李光斗 老師
- 所在地區(qū)： 北京
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李光斗老師的文章
整合營銷傳播的內(nèi)涵 商場如戰(zhàn)場，致勝的目的同樣是攻城掠地，只不過用的武器是品牌，所追求的是銷售利潤和市場占有率。如何使自己的品牌迅速地建立起知名度，成為風(fēng)行一時(shí)的產(chǎn)品，繼而榮登名牌的寶座，是商家所孜孜以求的。當(dāng)今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介。而大眾傳播媒介本身也在飛...
李光斗 2018-12-09查看全文
李光斗中國十大策劃人，著名品牌戰(zhàn)略專家，品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人，中國事件營銷的開拓者，中央電視臺廣告部顧問。自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，先后擔(dān)任全國十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問。《中國策劃業(yè)十年大事記》收錄了他策劃的多個(gè)經(jīng)典案例。所著《僅次于...
李光斗 2018-12-09查看全文
中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的變化，80后、90后總?cè)藬?shù)已接近4個(gè)億，年青一代成為消費(fèi)的新生力量。隨之而來的媒體傳播環(huán)境的變化，使已經(jīng)功成名就的眾多品牌面臨巨大挑戰(zhàn)：蘋果火了，三星崛起了，摩托羅拉破產(chǎn)了，諾基亞被微軟收購了hellip;hellip; 品牌年輕化的浪潮洶涌而來，面對新的游戲規(guī)則，眾多江...
李光斗 2013-10-23查看全文
中國首富在青島砸重金建影城，邀請萊昂納多、妮可基德曼、約翰middot;特拉沃爾塔等國際大腕兒到場助陣。這場超豪華啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場可以說是星光熠熠，如果主辦方鋪上十幾米戛納電影節(jié)用過的紅毯，就能開一個(gè)全球電影節(jié)的頒獎(jiǎng)活動(dòng)了。誰料，幾千萬的宣傳費(fèi)都花的出去，一著不慎，網(wǎng)友卻將保安穿的迷彩服扒出來，一下子...
李光斗 2013-10-23查看全文
所謂實(shí)效營銷就是不僅要看上去很美，而且要叫好又叫座。把營銷主張與消費(fèi)者屬性相結(jié)合，搶占消費(fèi)者心智，給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的購買理由。實(shí)效營銷的結(jié)果直接體現(xiàn)在銷量的上升和投入的下降?！ W巴馬競選的所有營銷推廣都精準(zhǔn)而有效，堪稱實(shí)效營銷的典范。比如抓住在美國占多數(shù)的中產(chǎn)階級以下的龐大的人群渴望改變現(xiàn)狀的...
李光斗 2013-04-25查看全文
宅男宅女們最大的特點(diǎn)就是很少外出，盡量降低各種支出，但是他們也需要正常生活，于是電子商務(wù)這種通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的新型方式，在經(jīng)濟(jì)如此蕭條的時(shí)候卻是紅紅火火、百花爭艷。 在中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》中顯示，截至2012年上半年，國內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已達(dá)...
李光斗 2012-11-14查看全文
黑暗中劃亮一根火柴，會比白天點(diǎn)燃的蠟燭更加明亮。危機(jī)不一定意味著市場的低迷，關(guān)鍵是找到新的機(jī)會，轉(zhuǎn)變思想，就可以安然過冬，甚至跨上一個(gè)新的平臺，實(shí)現(xiàn)逆勢增長?！ 〔还苁裁葱袠I(yè)、什么時(shí)代、什么經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，總有做得最好的企業(yè)，總有超越同行實(shí)現(xiàn)銷售增長和價(jià)值提升的企業(yè)。所以，對于企業(yè)來說，不論身處什么行業(yè)...
