2010年5月21日，為期三天的第15屆中國(guó)（上海）美容博覽會(huì)終于在一片人聲鼎沸的喧囂聲中落下了帷幕。

走近上海美博會(huì)

中國(guó)（上海）美容博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱上海美博會(huì)）作為亞洲最大的美容博覽會(huì)，素來(lái)有著日化線的主場(chǎng)之稱，在業(yè)內(nèi)，上海美博會(huì)一直被視為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日化行業(yè)發(fā)展的晴雨表，更成為了行業(yè)人士了解行業(yè)動(dòng)向和流行趨勢(shì)的瞭望所。

縱觀本屆上海美博會(huì)，聚焦各參展商陣營(yíng)，不難發(fā)覺(jué)各大企業(yè)對(duì)于參展工作異常重視，絲毫不敢掉于輕心，不僅僅是因?yàn)檫@是企業(yè)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)理念對(duì)外宣傳的形象窗口，更被看作是是各品牌交出的過(guò)去一年的成績(jī)單，以及各個(gè)企業(yè)2010年的品牌戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)的傳播平臺(tái)。

在展館內(nèi)，透過(guò)各品牌參展商的營(yíng)地和防線，同類業(yè)務(wù)品項(xiàng)的犄角競(jìng)爭(zhēng)，異類業(yè)務(wù)品項(xiàng)的對(duì)抗之勢(shì)，在舉步之間清晰可見(jiàn)，濃烈的“火藥味”更是迎面而來(lái)。

有別于往屆展會(huì)，在本屆展會(huì)上，濃郁的本土民族文化和濃厚的中國(guó)元素情節(jié)，高速升溫之勢(shì)銳不可擋。以自主品牌和自主開(kāi)發(fā)為競(jìng)爭(zhēng)背景的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)，不同程度地彰顯出了以現(xiàn)階段日化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和時(shí)尚趨勢(shì)。再次有力驗(yàn)證了其作為行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和訊息傳播的平臺(tái)效應(yīng)。

相比之下，在眾多的日化品牌參展商的陣容中，無(wú)論是護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝以及個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，都依然延續(xù)了往屆日化專營(yíng)店適銷品牌為重心的風(fēng)格。此外，本屆琳瑯滿目的各類專業(yè)化的彩妝品牌則有如井噴狂瀉、依舊延續(xù)了往年上海美博會(huì)的這一鮮明特點(diǎn)。

除此以外，從專業(yè)角度出發(fā)，筆者認(rèn)為本屆展會(huì)主要體現(xiàn)出了如下七大看點(diǎn)：

看點(diǎn)一：“匯美舍（Pretty rally）”側(cè)翼阻擊“Skin food”

在本屆展會(huì)上，個(gè)人護(hù)理用品品牌群（以下簡(jiǎn)稱個(gè)護(hù)品牌群）依然是風(fēng)景獨(dú)具、鏡像萬(wàn)千，但是這卻不同于去年的第14屆上海美博會(huì)。透視本屆的上海美博會(huì)，參展企業(yè)的參展層次以及競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量都有了明顯的提升，并沒(méi)有呈現(xiàn)出以往“質(zhì)”“量”倒掛的井噴效應(yīng)，經(jīng)過(guò)悉心觀察，筆者發(fā)現(xiàn)：雖然本次參展的個(gè)人護(hù)理用品類的品牌商不低于30多家，但是，在這其中，尤為“Skin food”和“匯美舍（Pretty rally）”品牌的同場(chǎng)競(jìng)技最具典范意義。

遠(yuǎn)道而來(lái)的韓國(guó)知名個(gè)護(hù)品牌Skin food，雖說(shuō)是享譽(yù)亞洲的Skin food品牌，已經(jīng)歷經(jīng)了53年的品牌發(fā)展歷程，但是參加中國(guó)上海美博會(huì)還只是第二次。但是這絲毫沒(méi)有阻礙其加快中國(guó)本土化進(jìn)程的信念和決心，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其深厚的品牌文化、創(chuàng)新式的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和現(xiàn)場(chǎng)展示，展位顯得格外搶眼，品牌勢(shì)能咄咄逼人。毫無(wú)疑問(wèn)地成為了本次展會(huì)上個(gè)護(hù)品牌陣營(yíng)中的霸主。

相比之下，匯美舍（Pretty rally），作為目前在國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，雖說(shuō)是首次參加上海美博會(huì)，但是卻很難看出其青澀和稚嫩的一面，以匯美舍（Pretty rally）品牌自身品牌優(yōu)勢(shì)為契機(jī)、立足專營(yíng)店的渠道定位，通過(guò)“整柜輸出”模式進(jìn)行市場(chǎng)再次細(xì)分的全新姿態(tài)呈現(xiàn)在行業(yè)受眾面前。創(chuàng)新的商業(yè)模式、全新的終端設(shè)計(jì)，以及良好的主題表達(dá)都為匯美舍（Pretty rally）加分不少。

