蔣才筠老師的文章
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時(shí)下，炒作是一個(gè)熱門話題。母親跪行求助事件，北大教授事件，干露露事件，潘霜霜事件，鹽搶購事件。。。。。。炒作似乎無時(shí)無刻不充斥著受眾的視野，吸引著我們的眼球，讓人眼花繚亂。媒體貌似拋給我們很多真相，而真相背后也總有真相。在營銷界，炒作更是以其四兩撥千斤的傳播效果歷來為許多企業(yè)所青睞。那么，究竟什么是...
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工業(yè)品營銷，其根本在于以客戶為中心、以利潤為導(dǎo)向，是傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)經(jīng)營方式的一次重大改變。不少工業(yè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，已經(jīng)意識(shí)到自己企業(yè)運(yùn)營的中大問題，也開始參加MBA學(xué)習(xí)、營銷培訓(xùn)班，甚至聘請(qǐng)咨詢公司為自己把脈開藥方，但大多停留在淺層理解、淺嘗輒止的營銷初戀期。 營銷初戀期，是葉敦明針對(duì)很多工業(yè)企業(yè)這種既愛...
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實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化是經(jīng)營企業(yè)的根本目的，怎樣做到這點(diǎn)呢？銷售，銷售能夠直接創(chuàng)造利潤；財(cái)務(wù)，財(cái)務(wù)就像一日三餐的食糧，沒有了現(xiàn)金流，企業(yè)就要倒閉，技術(shù)服務(wù)，技服是關(guān)鍵，是增強(qiáng)客戶滿意度、提高競爭力的有效手段，人才，競爭歸根結(jié)底是人才的競爭啊。那么是什么使這一切要素高效的運(yùn)轉(zhuǎn)起來呢？答案是管理，如果說銷...
355查看全文
作為領(lǐng)導(dǎo)型品牌，寶潔公司是全美小包裝消費(fèi)品行中的佼佼者。它實(shí)行了以下策略來維護(hù)其品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。 （1）了解顧客。寶潔公司通過連續(xù)不斷的市場調(diào)查。了解自己顧客的基本情況。同時(shí)還設(shè)立免費(fèi)投訴專用電話，顧客能隨時(shí)直接打電話就公司的產(chǎn)品提出批評(píng)意見。 （2）長期展望。寶潔公司對(duì)每一個(gè)市場機(jī)會(huì)都傾心研究，從...
喬春洋 395查看全文
全球最具規(guī)模的制表集團(tuán)SMH旗下?lián)碛袣W米茄（Omega）、雷達(dá)（Rade）、 浪琴（Longines）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）5個(gè)品牌；通用汽車擁有凱迪拉克、別克、雪佛蘭等9個(gè)品牌；寶潔公司有潘婷、飄柔、沙宣、海飛絲等300多個(gè)品牌；寶潔的競爭對(duì)手聯(lián)合利華在中國有力士、夏士蓮、...
喬春洋 229查看全文
根據(jù)產(chǎn)品的市場占有率，可以將品牌劃分為領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌。調(diào)查資料顯示，這4 種品牌的市場份額分布為：領(lǐng)導(dǎo)型品牌40，挑戰(zhàn)型品牌30，追隨型品牌20，補(bǔ)缺型品牌10。這4種類型的品牌有不同的特點(diǎn)，在市場競爭中需要采用不同的策略。 （一）領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競爭策略 大多數(shù)行業(yè)都有...
喬春洋 310查看全文
上篇說到團(tuán)隊(duì)之間要講利益，不要害怕講利益，但光講利益就合適嗎？ 如果說西游記里，佛祖和觀音一碰面就碰出了靈感，覺得去西天取經(jīng)的確是個(gè)不錯(cuò)的大項(xiàng)目，于是先找來唐僧：小唐呀，我們手頭有個(gè)大項(xiàng)目，要去西天取幾本經(jīng)書回來，你接不接？ 接，怎么不接！既然是佛祖和觀音都一致稱好的項(xiàng)目，自然不能和宅急送這樣的快遞...
李志起 323查看全文
中國市場的特點(diǎn)是：一個(gè)國家、多個(gè)市場，其言下之意：一是中國市場區(qū)域大、二是區(qū)域間差異大。對(duì)于眾多中小企業(yè)來說，市場資源短缺是個(gè)常態(tài)，相對(duì)于全國性的市場布局，打造區(qū)域性樣板市場就成為從區(qū)域性向全國性邁進(jìn)的漸進(jìn)式策略選擇； 樣板市場即榜樣市場，是企業(yè)基于市場戰(zhàn)略，集中相對(duì)有限的資源針對(duì)某一區(qū)域市場，深度...
