運(yùn)營(yíng)商不炒世界杯是個(gè)大失誤

 作者：馬繼華 　    55

四年一屆的世界杯馬上開(kāi)幕，這第一次在非洲大陸的黃金之國(guó)進(jìn)行，開(kāi)賽前就已經(jīng)“緋聞”不斷，注定是一次不平凡的足球盛會(huì)。

雖然中國(guó)足球隊(duì)早早就與此無(wú)緣，但中國(guó)足球隊(duì)卻在賽會(huì)之前讓世界冠軍法國(guó)隊(duì)折戟沉沙，著實(shí)讓人大跌眼鏡，也算是對(duì)中國(guó)足球還尚存一絲期待。

不管中國(guó)隊(duì)多不爭(zhēng)氣，中國(guó)球迷的隊(duì)伍卻是從來(lái)沒(méi)有熄火，相反，隨著中國(guó)足球的墮落，更多的人只能把心思用在了世界杯和歐洲聯(lián)賽上，世界杯已經(jīng)成為眾多球迷特別是年輕球迷的重大節(jié)日。

運(yùn)營(yíng)商們一直是緊跟熱點(diǎn)的，但今年好像世界杯營(yíng)銷不溫不火，推出的一些項(xiàng)目也是似曾相識(shí)了無(wú)新意，也難怪，在政治任務(wù)的壓力下，主要的經(jīng)歷都用在了世博會(huì)上。應(yīng)該說(shuō)，從單純營(yíng)銷的角度看，世博會(huì)連世界杯的十分之一效果都不會(huì)有，即使世博會(huì)的時(shí)長(zhǎng)是世界-全球品牌網(wǎng)-杯的近十倍。

世博會(huì)應(yīng)該是視聽(tīng)的盛宴，本應(yīng)該是3G和全業(yè)務(wù)融合的極大良機(jī)，三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)也應(yīng)該得到更好的應(yīng)用?？稍谟嘘P(guān)方面的掣肘下，直到今天仍連個(gè)試點(diǎn)城市都無(wú)法確定，更不要談什么業(yè)務(wù)發(fā)展。

世界杯的營(yíng)銷絕不只是幾個(gè)短信猜結(jié)果、賽事彩信報(bào)，互動(dòng)的新媒體、多屏合一的新體驗(yàn)，都可以為借助世界杯發(fā)揚(yáng)光大。當(dāng)然，在這里我們也要體諒運(yùn)營(yíng)商的苦衷，內(nèi)容版權(quán)與播控權(quán)的缺失讓運(yùn)營(yíng)商也無(wú)法太多的空間發(fā)展創(chuàng)新。

世界杯來(lái)了，讓我們放下紛爭(zhēng)，好好的看球，享受足球的樂(lè)趣吧！希望到下屆世界杯的時(shí)候，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和諧，球迷在和諧中獲益！

 運(yùn)營(yíng)商 世界杯 大失 失誤 運(yùn)營(yíng) 是個(gè) 世界

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