酒香今猶在，故人事已非。

透析本屆上海美博會(huì)，個(gè)護(hù)品牌群中不見(jiàn)了新品牌的身形，幾個(gè)位列第二陣營(yíng)的個(gè)護(hù)品牌更是缺乏新意和靚點(diǎn)，沒(méi)有了強(qiáng)有力的對(duì)手阻擊和抗衡，“Skin food”和“匯美舍（Pretty rally）”品牌則成為了展會(huì)上的演出主角，站在專業(yè)角度，我們更應(yīng)該理解為：這是“匯美舍（Pretty rally）”對(duì)于“Skin food”品牌的側(cè)翼阻擊。

看點(diǎn)二：行業(yè)高峰論壇引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)走勢(shì)

在本屆展會(huì)期間，經(jīng)過(guò)上海美博會(huì)組委會(huì)的精心安排，先后有數(shù)場(chǎng)聲勢(shì)浩大的行業(yè)峰會(huì)相繼登場(chǎng)。然而在這其中，有兩場(chǎng)行業(yè)論壇則獨(dú)具特色、備受矚目，這兩場(chǎng)論壇分別是：其一，由上海美博會(huì)組委會(huì)和《化妝品資訊》雜志聯(lián)合舉辦的“中國(guó)綠色藥妝年度高峰論壇”；其二，上海美博會(huì)組委會(huì)和廣州雅純化妝品制造有限公司聯(lián)合舉辦的“科技與品牌”的“化妝品加工制造專題研討會(huì)”。

在本次藥妝論壇上，“綠色藥妝”的全新概念詮釋，對(duì)于許久以來(lái)低迷的藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀，通過(guò)專家透視和市場(chǎng)診斷，對(duì)于國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)的案例舉證、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)以及研發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了充分的解讀和論證。

在化妝品制造論壇上，舉辦方悉心安排、圍繞市場(chǎng)熱點(diǎn)，為了確保論壇的權(quán)威性和專業(yè)性，將論壇分解為專業(yè)線營(yíng)銷、技術(shù)工藝、原料采供以及日化線營(yíng)銷四大板塊，緊密圍繞產(chǎn)業(yè)鏈條資源上的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)工作，通過(guò)行業(yè)專家專業(yè)授課+現(xiàn)場(chǎng)答疑的方式，將行業(yè)制-全球品牌網(wǎng)-造和營(yíng)銷推廣等系統(tǒng)性工作做到了高效的統(tǒng)一。

縱觀本次行業(yè)論壇的多場(chǎng)峰會(huì)，不僅企劃獨(dú)特、組織有序，而且還一改常規(guī)論壇峰會(huì)的固有版本和組織結(jié)構(gòu)，這在筆者看來(lái)，本次行業(yè)論壇的峰會(huì)主要具備著如下三大特點(diǎn)：其一，諸如行業(yè)工商首腦等高端論壇，通過(guò)匯聚行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)代表，針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀共議行業(yè)大事，群策群力為行業(yè)之發(fā)展出謀劃策；其二，諸如百貨專場(chǎng)和專營(yíng)店專場(chǎng)等分渠道高峰論壇，按照渠道屬性進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)專家解讀、榜樣說(shuō)法和現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話等環(huán)節(jié)，將渠道矛盾和渠道發(fā)展的特性分開(kāi)討論，進(jìn)一步強(qiáng)化了論壇的專業(yè)性和實(shí)用性；其三，諸如藥妝專場(chǎng)和制造專場(chǎng)等分領(lǐng)域的高峰論壇，通過(guò)市場(chǎng)難點(diǎn)、熱點(diǎn)話題的探討和解讀，為行業(yè)的市場(chǎng)需求、未來(lái)發(fā)展提供了良好的溝通契機(jī)和交流平臺(tái)。

看點(diǎn)三：中國(guó)元素當(dāng)紅，誰(shuí)是下一個(gè)佰草集？

在本屆展會(huì)上，以“名門閨秀”、“美津植秀”為代表的眾多品牌，都不約而同地將“中國(guó)元素”、“民族情結(jié)”等本土文化優(yōu)勢(shì)作為了自身的基礎(chǔ)背景，構(gòu)筑成了一道極其靚麗的民族風(fēng)景線。

