翟玉杰 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：財稅管理
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接著上期所探討的母子品牌和主副品牌，本期的話題是品牌識別、品牌形象和品牌定位，這三個概念對品牌戰(zhàn)略有著舉足輕重的影響，但在實際操作中卻常因認(rèn)識上的混淆不清而導(dǎo)致作業(yè)的莫衷一是。我們知道品牌識別是品牌戰(zhàn)略的核心，被用來推動幾乎所有的品牌建設(shè)和管理活動，無論是外部品牌活動還是內(nèi)部品牌活動，也無論是單體品...
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好的名字自己會走路，自己會說話，甚至自己會銷售。 我們曾在《品牌天機(jī)mdash;mdash;超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了品牌命名的重要性，并且為其獨(dú)立提出了自動法則，即：品牌名稱要能夠自動走路、自動賣貨，為實現(xiàn)一分錢做品牌夯實基礎(chǔ)。 如今，中國茶葉的品牌之路已經(jīng)刻不...
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怕上火就喝王老吉，不但減弱了礦泉水真正的功能，同時也減弱了王老吉品牌的內(nèi)涵以及消費(fèi)者對原有品牌的注意力 在飲料行業(yè)開創(chuàng)了涼茶新品類的王老吉，為自己的成功定位著實驕傲了一把，看似功成名就之時，王老吉突然大聲吆喝賣起了礦泉水，并以規(guī)模兵團(tuán)的作戰(zhàn)方式打著王老吉的品牌大旗，浩浩蕩蕩地要沖進(jìn)高端水市場。王...
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SCM：把企業(yè)活動與合作伙伴整合在一起 供應(yīng)鏈管理(SCM)應(yīng)用是在企業(yè)資源規(guī)劃(ERP)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它把公司的制造過程、庫存系統(tǒng)和供應(yīng)商產(chǎn)生的數(shù)據(jù)合并在一起，從一個統(tǒng)一的視角展示產(chǎn)品建造過程的各種影響因素。SCM的以其靈活性和上市速度而文明，SCM幫助管理人員有效分配資源，最大限度...
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目前，中國郵政在全國設(shè)立了２０１個大型物流配送中心，已擁有現(xiàn)代化的大平面新樞紐１７個；中國郵政擁有一個由飛機(jī)、火車、汽車等不同運(yùn)輸工具組成的，覆蓋華北、東北、華東、中南、華南、西北、西南２８個?。▍^(qū)、市）３０４個地市的集散式立體快速運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，連接國內(nèi)所有城市及國外２００多個國家和地區(qū)；開通了干線夜間...
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上世紀(jì)末，眾多高科技企業(yè)正是靠股票期權(quán)這個金手銬才創(chuàng)造了一個個眩目的財富神話。而自美國會計丑聞曝光以來，特別是近幾個月來，美國學(xué)界和媒體已開始對期權(quán)之弊議論紛紛。但日前it標(biāo)桿微軟的突然出手，依然舉世震驚！畢竟是期權(quán)，畢竟是微軟hellip;hellip;當(dāng)眾多中國企業(yè)對期權(quán)還只能紙上談兵時，微軟此...
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21世紀(jì)的成功者是什么人？有西方學(xué)者拍板道：說評書的！這當(dāng)然是經(jīng)過本土化處理過的，但學(xué)會講故事無疑是未來人們獲得成功的必備技藝。如果說當(dāng)今學(xué)會開車是擴(kuò)充人們視野空間的必備技藝，那么未來學(xué)會講故事則是擴(kuò)充人們思想傳播空間的必備技藝。為此，一直廣受讀者好評的中外管理增刊在今年的新冊，其主要內(nèi)容也恰好是管...
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領(lǐng)導(dǎo)的一言一行都是企業(yè)管理，員工的一舉一動都是企業(yè)形象。企業(yè)管理就是服務(wù)，企業(yè)形象就是ci。說這既是一種思想觀念，也是一種道德準(zhǔn)則。企業(yè)管理要求我們必須心中有顧客、真正愛顧客、全心全意為顧客服務(wù)、在服務(wù)中逐步實現(xiàn)企業(yè)管理目標(biāo)。企業(yè)形象要靠我們每一位員工來維持，來完善。在維持、完善中逐步實現(xiàn)企業(yè)文化的...
