必須解決代理商的10大問題　

區(qū)域代理商在市場營銷鏈條中占據(jù)非常重要的地位，歷來都是企業(yè)經(jīng)營策略中備受重視的環(huán)節(jié)。有些招商企業(yè)依靠穩(wěn)健的區(qū)域代理政策，經(jīng)過多年的努力，已在全國各地建立起了十分完善的銷售網(wǎng)絡體系，代理商數(shù)量已近千名。在競爭不斷加劇的市場環(huán)境中，大部分區(qū)域代理商們在市場的洗禮中不斷得到磨練，正在不斷地成長、壯大。我們在看到很多代理商通過不斷努力、創(chuàng)新、協(xié)作從而取得巨大成功的同時，也聽到了很多抱怨的聲音：“產(chǎn)品越接越多，但產(chǎn)品的成活率卻越來越低”、“以往做市場都是這樣做的，為什么現(xiàn)在不靈了”、“銷量逐漸做大了，市場反而失控了”、“分銷渠道越來越多，控制的難度也越來越大了”、“對市場價格無法控制，渠道各級成員都抱怨沒有錢賺了”、“對外竄貨難以控制，面對處罰難以承受”等等。為什么有的代理商經(jīng)過幾年打拼就能脫穎而出，而有的代理商努力了多年，依然還是老樣子，究竟是什么原因造成了代理商之間如此大的差距？我們通過對大量的代理商行為進行觀察、探索、總結(jié)，發(fā)現(xiàn)以下10大障礙是制約區(qū)域代理商發(fā)展壯大的主要原因。

　　1.缺乏正確的發(fā)展規(guī)劃 有部分代理商從接產(chǎn)品到做市場都帶有明顯的隨意性，事先既沒有做過認真的市場調(diào)研，也沒有進行過認真的分析思考，由始至終抱著試試看的態(tài)度在操作產(chǎn)品，表現(xiàn)出明顯的投機心理，其最終結(jié)果可想而知。區(qū)域代理商必須對自身的銷售網(wǎng)絡及資金現(xiàn)狀有正確的認識，切忌估計過高或過低，在條件不夠成熟的時候，寧愿從小市場做起，有多大的嘴吃多大的蛋糕，占著大范圍市場卻無力開發(fā)的現(xiàn)象是一定不會長時間維持下去的。區(qū)域代理商應該根據(jù)自身情況制定出近期及中長期的發(fā)展規(guī)劃，踏踏實實地做好每一件事。

　　2.不重視銷售隊伍建設 在激烈的市場競爭環(huán)境下，依靠自己一個人單槍匹馬包打天下的時期已經(jīng)不復存在了，從多年的市場運作經(jīng)驗來看，誰先重視銷售團隊建設，誰就能掌握制勝先機。銷售隊伍的規(guī)范建設可以使區(qū)域的渠道管理、終端促銷、終端配送水平大大提高。一支訓練有素的隊伍甚至可以在區(qū)域拓展中起到?jīng)Q定性的作用。

　　3. 管理水平與銷售增長不相匹配 有些區(qū)域代理商通過不斷努力終于使銷量有所提升，但隨之而來的卻是對渠道及終端失去控制，對貨物流向不清楚，無法了解整個銷售過程，難免出現(xiàn)一些零散的甚至大批量的竄貨。在區(qū)域銷量提高的同時，區(qū)域代理商必須不斷提升自身管理意識及管理水平，把分銷渠道管理作為重中之重的任務來抓，在必要的時候主動尋求上游廠家的培訓與支持?！　　?

　　4．與上游廠家缺乏溝通與配合 生產(chǎn)企業(yè)在多年的市場運作過程中積累了豐富的一線經(jīng)驗，以此來指導代理商的市場行為將有助于大家少走彎路。但是有部分代理商對公司相關的管理政策如分銷檔案建立、銷售流向管理、庫存管理等不能正確理解，采取敷衍甚至抵制的手法來應付，待市場釀成大錯則悔之已晚，既損失金錢又丟了市場。

　　5.主動深度分銷能力差 一個新產(chǎn)品在區(qū)域市場推廣僅僅依靠渠道自身的力量是遠遠不夠的，應該發(fā)揮主動推廣的能力，有的代理商把產(chǎn)品放在商業(yè)公司就完成了整個銷售過程，終端鋪貨率根本不能保證，有的代理商干脆賺取一點點差價成了小批發(fā)商，做起了“二老板”，對終端的開發(fā)以及渠道的管理絲毫不予關注，對終端推廣活動也不給予投入，這樣的區(qū)域市場肯定是不能做大的，甚至可能成為市場“毒瘤”?！　?