一直以來(lái)，在名門閨秀掌門人鐘悅先生的帶領(lǐng)下，名門閨秀品牌尤為內(nèi)斂、低調(diào)，更是很少參加各類行業(yè)展會(huì)，此次，名門閨秀在董事長(zhǎng)鐘悅先生的力主下，首次倉(cāng)促參展上海美博會(huì)，卻給留給了眾人無(wú)比驚艷的感覺(jué)，透過(guò)名門閨秀大氣、簡(jiǎn)約的展示設(shè)計(jì)和主旨表達(dá)，我們或許才能信服：名門閨秀，正是以其獨(dú)具民族特色的本土文化元素和目標(biāo)戰(zhàn)略定位，堅(jiān)定地戰(zhàn)斗在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，并成為了中高端護(hù)膚品市場(chǎng)的唯一守望者。

無(wú)獨(dú)有偶，在本屆展會(huì)上，歷經(jīng)10年品牌磨礪的美津植秀品牌，更是高調(diào)信心應(yīng)戰(zhàn)，全新的品牌升級(jí)系統(tǒng)、規(guī)范的業(yè)務(wù)管理體系，再次驗(yàn)證了行業(yè)中的——“2010年，護(hù)膚品看美津植秀”的傳聞！

古語(yǔ)有云：“宰相必起于州郡，猛將必發(fā)于卒伍。”
許久以來(lái)，上海家化集團(tuán)旗下的佰草集一直被視為本土品牌的典范和行業(yè)的驕傲。時(shí)下，伴隨著中國(guó)元素極具升溫的背景，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)佰草集我們暫時(shí)還不能給出結(jié)論。但是，我們有理由相信，借助本屆上海展，代表民族文化、中國(guó)主題的“名門閨秀”和“美津植秀”將會(huì)更加自信，這不僅是因?yàn)樽陨斫?jīng)年的市場(chǎng)積累，更是同未來(lái)“中國(guó)元素”和“民族主題”的流行趨勢(shì)相吻合的。所以，筆者可以斷言：未來(lái)3年內(nèi)，化妝品行業(yè)將會(huì)同流行音樂(lè)一樣，以“中國(guó)元素”佐料、“中國(guó)風(fēng)”入味的本土品牌角逐戰(zhàn)必將響徹大江南北。

看點(diǎn)四：專業(yè)彩妝和美妝店仍是熱點(diǎn)
在本屆上海美博會(huì)上，異彩紛呈的專業(yè)彩妝品牌群，則構(gòu)成了一道別致的彩妝動(dòng)線。亦延續(xù)和秉承了往屆上海美博會(huì)上專業(yè)彩妝為主旋律的鮮明特色。

一方面，在眾多的專業(yè)彩妝領(lǐng)域。以卡婷、蘭瑟等彩妝品牌為代表的彩妝品牌，以其專業(yè)化的品牌定位，清晰的市場(chǎng)推廣理念，炫麗的妝容技巧和模特走秀，以及強(qiáng)勢(shì)的形象展示和路演活動(dòng)，吸引了眾多的參展觀眾的青睞和垂暮。

另一方面，在美妝店項(xiàng)目領(lǐng)域。諸多“沐浴用品店”、“婦嬰用品店”、“洗護(hù)用品店”、“少女用品店”、“美甲店”和“飾品店”構(gòu)成了一道本屆上海美博會(huì)上專業(yè)美妝店的獨(dú)特風(fēng)景線。

看點(diǎn)五：片仔癀迎戰(zhàn)蒂珂，藥妝市場(chǎng)暗戰(zhàn)響起

在歷次的上海美博會(huì)上，雖說(shuō)不乏參展的藥妝品牌，但是就企業(yè)實(shí)力、市場(chǎng)定位、品牌張力和營(yíng)銷推廣等諸多因素，能夠肩負(fù)起產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新使命的藥妝新貴品牌卻很難探尋到。

在本屆展會(huì)上，首當(dāng)其沖的當(dāng)屬日本資生堂旗下的藥妝品牌蒂珂（DQ），簡(jiǎn)約、專業(yè)化的形象設(shè)計(jì)和品牌定位，裹挾著全新上市的余威，蒂珂（DQ）藥妝作為外資藥妝品牌的唯一代表，其展位現(xiàn)場(chǎng)一度成為了參觀的焦點(diǎn)，備受行業(yè)矚目。

在為數(shù)不多的本土藥妝品牌陣型中，以福建片仔癀藥業(yè)集團(tuán)的“片仔癀”品牌推出的綠色藥妝品牌的全新概念最受關(guān)注，除了其“國(guó)家絕密配方”的品牌標(biāo)簽和產(chǎn)業(yè)技術(shù)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，附以“專業(yè)祛黃”的概念主訴之外，其上市公司的實(shí)力背景更是不容小視。

