T-EMBA品牌與媒介管理
T-EMBA品牌與媒介管理詳細內容
精彩授教: 周小文: AACTP認證講師、GEC授權講師。
曾擔任美國強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司市場部高級品牌經理、可口可樂(中國)華東區(qū)市場經理（雪碧品牌）、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司市場總監(jiān)。
周女士具有豐富的品牌管理和市場營銷經驗。
留學國外兩年，并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月，學習全球品牌戰(zhàn)略定制；曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內知名民營企業(yè)工作，了解規(guī)模不同的企業(yè)的運作模式；曾對跨國及國內多家企業(yè)進行市場培訓課程或市場策略咨詢。具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經驗和超過10年的品牌管理經驗, 充分了解銷售和市場的運作。
課程內容: 一、什么是市場?
1、什么是市場的真正含義；
2、對市場理解的誤區(qū)；
3、什么是市場的演變過程。
二、什么是品牌資產?
1、什么是真正的品牌資產；
2、品牌資產如何與消費者連接；
3、品牌管理的四大基本原則；
4、成功品牌管理的重點游戲/案例演練：品牌與消費者的鏈接
三、如何識別機會？
1、什么是消費者需求；
2、為什么我們要以消費者需求為導向；
3、市場上什么在變化；
4、消費者信息了解的種類；
5、以消費者為導向的成功經驗和以主觀決定為導向的失敗經驗；
6、如何成功發(fā)掘市場機會
四、品牌定位
1、 什么是品牌/產品定位
2、 有效市場定位的組成: 目標消費群, 品牌界定, 競爭領域, 品牌獨特價值
3、 如何界定核心消費群
4、 品牌名稱與產品的關系
5、 選擇競爭領域
6、 確定品牌的差異性價值
7、 成功定位的關鍵案例演練: 定位一個有競爭力的產品/品牌
五、產品概念的開發(fā)
1、產品概念的開發(fā)及流程
2、產品概念的架構組成
3、消費者內在研究
4、產品概念的獨特性
5、產品概念的支持點
6、產品定價
六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的問題認識
3、媒介的作業(yè)流程
七、Media Concepts and Terms
1、誰在觀看媒介
2、基本媒介概念和詞匯
八、Annual Planning
1、市場營銷和媒介的關系
2、媒介計劃的制定
3、媒介計劃制定的案例
4、媒介策略圖的制定
5、案例演練: 制定媒介策略的過程
九、Using Different Types of Media
十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的執(zhí)行流程
4、如何應付預算的刪減
十一、Team Presentation Wrap-up
推薦課程
從技術走向管理——研發(fā)經理的領導力與執(zhí)行力 2024-12-23
從技術走向管理——研發(fā)經理的領導力與執(zhí)行力 （Giles朱）【參加對象】企業(yè)CEO/總經理、研發(fā)總經理/副總、公司總工/技術總監(jiān)、研發(fā)項目經理/產品經理、中試部經理、研發(fā)質量部經理、PMO（項目管理辦公室）主任、走上管理崗位的技術人員【培訓課時】12小時【學習費用】單獨報名3980元/人，優(yōu)惠活動6600元2人，不再折扣。（含教材、茶點、證書，含午餐）■課程...
講師：Giles朱詳情
中層管理者職業(yè)技能提升訓練 2024-12-23
中層管理者職業(yè)技能提升訓練（2天）【時間/地點】 2024年01月22日 - 2024年01月23日 北京 2024年02月22日 - 2024年02月23日 北京2024年03月25日 - 2024年03月26日 北京 2024年04月25日 - 2024年04月26日 北京 2024年05月27日 - 2024年05月28日 北京2024年06月24日 ...
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倉儲管理實務 2024-12-23
倉儲管理實務（2天）【時間/地點】2024年01月20日 - 2024年01月21日 北京2024年01月22日 - 2024年01月23日 上海 2024年02月24日 - 2024年02月25日 北京 2024年02月26日 - 2024年02月27日 上海 2024年03月16日 - 2024年03月17日 北京 2024年03月18日 - 2024年...
講師：喬先生（Ivan）王老師 Rice詳情
工業(yè)品營銷實務 2024-12-23
工業(yè)品營銷實務（2天）【時間/地點】1月2月3月4月5月6月12-13上海27-28上海30-31上海27-28上海29-30上海29-30上海7月8月9月10月11月12月29-30上海29-30上海26-27上海28-29上海28-29上海23-24上?！九嘤栙M用】 3980元/人（包括會費，講義，證書）【課程收益】當今中國工業(yè)品市場，產品同質化、關系隱...
講師：張老師Richard 王老師 Rice詳情
公共關系與危機管理 2024-12-23
公共關系與危機管理（2天）【時間/地點】2024年01月22日 - 2024年01月23日 上海2024年01月29日 - 2024年01月30日 北京 2024年02月22日 - 2024年02月23日 上海 2024年02月28日 - 2024年02月29日 北京 2024年03月21日 - 2024年03月22日 北京 2024年03月29日 - 20...
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薪酬福利體系構建技巧（2天）【時間/地點】 2024年01月22日 - 2024年01月23日 北京2024年02月22日 - 2024年02月23日 北京2024年03月25日 - 2024年03月26日 北京 2024年04月25日 - 2024年04月26日 北京 2024年05月27日 - 2024年05月28日 北京 2024年06月24日 - 2...
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研發(fā)項目管理——實戰(zhàn)技能、方法、工具和模板 2024-12-23
研發(fā)咨詢培訓課程: RDM008研發(fā)項目管理——實戰(zhàn)技能、方法、工具和模板【參加對象】企業(yè)CEO/總經理、研發(fā)總經理/副總、公司總工/技術總監(jiān)、研發(fā)項目經理/產品經理、PMO（項目管理辦公室）成員、研發(fā)骨干、測試、QA等【學習費用】單獨報名3980元/人，優(yōu)惠活動6600元2人，不再折扣。（含教材、茶點、證書，含午餐）課程背景組織變革中經常聽到“班長的戰(zhàn)爭”...
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