　　6. 對價格體系疏于管理 保證銷售渠道各環(huán)節(jié)合理的利潤空間是銷售管理的重要任務之一，價格體系的維系事關產(chǎn)品生命周期長短，這是生產(chǎn)企業(yè)以及絕大多數(shù)代理商都高度關注的問題，對于擾亂市場價格秩序的行為我們將堅決予以制止。對追求短期利益而惡意低價傾銷或較長時間疏于管理價格混亂的區(qū)域代理商我們堅決予以取締。

　　7.與銷售渠道及終端的客情關系薄弱 與自己賴以生存的銷售渠道以及銷售終端沒有建立起良好的關系，他們在平時工作中就會對自己處處刁難出難題，對貨物流向管理及價格管理不配合，或者成為竄貨及被竄貨的始作俑者，更有甚者，一旦遇到任何風吹草動他們可能就隨時倒向了競爭對手。渠道與終端在區(qū)域銷售當中常常被稱作為第一上帝，與他們建立牢固的合作關系將會大大提升區(qū)域代理商的市場拓展及把控能力?！　?

　　8.產(chǎn)品組合不科學 不少區(qū)域代理商盲目追求產(chǎn)品多樣化，在選擇產(chǎn)品時毫無計劃與規(guī)律可言，不分廠家、不分劑型、不分系統(tǒng)、不分用藥人群，眉毛胡子一把抓，辛辛苦苦依靠主營產(chǎn)品賺來的利潤全部貼給其他產(chǎn)品用于市場運作，到頭來白白辛苦一年。我們也有不少代理商堅持只做某個疾病譜及相應代理優(yōu)勢的系列產(chǎn)品，他們集中精力與資金專注于市場開發(fā)，在區(qū)域推廣工作中很容易樹立了良好形象，這些代理商絕大部分都獲得了豐厚的回報。

　　9.對國家政策調(diào)控的敏感性不強 國家相繼出臺的反商業(yè)賄賂、醫(yī)藥招標采購、藥品流通監(jiān)督管理辦法等政策對醫(yī)藥銷售環(huán)境形成了深遠的影響。不能及時順應國家政策進行相應調(diào)整的代理商事實證明將被市場無情地拋棄。從2005年底開始部分制藥企業(yè)引導所有代理商將銷售重點轉(zhuǎn)到第三終端，使不少代理商規(guī)避了市場風險，同時也發(fā)掘了新的市場，獲得了巨大的回報。今年我們又對極少數(shù)銷售資質(zhì)不健全的代理商進行嚴格要求，及時糾正其不規(guī)范做法，使所有的銷售行為完全合法化?！　?

　　10.觀念陳舊缺乏學習與自我提高的能力 由于醫(yī)藥銷售的外部環(huán)境在不斷變換，區(qū)域代理商自身的能力卻沒有相應地提高。有些代理商總是抱怨廠家要銷量，而自己始終希望獲取單位高利潤，銷量卻無法提升，殊不知廠商雙贏的局面必須依靠銷量來維系，這類代理商最終將處于被動的境地就不足為奇。有些代理商原來做臨床產(chǎn)品、做普藥產(chǎn)品取得了一定的成功，對新的市場拓展模式絲毫不能接受，在銷售工作中走了不少彎路，有的甚至被淘汰出局。“拒絕改變自己的認知”是人性中的一大弱點，思想變革、心靈變革的第一重點就是克服人性的弱點。一個有活力的代理商應該不斷接受新事務、新觀點、新思想，謙虛之心猶如大海，在變革與創(chuàng)新中不斷適應新的環(huán)境，獲取更多的財富。

　　我們有理由相信，由于中國醫(yī)藥市場的復雜性和發(fā)展的不平衡，區(qū)域代理商在中國醫(yī)藥市場仍有巨大的生存與發(fā)展空間。有活力的代理商群體必須保持與時俱進、求新求變的發(fā)展心態(tài)，不斷豐富自己的實際操作經(jīng)驗，加強團隊建設與管理，融入強烈的品牌意識與競爭意識，與上游廠家保持良好的合作心態(tài)。當這樣的新勢力崛起時，任何生產(chǎn)企業(yè)都將給予足夠的重視，他們的區(qū)域營銷工作也將深刻地影響當?shù)氐氖袌觥?nav class=" text-center">

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