如何讓您的品牌更加值錢

 作者:王瀚駿    27

在我們用了大量篇幅論述了品牌建立的知曉 理解 記憶 習(xí)慣這一簡(jiǎn)單過(guò)程后,也許我們從總體上已經(jīng)感覺(jué)到雖然這一過(guò)程看似簡(jiǎn)單,但是之所以我們的許多品牌管理者們?nèi)匀挥X(jué)得難以掌握的根本原因是:我們可能沒(méi)有搞清楚這一過(guò)程有哪些環(huán)節(jié)與因素是影響我們做好品牌管理工作的關(guān)鍵,同時(shí),即使明白關(guān)鍵所在,卻沒(méi)有清晰的標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)的方法來(lái)指導(dǎo)和判斷我們?cè)谶@些環(huán)節(jié)上的工作,而行為學(xué)中的一些理論就是幫助我們來(lái)制定這樣的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)我們品牌工作的,而這樣的標(biāo)準(zhǔn)一旦被建立,一旦被量化起來(lái),那么我們的具體品牌建設(shè)工作也就相對(duì)以前變得清晰與容易了。

品牌的量化建立方式是幫助我們的企業(yè)將我們的品牌不斷向其核心目標(biāo) “品牌溢價(jià)能力”邁進(jìn)的唯一解決方案。

當(dāng)然,在一個(gè)品牌的建立過(guò)程中,還會(huì)有很多的內(nèi)容與課題等著我們?nèi)シ治?,去探究,去思考。比如:如何量化地確定哪些象征意義是可以為品牌建設(shè)看來(lái)利益的?哪些不能?一個(gè)品牌的象征意義到底有哪幾類?如何才能量化地去評(píng)估品牌的象征意義與表達(dá)符號(hào)之間的匹配程度?以及什么時(shí)間應(yīng)采用多品牌戰(zhàn)略等等,這些問(wèn)題看似復(fù)雜,甚至一直成為營(yíng)銷界爭(zhēng)論的話題,然而如果你真正了解了品牌形成的目的,品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷之間,品牌與消費(fèi)行為之間的內(nèi)在聯(lián)系的話,你會(huì)忽然發(fā)覺(jué)品牌的管理原來(lái)可以如此清晰。因?yàn)橐陨系娜魏我稽c(diǎn)的思考,在品牌量化思想體系中都有著清楚明了的回答。而我們一旦發(fā)覺(jué)原來(lái)連營(yíng)銷如此復(fù)雜的甚至被多數(shù)管理者認(rèn)為是必須靠人為創(chuàng)造才能做好的事情,原來(lái)都可以輕松地被我們掌握規(guī)律,制定標(biāo)準(zhǔn)和量化評(píng)估。那么我們還有什么理由不去相信:原來(lái)整體企業(yè)的管理也是完全可以找到規(guī)律并對(duì)規(guī)律的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行量化評(píng)估的呢!

全文完


王瀚駿
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