野蠻創(chuàng)新系列:青年旅舍如何在中國(guó)野蠻生長(zhǎng)
作者:金錯(cuò)刀 79
有方法,有野心,更理解本土,更兇猛的產(chǎn)品,更強(qiáng)悍的需求把握,“野火燒不盡,春風(fēng)吹又生”,于無(wú)聲處聽驚雷,不可思議大生意。這就是我所說(shuō)的野蠻創(chuàng)新。
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青年旅舍在中國(guó)絕對(duì)是一個(gè)最為獨(dú)特、野蠻生長(zhǎng)的樣本,很奇怪吧,這種低成本的旅舍方式,在中國(guó)完全是高價(jià)路線,卻也生存的不錯(cuò),遍地開花,甚至成為小資標(biāo)簽。所以說(shuō),在中國(guó),一切皆有可能。但是,為什么?最近看到,趙婧妍在SOHO小報(bào)上寫了一段披露文字,感覺蠻有意思。
1、青年旅舍的低價(jià)模式完全被顛覆。青年旅舍的出發(fā)點(diǎn)式建立一個(gè)專門為青年提供住宿的旅舍,有一些基本的關(guān)鍵詞“安全、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、隱私、環(huán)保”。但是在“青年旅舍”這種商業(yè)模式,在中國(guó)的工商注冊(cè)里,沒(méi)有“旅舍”這一說(shuō),只能按“旅館”審批,但按“旅館”來(lái)走,就牽涉到涉外接待的條件——磁卡門鎖、電視監(jiān)控、煙感設(shè)施、噴淋裝置等等,再加上沒(méi)有免稅政策、沒(méi)有志愿者當(dāng)前臺(tái),成本就上去了,也就是說(shuō),從“快餐”升級(jí)到了“大餐”。
2、這絕對(duì)是對(duì)青年旅舍商業(yè)模式的強(qiáng)悍打擊,這就是接下來(lái)的問(wèn)題:你怎么讓青年花大價(jià)錢去住設(shè)備簡(jiǎn)單的旅舍。青年旅舍的經(jīng)營(yíng)者們很快找到了另一個(gè)藍(lán)海,那http://m.musicmediasoft.com就是主打用戶體驗(yàn)牌。忽略平價(jià)這個(gè)主題,主攻青年、旅行、小資、邂逅等野驢體驗(yàn),主攻背包客,主攻文化消費(fèi)。
3、事實(shí)證明,這種轉(zhuǎn)型是成功的。趙婧妍提供了不少中國(guó)青年旅舍的照片,所有青年旅舍都采取了類似的主打用戶體驗(yàn)的模式,例證之一就是他們擁有極其類似的風(fēng)格:花里胡哨的風(fēng)俗大廳,有個(gè)吧臺(tái),有個(gè)書籍雜志柜,麗江的布燈罩,宜家的長(zhǎng)沙發(fā),一面墻上貼滿了照片和旅舍的感悟留言,如果再有幾只慵懶的貓,那氣場(chǎng)就更合適不過(guò)了。
4、別以為這種用戶體驗(yàn)很好搞,其實(shí)頗有難度,要搞出個(gè)性和情趣來(lái),其實(shí)不容易。試看例子:鳳凰古鎮(zhèn)的青年旅舍掛著一塊木牌“不走尋常路,只愛陌生人”;杭州馬燈部落青年旅舍的墻上刷著“頹廢在此,是為了生命的怒放”,“像豬一樣過(guò)日子,像狗一樣曬太陽(yáng),一切解放!”
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