來楊宋鎮(zhèn)4年，讓他感受最深的就是信息化正在改變農民的養(yǎng)殖觀念，像綠神鹿業(yè)這樣的養(yǎng)殖企業(yè)，也期待著信息技術能落地，給他們的養(yǎng)殖帶來更多便利。

　　互聯(lián)網(wǎng)上的綠色美食

　　自綠神鹿業(yè)一路往北，開車約15分鐘，就進入了懷柔雁棲經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。雁棲經(jīng)濟開發(fā)區(qū)因風光旎麗的水上樂園雁棲湖而得名。

　　雁棲湖的美景吸引了不少大型企業(yè)，瑪氏食品、朝日啤酒等都落戶雁棲鎮(zhèn)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。在懷柔土生土長、依靠加工板栗、大黑豆等綠色土特產(chǎn)起家的北京御食園食品有限公司（以下簡稱“御食園”）同樣引人注目，這家公司的電子商務更是成了京城企業(yè)的典范。

　　“食以民為天”。這是御食園員工最常掛在嘴邊的話，就連李寬廣這個6月份才入職的電子商務經(jīng)理也不例外。經(jīng)過11年的發(fā)展，御食園已成為一家年銷售額達3.5億元的大型食品企業(yè)。

　　“你看過《舌尖上的中國》嗎？這個紀錄片真值得好好看看?！崩顚拸V興致勃勃，“我印象最深的一集就是說藏區(qū)人民上山采雪蓮菌，那種對自然饋贈的虔誠和感恩，完全融入到了食物中，讓我非常感動?！?/p>

　　李寬廣跟食物有著不解之緣。雖然未加入御食園前，他一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但他從事著與食品渠道相關的業(yè)務。如今加入御食園，在李寬廣看來是“命中注定，是職業(yè)生涯中一個新起點”。

　　事實上，御食園在電子商務上其實走在了同類企業(yè)之前。2007年開始，御食園便開始開展電子商務渠道。5年后，該公司與淘寶天貓、京東商城、拉手網(wǎng)、窩窩團、當當網(wǎng)、亞馬遜中國等眾多大型電子商務平臺建立了長期合作關系。

　　通過上述電子商務平臺，御食園主打糖葫蘆、小甘薯、大黑豆等十余種暢銷產(chǎn)品，銷售規(guī)模逐年增加，截至2011年底，電子商務渠道的銷售收入突破1300萬元，而這是僅僅幾個人完成的銷售額。也因為這良好的勢頭，御食園在今年成立了專門的電商部門。

　　“傳統(tǒng)食品企業(yè)‘觸網(wǎng)’潛力巨大。”李寬廣分析，“御食園是休閑食品企業(yè)，但此前因為被認為是‘京味’食品，市場受到限制。如今，我們已擴展產(chǎn)品線，產(chǎn)品突破600種，打破了原有‘京味’食品形象，向休閑食品轉型，逐漸打開全國市場，更有利于電子商務業(yè)務的開展。”

　　中國休閑食品市場規(guī)模巨大。從2006年至2011年的6年間，中國休閑食品市場規(guī)模從296億元增至960億元，增長幅度為269%。與此同時，年輕的電子商務分銷渠道，憑借其便捷、跨地域性、成本低、價格便宜等特點，逐漸成為一股不可忽視的力量。

　　御食園在電子商務上的布局大致可分為：入駐現(xiàn)有的B2C平臺，如京東商城、淘寶商城、我買網(wǎng)、當當網(wǎng)、一號店等；依托現(xiàn)有的在各電子商務平臺上運營的中小經(jīng)銷商進行網(wǎng)絡營銷和銷售。

　　在御食園的展覽室內，陳列著許多傳統(tǒng)零售渠道給御食園授予的紀念獎牌，如“沃爾瑪誠信合作企業(yè)”、“王府井百貨優(yōu)質供應商”等。搭上互聯(lián)網(wǎng)“快車”后，富有中華傳統(tǒng)特色的御食園經(jīng)常出現(xiàn)在淘寶天貓、京東商城等網(wǎng)站首頁進行推廣，也得到網(wǎng)絡渠道商的肯定。

　　不過，電子商務給御食園帶來驚喜的同時也帶來了新的思考——電子商務對包裝要求很苛刻，但御食園的食品以計量稱重的散貨為主，在運輸及配送方面很不方便，也不受電子商務平臺歡迎。對此，李寬廣表示，御食園已陸續(xù)推出電子商務渠道專用獨立包裝產(chǎn)品。

　　“懷柔是一個特產(chǎn)非常豐富的地方，這是大自然饋贈給懷柔人民的禮物，所謂‘靠山吃山、靠水吃水嘛。”李寬廣拿著一顆御食園出品的懷柔板栗，“通過電子商務這個渠道，山貨不僅出山了，還可以讓更多北京以外的人享受這種不含任何添加劑的美味?！?/p>

　　超梁子的“信”福生活

　　距懷柔城區(qū)75公里的北部深山區(qū)，有一個“北京最美鄉(xiāng)村”——寶山鎮(zhèn)超梁子村。在去往超梁子村的山路兩旁，河水輝映著藍天，長城在青山中綿延，偶爾有羊群擦著黃色野花走過，山腰玉米葉兒隨著陣陣微風輕輕搖曳。

