2月22日，2023（第一屆）中國(guó)化妝品科學(xué)家大會(huì)、2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心舉行，掀起了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的高潮。

    11位科學(xué)家、產(chǎn)研界資深人士，圍繞各自擅長(zhǎng)的研究領(lǐng)域，進(jìn)行了深度分享，化妝品行業(yè)學(xué)研界、產(chǎn)業(yè)界的智慧之花，在這場(chǎng)會(huì)議上絢爛綻放。

    在CiE美妝創(chuàng)新展區(qū)，提供了6萬㎡的展區(qū)面積，共計(jì)有800多家優(yōu)質(zhì)展商和3萬多的各類美妝界人士深度參與。

    同時(shí)，展會(huì)還準(zhǔn)備了20多場(chǎng)特備活動(dòng)，共計(jì)有超過100位美妝紅人和100位行業(yè)大咖圍繞市場(chǎng)趨勢(shì)、研發(fā)創(chuàng)新、新品開發(fā)、營(yíng)銷推廣、渠道增長(zhǎng)等方面進(jìn)行精彩分享。

    內(nèi)容涵蓋C店、直播MCN、KOL、自媒體電商、社群（電商）團(tuán)購、時(shí)尚百貨、新零售、線下代理、連鎖店、商超便利等方面。

    4大專業(yè)論壇：圍繞數(shù)據(jù)趨勢(shì)、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道增長(zhǎng)、原料創(chuàng)新進(jìn)行討論。

    4大電商營(yíng)銷分享會(huì)：由京東美妝、拼多多、蟬媽媽、魔馬會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)分享。

    4大MCN營(yíng)銷分享會(huì)：由快美全域、緹蘇、宸帆、初新文化進(jìn)行干貨分享。

    新品發(fā)布會(huì)：多家美妝企業(yè)進(jìn)行了多款新品的發(fā)布。

    在營(yíng)銷創(chuàng)新論壇，各大平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)營(yíng)銷大咖紛紛登臺(tái)獻(xiàn)技，結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)銷案例，從多個(gè)層面，對(duì)“全域營(yíng)銷”的經(jīng)營(yíng)方法論進(jìn)行了著重論述，是一場(chǎng)廣大美妝從業(yè)者的高端盛宴。

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家楊建允認(rèn)為，不確定性中的確定性是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。在新的競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷趨勢(shì)下，品牌應(yīng)該做好以下四個(gè)方面：

    一，做一家有技術(shù)含量的企業(yè)。

    不管是做研發(fā)生產(chǎn)還是產(chǎn)品營(yíng)銷，都要有技術(shù)含量。技術(shù)含量就是核心的產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力。

    營(yíng)銷和科技是行業(yè)有力的兩大驅(qū)動(dòng)力。

    現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，比拼的是產(chǎn)品力。產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)都要有科技含量、有技術(shù)含量。

    楊建允提醒，營(yíng)銷類企業(yè)和品牌要能進(jìn)行公私域的結(jié)合運(yùn)營(yíng)，打造自己的護(hù)城河。

    二，清晰可感的產(chǎn)品價(jià)值。

    企業(yè)和品牌做產(chǎn)品、做營(yíng)銷，不能只懂得講故事，要能將用戶帶入其中，實(shí)現(xiàn)“感同身受”，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，讓用戶與信息產(chǎn)生共鳴感和認(rèn)同感，從而深化品牌價(jià)值。      

    品牌應(yīng)該有內(nèi)涵、價(jià)值、故事。

    楊建允認(rèn)為，企業(yè)做產(chǎn)品要能做到在某類人群中是剛需，高復(fù)購，依賴性比較強(qiáng)；

    三，長(zhǎng)期主義的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

    專注、聚焦。加強(qiáng)私域運(yùn)營(yíng)能力，一個(gè)品牌只想依靠廣告投流來獲取用戶，這種品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是沒有任何優(yōu)勢(shì)的；

    楊建允提出，存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)是確保競(jìng)爭(zhēng)勝出的法寶。

    四，完備的體系化團(tuán)隊(duì)。

    企業(yè)和品牌經(jīng)營(yíng)，特別是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷布局需要一個(gè)完備的體系化團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)協(xié)作，企業(yè)要能不斷地引入新的優(yōu)秀的人才，保證企業(yè)有足夠的內(nèi)升力。

    楊建允提醒，關(guān)注自身技術(shù)積累、品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、用戶價(jià)值和運(yùn)營(yíng)技術(shù)的企業(yè)，才能更好地抵擋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能在發(fā)展中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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