2001年中國(guó)十大公眾喜愛商標(biāo)中，“恒源祥”赫然在列。創(chuàng)始于20世紀(jì)20年代的“恒源祥”，圍繞“羊”字做文章，在被認(rèn)為是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)中異軍突起，在眾多老字號(hào)深感發(fā)展困難的不利“氣候”中發(fā)展成為擁有7大子公司、70多家加盟公司的企業(yè)集團(tuán)——
　　日前，“恒源祥”被國(guó)家工商總局、國(guó)家商標(biāo)局等權(quán)威機(jī)構(gòu)確立為“中國(guó)十大公眾喜愛商標(biāo)”。此事在國(guó)內(nèi)再度引起關(guān)注：在眾多老字號(hào)深感發(fā)展困難的不利“氣候”中，恒源祥以其“夕陽(yáng)行業(yè)”的身份，硬是在“黃昏”中升起一輪太陽(yáng)，大步流星地躋身公眾喜愛的十大商標(biāo)，讓“老字號(hào)”們稱羨不已。
　　0．5公斤毛線賣了89萬(wàn)元
　　最令人叫絕的是，恒源祥僅第一億斤毛線的拍賣就達(dá)到89萬(wàn)元，并獲得吉尼斯頒發(fā)的“世界上最貴的毛線”證書。無(wú)獨(dú)有偶，與恒源祥此舉幾乎同時(shí)進(jìn)行的上海另兩家老字號(hào)品牌拍賣時(shí)卻以流標(biāo)告終。出局的還不僅僅是上海的兩家老牌子，杭州老城區(qū)及西湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)的89家商號(hào)、店鋪也曾舉辦過(guò)產(chǎn)權(quán)公開拍賣，奇怪的是買家不認(rèn)“老字號(hào)”的品牌價(jià)值，“老字號(hào)”只好以現(xiàn)有資產(chǎn)的凈價(jià)值賤賣。這些買家買下商號(hào)后，將商號(hào)改作它用，老字號(hào)品牌價(jià)值蕩然無(wú)存。
　　有調(diào)查表明，中國(guó)老字號(hào)企業(yè)，70％壽終正寢，幸存下來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益好的不到20％，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的更是鳳毛麟角。
　　而恒源祥“第一億斤毛線”最后的競(jìng)買者卻在拍賣現(xiàn)場(chǎng)大聲說(shuō)，他看中的就是“恒源祥”三個(gè)字。
　　老字號(hào)：越用越增值，不用分文不值
　　老字號(hào)“青春常在”的力量之源是“創(chuàng)新”。恒源祥總經(jīng)理劉瑞旗說(shuō)，老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于“老”，有著獨(dú)特的品牌文化；衰落的根由也在于“老”，因?yàn)?ldquo;老”，企業(yè)缺乏活力無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。恒源祥走的路，是以“老”在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，以“新”沖到市場(chǎng)前沿。他認(rèn)為，老字號(hào)只有在不斷使用中才會(huì)不斷增值，不用就會(huì)不值分文———不斷的“進(jìn)攻”才是最好的“防御”。
　　因?yàn)橐庾R(shí)到“老”了，恒源祥更加注重自己的“年輕化”：不惜重金引進(jìn)人才，不僅有管理博士等高級(jí)人才組成的管理核心層，而且僅今年就從國(guó)內(nèi)名牌大學(xué)引進(jìn)數(shù)名MBA。
　　對(duì)人才的使用，恒源祥采取因人設(shè)崗的用人機(jī)制。用劉瑞旗的話就是：“如果你是經(jīng)理的料，那你就當(dāng)經(jīng)理”。他說(shuō)到做到，如果員工自認(rèn)自己可以開辦公司，就可向總公司申請(qǐng)開辦，總公司在人員、財(cái)力上不吝支持。今年，恒源祥公司內(nèi)一位專門從事影視制作的員工申請(qǐng)開辦傳播公司，成為執(zhí)行董事。劉瑞旗在成立儀式上對(duì)員工說(shuō)：“我希望你們當(dāng)中，有更多的人開辦公司，有更多的人成為經(jīng)理。”他的話在年輕人的心中激起一股股熱浪。創(chuàng)業(yè)，在恒源祥年輕人中成為一種氣氛。
　　文化創(chuàng)新是法寶
　　在經(jīng)營(yíng)方式、管理制度、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)上，恒源祥也不斷出新，對(duì)消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行挖掘。如它的毛線不再僅僅滿足于生理保暖的需要，而是滿足消費(fèi)者的心理需要，增加了時(shí)尚、保健等特性。因此，它才成為毛線行業(yè)的龍頭企業(yè)。
　　劉端旗強(qiáng)調(diào)：“文化創(chuàng)新是我們制勝的法寶，因?yàn)闊o(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是機(jī)制創(chuàng)新，歸根結(jié)底是一種文化創(chuàng)新?？煽诳蓸?lè)一百年來(lái)口味和品牌不變，變的是它不斷地吸納各種文化，始終保持一種開放性，兼收并蓄，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行文化創(chuàng)新。在文化創(chuàng)新方面，我相信恒源祥并不比別人差。”
　　劉端旗的信心，來(lái)自于新老客戶對(duì)“恒源祥”這個(gè)老字號(hào)的認(rèn)同和關(guān)心。不久前，在上海舉行的“恒源祥羊毛節(jié)”上，那些著恒源祥服飾的模特，在燈光變幻的T形臺(tái)上向觀眾裊娜走來(lái)，有年輕人驚嘆：恒源祥不僅是老爸老媽那一輩的品牌，也是我們的。因?yàn)樗鼔驎r(shí)尚，夠典雅，夠高貴！
　　與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新滿足不同層次消費(fèi)者的需求，或許正是“老字號(hào)”企業(yè)“返老還童”的秘訣所在。
　　《人民日?qǐng)?bào).華東新聞》(2002年05月27日第三版)

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