卓智華 269查看全文
食品安全的事件似乎是愈演愈烈了，瘦肉精的恐慌和憤怒還沒退去，又爆出饅頭回爐再造，而且小米饅頭玉米饅頭竟然就是面粉上染色劑。是可忍，孰不可忍也！這不僅僅是那些所謂大超市的危機(jī)，也不僅僅是食品企業(yè)的危機(jī)，更是所有品牌營銷的危機(jī)！包括企業(yè)和品牌營銷從業(yè)者的危機(jī)，是社會(huì)的危機(jī)！其實(shí)類似的新聞很多人見怪不怪，...
268查看全文
黃金企業(yè)面對(duì)日趨激烈的礦產(chǎn)資源和人才資源競爭，在善用珍貴的黃金資源同時(shí)，要把人力資源當(dāng)作是企業(yè)的第一資源進(jìn)行有效的開發(fā)和使用，不斷提升傳統(tǒng)資源型企業(yè)的現(xiàn)代化經(jīng)營管理水平，創(chuàng)造一個(gè)和諧穩(wěn)定的用工環(huán)境，增強(qiáng)組織的運(yùn)行效率和員工的工作能力。然而在人力資源管理實(shí)際工作中存在的一些問題和不足，并沒有充分發(fā)揮其...
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企業(yè)人力資源管理法律風(fēng)險(xiǎn)，重點(diǎn)體現(xiàn)在勞動(dòng)管理和勞動(dòng)保障上，從招聘員工開始，簽訂勞動(dòng)合同、社會(huì)保險(xiǎn)直至解除勞動(dòng)合同這一系列流程中都有國家相關(guān)的勞動(dòng)法律法規(guī)的約束，嚴(yán)格按照法律規(guī)范企業(yè)行為，嚴(yán)格按照法律履行相關(guān)程序，就可以大幅度減少勞動(dòng)糾紛從而成功避免法律風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)依法實(shí)施勞動(dòng)管理，依法維護(hù)勞動(dòng)者的合法...
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一、概述 我國的民營（私營）企業(yè)有90左右是家族企。家族企業(yè)是隨著改革開放的不斷深入而逐漸發(fā)展壯大的，政策與環(huán)境為家族企業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間，而每一個(gè)家族企業(yè)的成長都離不開物質(zhì)資本和人力資本的強(qiáng)力支撐。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)不斷完善而國際競爭不斷加劇的情況下，家族企業(yè)所需要的技術(shù)、資金、土地等物質(zhì)資本都已...
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隨著人力資源管理角色的轉(zhuǎn)變，人力資源管理工作內(nèi)容得以拓展，企業(yè)人力資源管理部門（包括人力資源部、人事科、綜合辦公室等行使人力資源管理職權(quán)履行相應(yīng)職責(zé)的機(jī)構(gòu)）的對(duì)外行為增多，研究規(guī)范和改善其行為對(duì)提高部門績效、塑造企業(yè)形象具有重要意義。 一、人力資源管理部門的角色 現(xiàn)代人力資源管理的發(fā)展，人作為一項(xiàng)重...
311查看全文
一、非人力資源管理人員掌握人力資源管理技能的必要性： 一個(gè)企業(yè)的人力資源管理工作成效的好壞，在很大程度上講，重要的不是取決于人力資源管理部門及其工作成效，而是取決于企業(yè)各部門的領(lǐng)導(dǎo)在人力資源管理方面的意識(shí)和作為。 1、此課程主講人劉先明認(rèn)為：管理=管人理事+管事理人。本部門的每一件事，都離不開本部門...
劉先明 461查看全文
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，facebook很可能以合資的方式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，如同團(tuán)購網(wǎng)站Groupon一樣，與中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，是挺進(jìn)中國市場的捷徑。Groupon選擇了騰訊，而facebook選擇了百度。 不過，facebook到中國內(nèi)地，無疑面臨很大的挑戰(zhàn)，當(dāng)然，也有機(jī)遇。先入為主還是后來居上呢？ F...
