何謂草根傳播？

　　草根傳播也稱之為平民傳播，在經(jīng)歷20世紀(jì)末期互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、媒體的變遷，傳播方式也發(fā)生巨大的變化，被稱之為：“21世紀(jì)傳播的革命”，即從傳統(tǒng)的至上而下、單向的傳播方式超著互動(dòng)的、體驗(yàn)式的傳播方向發(fā)展，在這一變革過程中，被傳統(tǒng)傳播方式稱之為“受眾”的草根階層，越來越成為現(xiàn)代傳播的主角。

　　從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，信息技術(shù)起到了非常關(guān)鍵的作用。BBS、Blog、WIKI、手機(jī)短信、RSS、P2P等信息技術(shù)的發(fā)展，催生了大眾積極參與新聞評(píng)論、提供新聞線索、開源新聞報(bào)道的平臺(tái)；同時(shí)隨著社會(huì)的逐步開放和民主，物質(zhì)及文化水平的提高，公眾主動(dòng)參與的能力也大大提高。

　　超級(jí)女聲、郭德剛、甚至是易中天的成功，都?xì)w功于草根傳播，可見草根傳播的力量是非常強(qiáng)大的。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變革導(dǎo)致草根傳播的崛起

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活、工作及學(xué)習(xí)方式，根據(jù)AC尼爾森的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，18—34歲年輕男性平均每周會(huì)花12.5個(gè)小時(shí)來玩游戲，卻只看9.8小時(shí)的電視。這對(duì)于電視媒體來說，是非?？膳碌默F(xiàn)實(shí)，即便論資派輩，電視媒體依然是排名第一的媒體形式，但互聯(lián)網(wǎng)正在慢慢的改變這一現(xiàn)實(shí)，廣告主在過去的幾年中，加大了在網(wǎng)絡(luò)游戲上的市場投入，更多的是采用讓消費(fèi)者體驗(yàn)及互動(dòng)的傳播方式。

　　同時(shí)，類似豆瓣網(wǎng)的聚集并判斷消費(fèi)者興趣取向、提供消費(fèi)渠道比較的WEB2.0網(wǎng)站正在蓬勃發(fā)展，千千萬萬個(gè)博客也不斷的制造消費(fèi)體驗(yàn)，并相互作用和影響。

　　WEB2.0最大的價(jià)值在于公眾的參與及體驗(yàn)，同時(shí)制造草根傳播，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生極大的影響。

　　如果沒有向文波的博客所引發(fā)的公眾對(duì)引進(jìn)外資利弊的討論，政府也很難對(duì)此做出很快的回應(yīng)；如果沒有老徐的博客如此被公眾支持，徐靜蕾也很難成為AMD及長虹等很多品牌的代言人；如果沒有千千萬萬個(gè)草根的參與及評(píng)論，郭德剛、易中天們也很難獲得如今的成就。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的思維模式，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式。

　　類似《超級(jí)女聲》、《好男兒》、《贏在中國》等節(jié)目最大的相同之處在于讓公眾參與進(jìn)來，并制造體驗(yàn)、制造草根傳播，這樣才能贏得收視率；同時(shí)，全國各地方媒體為了生存和發(fā)展，在黃金時(shí)段開辦草根新聞欄目，如云南電視臺(tái)的《都市條形碼》、北京電視臺(tái)的《第七日》、重慶電視臺(tái)的《天天630》等草根新聞節(jié)目模式，幾乎全國各地哪怕是縣級(jí)電視臺(tái)都爭相模仿，同時(shí)這些節(jié)目在地方上也是收視率最高的節(jié)目之一，這些草根新聞節(jié)目最大的核心競爭力在于讓公眾提供新聞線索、公眾評(píng)選新聞、記者走街竄巷進(jìn)社區(qū)，報(bào)道平民新聞。

　　草根傳播為什么越來越受到重視，除了技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步、媒體的轉(zhuǎn)型，更核心的一點(diǎn)是：草根階層代表了最廣大的人民群眾，草根傳播代表了最廣大人民群眾的聲音，無論是政府還是企業(yè)，都應(yīng)該引起足夠的重視。

　　營銷傳播如何應(yīng)對(duì)？

　　作為企業(yè)營銷非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)：營銷傳播，為了應(yīng)對(duì)草根傳播的崛起，我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面做好功課：

　　一、在傳統(tǒng)媒體方面加大對(duì)草根新聞欄目的硬廣告投入，尤其是和老百姓息息相關(guān)的消費(fèi)品公司；

　　二、適當(dāng)投入草根新聞欄目中的植入式廣告，如提供欄目活動(dòng)獎(jiǎng)品、場外活動(dòng)植入等邏輯性很強(qiáng)的品牌植入；

　　三、加大互動(dòng)性強(qiáng)、參與程度高、內(nèi)容新穎的選秀項(xiàng)目的投入；

　　四、利用BBS、Blog、WIKI、手機(jī)短信、RSS、P2P等信息技術(shù)植入產(chǎn)品或服務(wù)，利用草根傳播，擴(kuò)大影響力；

　　五、整合地面活動(dòng)，加大投入健康網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告植入；

　　六、更多的利用公關(guān)手段而不是硬廣告，擴(kuò)大草根傳播力度。

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