　　超梁子村是2008年后建設的新村落，依山傍水，新居整齊，文化墻上還畫著卡通宣傳畫。但與其他鄉(xiāng)村相比，超梁子的確偏僻，下午4點就沒有公交車去懷柔城區(qū)。不過，村官兒檀烈的一句“這個村全村能無線上網(wǎng)”讓人覺得超梁子并不那么遙遠。

　　檀烈是去年大學畢業(yè)來這兒的村官兒，他把記者帶到超梁子村的機房。

　　機房就像超梁子村信息化的“大腦”：10M光纖接入，主機持續(xù)工作，電腦屏幕能隨時顯示村內11個攝像頭的監(jiān)控畫面。更為便捷的是，村支書于福貴可隨時隨地用手機遠程啟動村廣播系統(tǒng)、發(fā)布廣播，再也不用坐在村廣播站對著話筒向全村村民廣播了。

　　2011年年底，依托“光纖寬帶村村通”項目，超梁子家家戶戶都可以上網(wǎng)了，而且還能WIFI無線上網(wǎng)。網(wǎng)絡不僅大大方便了村民，還吸引了從城區(qū)來超梁子度假休閑的游客，村內每逢周末就忙著接待各方來賓。

　　北京聯(lián)通還針對像超梁子這樣的鄉(xiāng)村推出了“低成本信息化”套餐，農民只需一次性支付1080元，便可享受北京聯(lián)通全年2兆寬帶不限時上網(wǎng)、免去全年固定電話月租費、村內固定電話與聯(lián)通號碼手機之間通話免費等。

　　“隨著手機在農村普及，手機上網(wǎng)更受農民歡迎，通信網(wǎng)絡的發(fā)展也顯得更為重要。”寶山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張俊峰向記者介紹。這名“80后”是農業(yè)信息化專業(yè)高材生，畢業(yè)后在北京市科學技術研究院工作，去年剛被調動過來負責寶山鎮(zhèn)的信息科技、旅游等工作。

　　在張俊峰看來，最簡單的就是最好用的，也是農民最能接受的。所以他非常期待北京聯(lián)通在寶山鎮(zhèn)建立的18個2G、3G服務基站早日完工。從2011年底開始，北京聯(lián)通懷柔分公司投入5000多萬元在寶山鎮(zhèn)等建設基站和光纖入戶。

　　信息化的建設對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的拉動作用有多大？由于身處北部深山區(qū)，超梁子村相對閉塞，旅游開發(fā)略晚，“我們正在通過互聯(lián)網(wǎng)進行旅游方面的推廣。”張俊峰表示，“超梁子村的農家樂逐漸名聲在外，9個家庭去年的接待量超過了5000人次?！?/p>

　　劉瑩是在超梁子村長大的，前兩年考上了北京的大學，她的暑假生活因為有了網(wǎng)絡變得更豐富?！耙郧?，村里沒通網(wǎng)絡，我只能手機上網(wǎng)，但信號很差，現(xiàn)在我不但能用電腦上網(wǎng)，還能通過電視看網(wǎng)絡電影，手機網(wǎng)絡信號也越來越好?！?/p>

　　由于家里還經(jīng)營了農家樂，劉瑩還會在“聯(lián)通新農村”、“懷柔旅游”等網(wǎng)站上發(fā)布農家樂的介紹及圖片，進行宣傳及接受游客的預定。她還打算在暑假教會媽媽使用電腦，讓媽媽學會利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳。

　　不過，劉瑩的媽媽現(xiàn)在并不閑。一到周末，她得接待農家樂游客，平時忙完農活后愛去村里的“數(shù)字電影廳”。在那兒，想看什么電影，直接從網(wǎng)上搜索播放就行。大伙兒聚在一起還能唱唱卡拉OK?！皵?shù)字電影廳”深受超梁子村村民的歡迎。

　　這個“數(shù)字電影廳”的面積為200平米左右，能容下全村200位左右的居民。廳內包括一臺電腦、一套投影設備、一組音箱等等，算上桌椅共耗資20多萬元。除了供村民娛樂外，這個大廳還會定期播出一些衛(wèi)生教育、農業(yè)科技方面的節(jié)目。

　　“‘數(shù)字電影廳’豐富了村民的業(yè)余生活?！庇诟ＹF頗有感慨，“以往農閑時，大伙兒不是打牌就是聚在一塊兒嘮嗑看電視。如今，經(jīng)常會有歌聲從‘數(shù)字電影廳’內傳出，我還尋思著舉行一個‘卡拉OK’比賽呢?！?/p>

　　懷柔區(qū)經(jīng)濟和信息化委員會提供的數(shù)字顯示，到目前為止，懷柔全區(qū)光纜總長達2100公里，互聯(lián)網(wǎng)出口總帶寬6G；寬帶用戶超過5萬戶；建成 40個數(shù)字家園和13個以富農、助農、便農等為主題的愛農信息驛站。2011年7月，懷柔提出“智慧鎮(zhèn)鄉(xiāng)”設想。

　　信息科技拉近了超梁子村這個懷北深山小村落與城區(qū)的距離，超梁子村村民的“信”福生活將繼續(xù)，這種“信”福也會在其他的美麗鄉(xiāng)村繼續(xù)。

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