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自從1999年下半年，新一輪物流熱以來，第三方物流企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，但是當(dāng)前物流熱實際在很大程度上是剃頭挑子一頭熱，即只有物流市場的服務(wù)供應(yīng)方熱，而物流市場的需求方卻相對不熱。分析家指出，許多高層物流研討會、 培訓(xùn)班、或研修班，甚至一些民間沙龍中，來自物流市場需求方的與會人員所占的比例常常不超過...
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您可能在電視上看過襪子、帽子、褲子、兔子和盤子的故事，在這一幕結(jié)束時打出了ibm供應(yīng)鏈管理一行字，ibm的廣告總是讓人感到很玄奧。 ibm中小企業(yè)市場管理總監(jiān)richardj．ruiz在接受采訪時告訴記者，所謂供應(yīng)鏈?zhǔn)侵冈谙嗷リP(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)流程以及業(yè)務(wù)伙伴間所發(fā)生的，從產(chǎn)品設(shè)計到最終客戶交付全過程中...
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本人思想上積極要求進(jìn)步，做為一名黨員，能認(rèn)真學(xué)習(xí)鄧小平理論和三個代表重要思想，能從思想和行動上與黨中央保持高度一致。作為一名檔案管理人員，能愛崗敬業(yè)，有強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，能潛心鉆研業(yè)務(wù)，不怕苦，不怕累，認(rèn)真扎實地完成好本職工作和領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項工作任務(wù)。 本人深知檔案管理是醫(yī)院管理向制度化、規(guī)范化...
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今年我局檔案管理工作緊緊圍繞落實文化興市戰(zhàn)略，加快推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一目標(biāo)，不斷夯實檔案基礎(chǔ)建設(shè)，加大檔案管理工作力度，有效發(fā)揮檔案的功能，檔案工作有了較大的發(fā)展，較圓滿完成了工作任務(wù)?，F(xiàn)將具體情況總結(jié)如下： 一、高度重視，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo) 今年以來，我局高度重視機(jī)關(guān)檔案管理工...
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關(guān)于企業(yè)職工檔案管理情況的調(diào)研報告 xx縣勞動保障局 根據(jù)市勞動保障局統(tǒng)一部署，近期，我局組織有關(guān)人員對全縣企業(yè)職工檔案管理情況進(jìn)行了全面調(diào)研，現(xiàn)將有關(guān)情況報告如下。 一、基本情況 1、企業(yè)職工檔案的管理方式 《企業(yè)職工檔案管理工作規(guī)定》（勞力字[1992]33號）實施以來，我縣企業(yè)職工檔案大多由企...
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第一章總 則 第一條為了加強(qiáng)城市房地產(chǎn)權(quán)屬檔案管理,保障房地產(chǎn)權(quán)利人的合法權(quán)益,有效保護(hù)和利用城市房地產(chǎn)權(quán)屬檔案,根據(jù)《中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法》、《中華人民共和國檔案法》、《中華人民共和國檔案法實施辦法》等法律法規(guī),制定本辦法。 第二條本辦法適用于城市規(guī)劃區(qū)國有土地范圍內(nèi)房地產(chǎn)權(quán)屬檔...
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現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代了，這個時代最主要特征就是知識，即以知識為主要的生產(chǎn)資料，以知識為主要的處理手段，以知識含量為主要體現(xiàn)的產(chǎn)品功能和性能。這個時代，處處體現(xiàn)知識的主要價值。而知識從產(chǎn)生到應(yīng)用，本身是有規(guī)律的、有方法的。為了更有效地挖掘和發(fā)揮知識的價值，就必須進(jìn)行知識管理。 企業(yè)檔案，特...