442查看全文
根據(jù)國家質(zhì)檢總局官網(wǎng)消息，因使用錦湖輪胎產(chǎn)品，北京現(xiàn)代、長城汽車、東風(fēng)悅達(dá)起亞宣布自2011年4月15日開始，召回部分轎車。北京現(xiàn)代召回63588輛，長城汽車召回4685輛，東風(fēng)悅達(dá)起亞召回7207輛，共計(jì)75480輛，涉及輪胎數(shù)量共計(jì)302673條。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，錦湖輪胎在中國的年產(chǎn)量為3000萬條，...
278查看全文
315曝光錦湖輪胎質(zhì)量問題后，4月11日晚，國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站正式發(fā)布了3家車企的召回消息，涉及現(xiàn)代車型63588輛，長城4685輛，起亞6419輛賽拉圖、788輛銳歐。 車企召回涉及錦湖輪胎車輛，不管是不是主動(dòng)召回，都是抽了錦湖輪胎一個(gè)大嘴巴子。 錦湖輪胎這次公關(guān)危機(jī)處理的特點(diǎn)是，一慢二看三不通過。...
214查看全文
從海外并購人們還沒有來得及懷疑真假就宣告成功開始，公眾對(duì)吉利汽車的表現(xiàn)認(rèn)可度上升，對(duì)吉利的企業(yè)行為刮目相看，對(duì)其舉措的方向性堅(jiān)信不疑。海外并購與企業(yè)自己培養(yǎng)研究生的三千弟子規(guī)劃、網(wǎng)上購車規(guī)劃，是吉利汽車在短短一年多時(shí)間連續(xù)創(chuàng)造的全國行業(yè)第一。大有開拓創(chuàng)新、披荊斬棘、獨(dú)辟蹊徑、出類拔萃的智慧、膽識(shí)、氣...
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上周末（2011年4月9日），我在公司內(nèi)部舉辦的培訓(xùn)活動(dòng)中，首次提到椰子型培訓(xùn)師和地瓜型培訓(xùn)師這兩個(gè)概念。椰子和地瓜分屬于兩種瓜果，前者產(chǎn)自樹上，后者出自土下。分別用它們比喻兩種類型的培訓(xùn)師，既生動(dòng)形象，又發(fā)人深思。在張?jiān)娦耪勂髽I(yè)學(xué)習(xí)系列文章的第7篇，就來介紹這兩類培訓(xùn)師，希望引起企業(yè)培訓(xùn)經(jīng)理和培訓(xùn)...
張?jiān)娦?/a> 313查看全文
短短幾天時(shí)間，國內(nèi)各大商超的雪花罐裝啤酒已被銷售一空，雪花罐裝啤酒以其高品質(zhì)，加上高檔時(shí)尚的外包裝和迎合本地消費(fèi)習(xí)慣的口感，贏得了大眾消費(fèi)者的青睞。華潤雪花啤酒（中國）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人堅(jiān)信GKEEN國韻康達(dá)銳基構(gòu)的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略是公司搶占國內(nèi)商超啤酒高端市場的殺手锏 GKEEN助力雪花再造制高點(diǎn) 作...
326查看全文
兩粒種子掉進(jìn)了泥土，它們從此開始了生長的歷程。一粒種子長成了小草，另外一粒成了小樹。小草非常羨慕小樹，可它怎么長也長不到小樹的高度，它無法離開地面，它眼睜睜看著小樹一天天長高，終于成為參天大樹。很快，大樹又將自己的地盤苦心經(jīng)營成了跨國集團(tuán)――森林?？释L高的小草怎么也無法長高，但它發(fā)現(xiàn)，它越想生長，...
234查看全文
車展前后，多款中高級(jí)車新車上市或即將上市。其車型新鮮度、動(dòng)力配置、技術(shù)優(yōu)勢、價(jià)格特點(diǎn)引起普遍關(guān)注。這些車型象一枚枚重磅炸彈，投向國內(nèi)中高級(jí)車高地，將使國內(nèi)中高級(jí)車高地烽火連天，競爭的慘烈將達(dá)到前所未有的程度。 一、新車大戰(zhàn)集中爆發(fā)中高級(jí)車座次將重新排 國產(chǎn)起亞K5、新帕薩特、2011款一汽大眾CC、...