李光斗 2012-09-12查看全文
倫敦奧運(yùn)，劉翔又一次摔倒退賽，成為悲情的奧運(yùn)明星。不得不說，作為運(yùn)動(dòng)員，劉翔的黃金歲月已經(jīng)過去。又一次失利的劉翔，會像李寧一樣開始自己的第二春嗎？抑或像姚明一樣退役之后依然星光煥發(fā)？總體而言，中國的優(yōu)育明星大多曇花一現(xiàn)，作為一個(gè)奧運(yùn)金牌大國卻沒有自己的造星機(jī)制。 曾經(jīng)星光熠熠的哪些體育明星現(xiàn)在身在何...
李光斗 2012-08-08查看全文
體育營銷是利用體育賽事來推廣企業(yè)或者品牌的市場營銷活動(dòng)，是將品牌理念與體育精神結(jié)合的戰(zhàn)略形式。它有巨大的影響力和號召力，能迅速擴(kuò)大品牌知名度。有資料顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1，需要投入約2 000萬美元的廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣廣告費(fèi)用，其效果可以提高10。于是，體育賽事營銷成為眾多企業(yè)不...
李光斗 2012-08-02查看全文
史上有過非常離奇的一幕：一位瑞典首相造訪他國，就在飛機(jī)即將起飛之時(shí)，突然接到醫(yī)院通知，一年前預(yù)約的手術(shù)終于可以做了，由于害怕錯(cuò)過手術(shù)而再排一年隊(duì)，他當(dāng)即決定取消出國訪問，下機(jī)做手術(shù)！ 一國首腦，做個(gè)手術(shù)都要排隊(duì)一年，為什么？因?yàn)橘Y源稀缺，僧多粥少。 資源的稀缺導(dǎo)致我們不得不排隊(duì)，買房得排隊(duì)、買車得排...
李光斗 2012-07-30查看全文
如今的社會懶字被賦予新的含義。懶字的新宗旨是人生得意須盡懶。懶人、宅男、宅女成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新生活方式。懶從某種意義上講也成了人類社會消費(fèi)的目標(biāo)。懶人推動(dòng)社會進(jìn)步？ 懶人不愿步行走路，便發(fā)明了汽車 懶人不愿洗衣服，便發(fā)明了洗衣機(jī) 人懶得做飯，于是快餐便誕生了hellip;hellip; 從農(nóng)業(yè)文明到...
李光斗 2012-07-25查看全文
何謂積淀營銷？ 積淀營銷是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會化媒體風(fēng)行之際，一種新的病毒營銷傳播模式。路上行人似口碑，天下誰人不識君，是指正向的積淀營銷：你從前做的一個(gè)視頻廣告，講的一個(gè)品牌故事，今天還在網(wǎng)上流傳。好事不出門，壞事傳千里，是負(fù)面積淀營銷的寫照。 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)彰惡快于揚(yáng)善的世界，凡你走過的地方必定留下蹤跡，...
李光斗 2012-07-03查看全文
世界上什么樣的品牌生命力最長久？ 答案是大學(xué)和寺廟。 成為百年品牌是每個(gè)中國企業(yè)的夢想，但千年寺廟易見，百年品牌難尋。寺廟這一品牌能夠歷經(jīng)戰(zhàn)亂，屢毀屢建而千年不倒，個(gè)中經(jīng)驗(yàn)值得企業(yè)家學(xué)習(xí)和悟道。 鮮明的品牌形象mdash;mdash;木魚、袈裟、阿彌陀佛 說到寺廟，每個(gè)人都會想到木魚、袈裟、阿彌陀佛...
李光斗 2012-06-26查看全文
連總統(tǒng)這個(gè)如此嚴(yán)肅的職業(yè)都可以通過網(wǎng)絡(luò)事件營銷取勝，品牌還等什么呢？ 近日，美國大選進(jìn)行得如火如荼，奧巴馬能否連任，尚無明確答案，唯一可以確定的是，奧巴馬又一次借助互聯(lián)網(wǎng)。為什么說又？因?yàn)閵W巴馬之所以能當(dāng)上總統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒。 如果你第一次聽到有人說：我要在互聯(lián)網(wǎng)上通過網(wǎng)絡(luò)營銷來競選美國總統(tǒng)。你...