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最近一項關(guān)于手機(jī)牌照發(fā)放退出機(jī)制的新政策在起草中，旨在解決競爭混亂、產(chǎn)能過剩的狀況。專家預(yù)測國內(nèi)85家企業(yè)將在2008年減少到45家，劣質(zhì)、庫存嚴(yán)重者將直接被摘牌出局。目前國產(chǎn)手機(jī)市場份額不足30，然而聯(lián)想、康佳、夏新等國產(chǎn)手機(jī)最新一季財報顯示，業(yè)務(wù)增長幅度在30以上，他們?nèi)詻]有放棄回暖的努力和希望...
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報告稱，預(yù)計全球廣告業(yè)繼續(xù)加快復(fù)蘇，因此實力傳播將2010年全球廣告支出增長率的預(yù)測從2.2％提高至3.5％，這是繼連續(xù)6次下調(diào)預(yù)期之后，實力傳播第三次調(diào)升該項預(yù)期。 由于今年上半年廣告支出（尤其是美國和西歐）的增速超出預(yù)期，因此我們預(yù)測今年所有地區(qū)的廣告支出都將出現(xiàn)不同程度的增長。此次上調(diào)預(yù)期...
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目前，以進(jìn)口葡萄酒為主導(dǎo)的中國葡萄酒市場可以說是洶涌之勢，引發(fā)了中國酒文化的新主流趨勢，得到了市場的高度關(guān)注。 根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)葡萄酒，1996年至2004年，中國葡萄酒的產(chǎn)量從17萬千升增長到40萬千升，年復(fù)合增長率為11.3％。而該行業(yè)全球年均增長速度僅1％。國產(chǎn)（規(guī)模以上企業(yè)）葡萄酒...
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2010年8月16日,北京消費(fèi)者對品牌的個別行為和態(tài)度往往取決于他們?nèi)绾慰创放频臓I銷宣傳并與之互動。全球領(lǐng)先的市場營銷服務(wù)供應(yīng)商Epsilon（艾司隆）公司最近的一項消費(fèi)者調(diào)查顯示，在過去12個月曾經(jīng)購物的中國消費(fèi)者當(dāng)中，許多表示自己不會再買同一品牌的商品，而且，大多數(shù)受訪者更表示說不會將自己最近...
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企業(yè)營銷創(chuàng)新通常會從產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和傳播推廣創(chuàng)新等多個方面入手，如果企業(yè)有能力也可以將多個層面全部結(jié)合起來加以系統(tǒng)化創(chuàng)新，如果企業(yè)暫時能力有限，可以著重于其中的某一個點(diǎn)單獨(dú)發(fā)力?？傊x擇與自身的資源相匹配的策略去進(jìn)行企業(yè)的營銷創(chuàng)新是最具有現(xiàn)實意義的，不然的話可能會導(dǎo)致得不償失。 關(guān)...
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時下有一種頗為流行的說法： 目前整個國民經(jīng)濟(jì)形勢頗好，但股市卻萎靡不振，本應(yīng)成為國民經(jīng)濟(jì)睛雨表的股市，卻非常奇怪地沒能成為國民經(jīng)濟(jì)睛雨表。 其實，本人個人的看法是： 一點(diǎn)也不奇怪，非常正常。 原因是： 中國股市上1000多家上市公司，有1000多家都是國有企業(yè)轉(zhuǎn)變而來，或也可稱之為所謂的改制而來，由...
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由于機(jī)會在一定程度上就意味著成功，所以機(jī)會只給有準(zhǔn)備的人，完全可以演變?yōu)槌晒χ唤o有準(zhǔn)備的人。筆者，最近又被這句話觸動了一番。 據(jù)悉，為了能夠在有關(guān)環(huán)保規(guī)定出臺時，順利推出不失原味的環(huán)?？绝?，百年老店全聚德，將不得不摒棄傳統(tǒng)的一根長棍、幾檁果木和傳統(tǒng)的掛爐工藝。目前，全聚德集團(tuán)已提前購置了一批電子傻瓜...
