千萬(wàn)不要把武林盟主想像成為出生時(shí)便左手倚天劍右手屠龍刀的江湖高干子弟，也不要以為他從小志向高遠(yuǎn)最愛世界和平，更不要幻想他輕松學(xué)藝后鏟除惡霸威服四方最終成為人見人愛無(wú)比帥呆獨(dú)孤求敗的江湖大佬。其實(shí)如今的武林盟主可能開始時(shí)只是一個(gè)平日里隨便學(xué)寫幾個(gè)字，常常在娶媳婦和考功名的美夢(mèng)中留下口水的文化癟三。這個(gè)癟三的武林之路開始也許不過(guò)是靠身體吃飯的最低級(jí)行業(yè)，譬如押鏢。但保不齊他運(yùn)氣不錯(cuò)，撈著個(gè)江湖偏門，成立起某個(gè)皮包幫派，在和另外幾群癟三的搶飯、斗氣、廝打中被迫成長(zhǎng)，到了后來(lái)一回頭，愕，江湖上老死病死的，群架拼死的，意外掉進(jìn)茅廁熏死的已經(jīng)倒下一片，而自己已然成為了江湖老大。

1958年的時(shí)候，PhilKnight （菲爾·奈特）是一個(gè)成績(jī)中不溜丟的Oregon （奧勒崗）州立大學(xué)田徑隊(duì)選手，主業(yè)是會(huì)計(jì)的他把自己成績(jī)不咋地的原因歸結(jié)到鞋子身上，畢業(yè)后Phil返回老家Portland（波特蘭）做了個(gè)半死不活的教練，熬到1964年終于頂不順了，叫上自己大學(xué)時(shí)期的教練BillBowerman（比爾·包爾門），兩個(gè)同樣郁悶無(wú)聊的田徑教練琢磨能不能再找點(diǎn)田徑周邊的事干干，順便賺點(diǎn)零花錢。

Phil想起了自己當(dāng)年成績(jī)不佳的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，然后就看上了日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌Onitsuka Tiger，他恬臉找上門要求做代理。日本人就問(wèn)了，你的公司什么名字的干活。Phil臉都不紅，說(shuō)俺們是BlueRibbon Sports——在這個(gè)時(shí)候，壓根還沒(méi)有這個(gè)公司，但是日本人還是在1963年12月的時(shí)候給了Phil兩百雙代理鞋，PhilKnight雖然沒(méi)有在賽道上跑出什么成績(jī)，但是好在混了個(gè)臉熟，他舉著日本Tiger跑鞋，混跡在田徑場(chǎng)上，見縫插針地推銷產(chǎn)品，鞋子居然銷售一空。嘗到了甜頭的PhilKnight和BillBowerman 各湊了500美元，原來(lái)的皮包公司BlueRibbon Sports終于成立了。

靠著日本鞋賺錢的同時(shí)，Phil也逐漸將OnitsukaTiger推廣開來(lái)，但7年之癢到來(lái)了，原會(huì)計(jì)專業(yè)學(xué)生、現(xiàn)日本鞋二道販子Phil不愿意再為日本人作嫁衣裳，開始決定做自己的品牌。這個(gè)現(xiàn)在看來(lái)無(wú)比重要的歷史時(shí)刻，在當(dāng)時(shí)卻不過(guò)是一個(gè)小公司懶洋洋的內(nèi)部會(huì)議：首先是老板PhilKnight提議把藍(lán)帶公司改名為“六度空間”，而全公司惟一的一個(gè)全職職員JeffJohnson （杰夫·約翰遜）認(rèn)為這個(gè)名字太難聽了，老板被如此奚落，便提出12個(gè)小時(shí)內(nèi)如果沒(méi)有更好的名字就要叫做“六度空間”，職員則表示因?yàn)橛袃傻貢r(shí)差，時(shí)間要延長(zhǎng)到15個(gè)小時(shí)。“熱烈而友好”的爭(zhēng)議結(jié)果，是JeffJohnson發(fā)出鼾聲，進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，熱愛美女的他夢(mèng)見了古希臘傳說(shuō)中掌管勝利的女神nike，便在醒來(lái)抹去口水之后，提出了以nike換掉“六度空間”的意見。

盡管直到1978年，藍(lán)帶公司在銷售額突破一億美元之后才正式更名為nike，但是nike第一步，就是從1971年的這樣一個(gè)不著調(diào)的公司會(huì)議中開始了。在這個(gè)說(shuō)不上有多嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅?huì)議之后，對(duì)于nike標(biāo)志的設(shè)計(jì)Phil同樣表現(xiàn)得漫不經(jīng)心——不要相信現(xiàn)在nike描繪的Swoosh 含意，也不要被nike現(xiàn)在的品牌價(jià)值所蒙蔽，當(dāng)年的nike，和現(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)廠家找學(xué)生做設(shè)計(jì)的做法一樣——Phil找到自己的大學(xué)同學(xué)Caroline Davidson（卡洛林·戴維森），拿出了35美元要求設(shè)計(jì)標(biāo)志，后者畫了一個(gè)鉤，把nike四個(gè)字母在上面斜著一擺，算是完成任務(wù)

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