對(duì)比之下，片仔癀和蒂珂品牌先渠道、后終端的博弈，必將會(huì)成為2010年的中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展的參與者和見(jiàn)證者。

看點(diǎn)六：國(guó)際品牌大舉挺進(jìn)專營(yíng)店渠道

認(rèn)真、完整的走訪完本屆上海美博會(huì)的場(chǎng)館，很多業(yè)內(nèi)朋友可能會(huì)同筆者有著共同的發(fā)現(xiàn)和感受，那就是針對(duì)本土品牌商來(lái)說(shuō)，專營(yíng)店渠道的好日子已經(jīng)不多了！

透過(guò)今年的上海美博會(huì)，我們明顯的發(fā)現(xiàn)，本屆商會(huì)上參展的日本、韓國(guó)、德國(guó)、香港和臺(tái)灣的進(jìn)口品牌一下子多了起來(lái)，通過(guò)認(rèn)真觀察，更讓我們廣大本土品牌商頭疼的是——這些品牌大都是定位于中國(guó)專營(yíng)店渠道進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣和產(chǎn)品銷售的。

通過(guò)本屆展會(huì)，我們很難試想，往后可能還會(huì)有更多的外資品牌進(jìn)軍專營(yíng)店渠道，說(shuō)是進(jìn)軍日化專營(yíng)店渠道，我們倒不妨悲觀地理解為這是外資品牌艦隊(duì)對(duì)于專營(yíng)店渠道的徹底清洗。

放眼目前的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，面對(duì)百貨公司已經(jīng)被外資品牌所牢牢占據(jù)，我們超過(guò)80%的本土化妝品品牌都只能寄居在化妝品專營(yíng)店渠道，最后的一塊蛋糕，外資品牌軍團(tuán)也不愿意留給本土品牌！

所以，我們不難預(yù)見(jiàn)：未來(lái)的化妝品專營(yíng)店渠道的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈，留給本土品牌的時(shí)間表已經(jīng)開(kāi)始倒計(jì)時(shí)了！

看點(diǎn)七：風(fēng)投公司繼續(xù)緊跟行業(yè)動(dòng)向

論及化妝品行業(yè)的資本市場(chǎng)運(yùn)作，在的兩年前，雖說(shuō)先有“今日資本”同上海相宜本草化妝品公司的成功聯(lián)姻，再有上海家化集團(tuán)收購(gòu)四川可采化妝品公司，后有奧奇麗集團(tuán)對(duì)于“12月坊”的品牌并購(gòu)，再到強(qiáng)生公司將北京大寶化妝品公司攬入懷中。但是，在過(guò)去的一年間，還沒(méi)有出現(xiàn)一例行業(yè)企業(yè)獲取資本投資的案例?，F(xiàn)階段，在日化行業(yè)內(nèi)部上下游產(chǎn)業(yè)資源同風(fēng)投資本的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)卻還處于審視觀望、謹(jǐn)慎思考和邊緣論證階段。既便如此，行業(yè)資源和風(fēng)投資本對(duì)接的可行性分析等話題愈來(lái)愈成為大家所廣泛討論的熱點(diǎn)。

在本次展會(huì)上，聲名遠(yuǎn)播的“今日資本”、“聯(lián)想投資”等國(guó)際風(fēng)投公司也再次出現(xiàn)在展館內(nèi)，繼續(xù)緊跟和深入了解國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)狀況，不僅希望發(fā)掘出全新的潛力型選手，更期望對(duì)于其前期的行業(yè)掃描尋求有力的間接佐證。

一直以來(lái)眾多的國(guó)際風(fēng)投資本似乎更專注于互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品和新能源三大產(chǎn)業(yè)的精耕和發(fā)展，對(duì)于日化領(lǐng)域的投資熱情和興趣似乎不大，但是此番諸如“今日資本”和“聯(lián)想投資”等實(shí)力資本的繼續(xù)關(guān)注也為眾多的行業(yè)經(jīng)營(yíng)者注入了一劑有力的興奮劑。

結(jié) 語(yǔ)

古人有云：“觀重器者為良匠，觀重病者為良醫(yī)。”

通過(guò)回顧和點(diǎn)評(píng)本屆上海美博會(huì)的七大看點(diǎn)，我們不難看出市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)逐步告別了真空時(shí)代，外資軍團(tuán)異軍突起之勢(shì)更是銳不可擋，在這里筆者希望寄語(yǔ)明年5月份的第16屆上海美博會(huì)，希望本土品牌能夠高效閱讀市場(chǎng)、珍視自我有限的權(quán)宜優(yōu)勢(shì)，在本土品牌全面崛起的征程上能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短、更上一層樓。

（原文發(fā)表于《化妝品資訊》雜志6月刊。）

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