最近看了《世界是平的》，想起06年底一些相映成趣的事件。Google中國(guó)三駕馬車(chē)中兩人周韶寧以及王懷南相繼離職，最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示Google中國(guó)市場(chǎng)份額繼續(xù)大幅下滑，Google在中國(guó)節(jié)節(jié)敗退看上去是不爭(zhēng)的事實(shí)。而百度李彥宏不忘在死敵最困難的時(shí)候高調(diào)宣布進(jìn)軍日本搜索市場(chǎng)，其潛臺(tái)詞可以理解成在中國(guó)的大本營(yíng)百度可以安枕無(wú)憂了。

選擇Google與百度來(lái)做個(gè)對(duì)比，其實(shí)還可以延伸到其他一些事件，雅虎、eBay的兵敗中國(guó)，明基、TCL的國(guó)際化失利等，說(shuō)的是一個(gè)老生常談的話題——跨國(guó)企業(yè)的本土化與中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化，不過(guò)想換一個(gè)角度來(lái)觀察。

《世界是平的》一書(shū)告訴我們讓世界平坦的十大力量，搜索引擎是其中關(guān)鍵的力量，因?yàn)樗阉饕娴某霈F(xiàn)給予全世界一個(gè)平等共享全球知識(shí)、信息的機(jī)會(huì)，只要你能上網(wǎng)，你就能通過(guò)搜索引擎找到你想要的東西，而且對(duì)皮膚、貧賤是不帶歧視的，目前來(lái)看Google無(wú)疑是這股平坦力量的倡導(dǎo)者。

作為中國(guó)網(wǎng)民的一份子，我們往往為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能打敗國(guó)際巨頭而興奮雀躍，然而更深思考一個(gè)層面卻高興不起來(lái)。為什么一個(gè)代表全球平坦化趨勢(shì)的模式在中國(guó)無(wú)法開(kāi)花結(jié)果，從另一個(gè)角度看來(lái)，也就意味著中國(guó)的人文、法制、市場(chǎng)環(huán)境目前與國(guó)際主流趨勢(shì)是不完全同步的，或者說(shuō)是暫時(shí)不能接軌的。國(guó)際化的做法無(wú)法在中國(guó)是行不通的，必須按照中國(guó)的方式來(lái)做事情。

這就容易分析，為啥Google在中國(guó)會(huì)節(jié)節(jié)敗退，因?yàn)橹袊?guó)環(huán)境決定不允許存在“Google中國(guó)”，只能存在“中國(guó)Google”，那就是百度。中國(guó)不能存在“MSN中國(guó)”，只能有“中國(guó)MSN”，那就是QQ。中國(guó)不能存在“Myspace中國(guó)”，只允許存在“中國(guó)Myspace”……也不難想象，為什么那么多“海龜們”紛紛回國(guó)創(chuàng)業(yè)，輕松復(fù)制歐美模式。

那么一旦這種“中國(guó)××”們進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)會(huì)怎么樣呢？我個(gè)人的理解是，這些在特殊環(huán)境下土生土長(zhǎng)的“中國(guó)××”要學(xué)人家國(guó)際化是存在先天不足的，因?yàn)槲覀兊哪Ｊ?、視野、思維是針對(duì)國(guó)內(nèi)環(huán)境而設(shè)定的，而本身這種環(huán)境目前是不與國(guó)際接軌的。百度進(jìn)軍日本，其結(jié)果會(huì)如何？相信以前有太多的案例，明基、TCL會(huì)是前車(chē)之鑒。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“中國(guó)××”是世界平坦化趨勢(shì)的中國(guó)版，所以目前只能是中國(guó)的企業(yè)。而微軟、Google、UPS、沃爾馬是平坦化趨勢(shì)的全球引航者，所以成為世界的企業(yè)。

當(dāng)然，我們更期待一個(gè)成為世界級(jí)的“中國(guó)××”，出現(xiàn)一本《中國(guó)讓世界變成直的》……

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