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有沒有更好的辦法解決楊白勞的債務(wù)問題 ,學(xué)習(xí)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的黃世仁已經(jīng)有重組楊白勞債務(wù)的更好模式。他計劃的方案：(1)減免楊家部分債項，讓楊通過出售勞力逐年歸還；(2)出讓部分生產(chǎn)資料給楊家打點(diǎn)(例如農(nóng)田、店鋪)，讓楊氏父女以人工抵債。 楊白勞欠黃世仁的債務(wù)最終以債權(quán)方黃世仁不計后果的強(qiáng)行逼債，債...
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為了給某營銷管理雜志趕一篇屁股吹得火熱的稿子，在白天服務(wù)客戶之外，筆者近來連續(xù)開了三個晚上的夜車，在今天凌晨5點(diǎn)左右，稿子終于提前兩天完成了。筆者在慶幸可以睡幾天安穩(wěn)覺的同時，心里不免有些擔(dān)心：這篇稿子能贏得讀者嗎？能為讀者帶來多大實在的幫助嗎？同時，也不免有些疑惑：既然最終答應(yīng)人家在5天內(nèi)完成就要...
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上市公司一股獨(dú)大的情況一直被人所詬病。在它還沒得到很好解決的時候，近期的科龍又暴露出一件倍受爭議的事情。 據(jù)相關(guān)媒體披露，在２００１年度虧損達(dá)１５億元的科龍，竟還在以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)上市公司平均年薪１２萬元的天文數(shù)字，為自己的高層支付著超人想象的巨額薪酬。超出想象到什么程度呢？該公司高層除一位年薪７５０...
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大凡一談到巨人癥，就易使人想起三株、巨人及身邊無數(shù)上了規(guī)模的知名大企業(yè)的轟然坍塌。其實，無論企業(yè)大小，對成功的期盼、對財富的渴望、對利潤的追求都是無節(jié)制、無止境的。許多尚未做大的中小企業(yè)也都無一例外的對發(fā)展規(guī)模有著特殊的偏好，也都有著濃郁的巨人癥情節(jié)和現(xiàn)象。 從事智業(yè)的筆者近年來就接觸過不少這樣的企...
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有人說，腐敗一旦制度化，將積重難返，比如印度；又有人說，中國的腐敗浪潮大有制度化趨勢，言外之意顯而易見。 可是不管如何難返，印度近年確已大有quot;返quot;機(jī)，不管悲觀論調(diào)多么高亢，中國照舊以8的步伐前進(jìn)。 大多數(shù)媒體在痛快揭露一個又一個黑幕的同時，常常有意無意地忘記告訴公眾，正是許多不恰當(dāng)?shù)?..
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你不理財，財不理你。理財已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可忽略的技能，但是，很少有人意識到，理財與職業(yè)規(guī)劃也是息息相關(guān)的，作為職業(yè)生涯管理咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)，向陽生涯職業(yè)規(guī)劃專家指出，職業(yè)是大多數(shù)人收入的主要來源，規(guī)劃好職業(yè)，也就相當(dāng)于理好了財。身在不同職業(yè)階段的職業(yè)人士都必須學(xué)會把自己的職業(yè)規(guī)劃與理財緊密結(jié)合起來，這樣...
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塑造個人職業(yè)品牌 第一章 第三節(jié) 你需要個人職業(yè)品牌？ 身在職場追求個人成功的人士，都希望能夠盡短的時間里比他人獲得更大的成功。除了那些依靠家庭背景能夠衣食無憂、不思進(jìn)取的個別人以外，大多數(shù)人都希望自己的職業(yè)生涯能夠不斷獲得一個又一個的成功，實現(xiàn)自己的人生抱負(fù)。 成功這個詞，對不同的職場人...
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塑造個人職業(yè)品牌 第一章 第七節(jié) 個人職業(yè)品牌不等于什么？ 前面幾節(jié)全面的分析了個人職業(yè)品牌的概念、內(nèi)涵、外在表現(xiàn)以及與企業(yè)品牌的關(guān)系，職場人士相比都對個人職業(yè)品牌有了清晰的了解。在職業(yè)生涯中會經(jīng)常碰到關(guān)于職業(yè)者的種種詞匯。比如職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)修養(yǎng)、職業(yè)風(fēng)范、職業(yè)做派、職業(yè)能力、職業(yè)操守、職業(yè)道德...