472查看全文
前言： 在目前的中國，競合還只是一種理想、一種口號(hào)而不是現(xiàn)實(shí)的原因，還是在于社會(huì)環(huán)境與社會(huì)風(fēng)氣。樹欲靜而風(fēng)不止，競合之路還有很長的距離要走。在著名企管專家胡一夫老師看來，今天的商業(yè)運(yùn)作是戰(zhàn)爭與和平的綜合體。在做蛋糕的時(shí)候，商場是合作；在分蛋糕的時(shí)候，商場是戰(zhàn)爭。戰(zhàn)爭與和平是同時(shí)發(fā)生的。說到底，當(dāng)今時(shí)...
胡一夫 565查看全文
這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人的價(jià)值存在不是讓人來發(fā)現(xiàn)自己，而是要善于去表現(xiàn)自己。 人海茫茫，蕓蕓眾生，如果沒有一定的表現(xiàn)欲和曝光度，我們隨時(shí)就有被埋沒的可能。 一旦如此，即意味著事業(yè)和發(fā)展在現(xiàn)實(shí)社會(huì)將成為空洞的奢侈符號(hào)。我一直認(rèn)為，人生來就應(yīng)該是受仰慕受尊敬的，不應(yīng)該消極被動(dòng)來草草對(duì)付而應(yīng)積極主動(dòng)力爭上游，如果...
于斐 298查看全文
完美的成功是完美處處皆做到完美。在我看來，眾多完美中，四大完美起著決定性因素； 定位之完美；完美獨(dú)辟蹊徑，將自身定位平民化，將目標(biāo)群體和合作對(duì)象鎖定在城市平民，用更具性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢讓完美完成了更大眾化的品牌形象。 渠道模式之完美；完美在營銷渠道上采取虛實(shí)結(jié)合，虛為傳統(tǒng)直銷推廣，實(shí)為實(shí)業(yè)，開辟屬于自...
韓杰 266查看全文
前言： 多年來，簡單從來沒有表揚(yáng)之意。頭腦簡單的意義完全是負(fù)面的，它的意思是拙笨、容易被騙或低能。難怪人們害怕簡單。前通用CEO杰克.韋爾奇說過你簡直無法想象讓人們變得簡單是一件多么困難的事情，他們恐懼簡單，唯恐一旦自己變得簡單就會(huì)被人說頭腦簡單，而現(xiàn)實(shí)中是事實(shí)正相反，那些思路清楚，堅(jiān)忍不拔有能力有...
胡一夫 372查看全文
一個(gè)人對(duì)外交往，需要表明自己的身份，是離不開名片的；同樣，一個(gè)國家、一個(gè)城市對(duì)外交往，也離不開名片！ 國家名片指的是能夠代表中國國家形象的企業(yè)或品牌。廣義的城市名片是指每一個(gè)城市都有各自的歷史和文化背景，城市名片就是要把這種差異化的特質(zhì)濃縮出來，就是能代表城市形象或者說代表城市標(biāo)志的東西。城市名片是...
崔濤 375查看全文
醫(yī)藥保健品廣告致勝的十種模式 在OTC產(chǎn)品的促銷手段中，廣告是最重要的，其次是渠道讓利。許多成功產(chǎn)品如嗎丁啉、芬必得、地奧心血康、利菌沙等均是通過大量而有效的廣告攻勢而獲得成功的。保健品與功能食品的促銷手段中，也以廣告手段為最重要，這一點(diǎn)與OTC藥品運(yùn)營有相似之處。所以，許多醫(yī)藥保健品企業(yè)都不惜重金...
261查看全文
昨晚，筆者袁修梁看了幾個(gè)在中央一臺(tái)上播出的廣告，就這么幾個(gè)隨便瀏覽的廣告中，竟然就有幾個(gè)是有問題的。這些廣告從專業(yè)的角度判斷，首先是話沒有說對(duì)，即便播放再多，也是浪費(fèi)錢財(cái)。 廣告一：喬丹，民族品牌。 錯(cuò)誤之一，借用了一個(gè)美國巨星的名字，品牌長著一個(gè)美國臉，卻要聲稱自己是民族品牌，這種邏輯很難想象。民...
203查看全文
近期，國美控股投資集團(tuán)總裁黃秀虹對(duì)外宣布，2009年成立的國美體育連鎖品牌國美銳動(dòng)正式更名為國美體育，2011年將開設(shè)27家店，與之對(duì)應(yīng)的銷售收入則為10億元，未來五年內(nèi)在全國開設(shè)超過100家店。國美體育的定位是連鎖專業(yè)綜合大賣場。通過大賣場降低租金、專業(yè)營銷、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，成為廠家展示品牌形象...