營銷策略的五個層面

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營銷策略的五個層面
企業(yè)營銷要突破三個層次:首先要知道自己的企業(yè)存在什麼問題;第二要找到解決問題的方法;第三,要通過實際操作,證明方法是可行的。在實際的營銷運作過程當(dāng)中,有90%的人包括專家都會告訴你存在什麼問題,但到了第二階段,說到解決問題的方法時都沒了概念,這就是實戰(zhàn)型謀略與理論營銷之間一道無形的“檻”┅┅

制定一套完整的策略營銷方案,絕不是一件容易的工作。因?它不同于文學(xué)創(chuàng)作或理論研究,文學(xué)創(chuàng)作是情感式的,只要思路順暢,靈感不斷,就能出來好的作品;理論研究是書面式的,它可以通過對以往經(jīng)驗與理論進行總結(jié)與細化,同時形成自己的觀點。

坦率地說,前兩者是不必對市場負責(zé)任的,錯了可以從頭再來過。但當(dāng)我們?一個企業(yè)進行營銷策略方針的制定,就完全不同了。它要求我們既要對企業(yè)負責(zé),更要對市場負責(zé),一招錯,可能招招錯,甚至連從頭再來的機會都沒有,而對於企業(yè)來說,一點的差錯都可能造成無法弭補的損失,甚至血的教訓(xùn)。

再回首,對“名人模式”進行總結(jié),實質(zhì)上一年以來,在營銷策略上,名人走過了營銷的五個層面,每個層面又包括了五個營銷元素,加起來總共是二十五個營元素。深入分析,二十五個營銷元素又是在“技術(shù)領(lǐng)跑、營銷助跑”的總體營銷思路上發(fā)揮效用的。

所謂“技術(shù)領(lǐng)跑,營銷助跑”的營銷思路,是指在充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢的情況下,通過對價格策略、廣告策略和渠道策略的調(diào)整,將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化?市場優(yōu)勢,傳統(tǒng)營銷手段置於策略營銷的大旗之下的營銷體系。并力爭通過一年時間的努力,把名人提升?掌上電腦主導(dǎo)品牌,再次成?市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

在營銷策略上,我們更愿意把營銷當(dāng)作一場戰(zhàn)爭來打,或者稱之?商戰(zhàn)。在商戰(zhàn)過程中,?了更快、更準(zhǔn)、更大面積地搶占市場資源,戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的配合是兩大強有力的武器。

通過以上營銷策略的簡單分析,我們總結(jié)出名人營銷策略,一年來總共涉及到了五個層面,分別是:傳播策略、渠道策略、品牌策略、資源借用策略、謀略合圍策略。
 營銷策略 層面 五個 策略 營銷

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