發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)需求才能做大奶茶產(chǎn)品銷量

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調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在被訪消費(fèi)者中有超過七成的比率喜歡喝奶茶產(chǎn)品。表示很喜歡喝奶茶的消費(fèi)者占18.7%，回答喜歡喝奶茶的占消費(fèi)者選擇比率的55.3%，兩項(xiàng)合計達(dá)到74.0%?；卮鹨话愕恼枷M(fèi)者選擇比率的24.7%；表示不喜歡和很不喜歡喝奶茶的消費(fèi)者比率合計只有1.3%。可以看出奶茶產(chǎn)品已得到了大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。

香飄飄和優(yōu)樂美領(lǐng)跑北京奶茶市場




由于本題的設(shè)置是多項(xiàng)選擇，所以各品牌的百分比相加要大于100%。從該項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看出，消費(fèi)者經(jīng)常喝的奶茶品牌中香飄飄的選擇比率最高，達(dá)到56.0%；緊接著是優(yōu)樂美奶茶，占消費(fèi)者選擇比率的43.3%。香飄飄和優(yōu)樂美明顯處在北京奶茶市場的第一梯隊(duì)，而且消費(fèi)者的喜好度要比第二梯隊(duì)的品牌高出很多。處在第二梯隊(duì)的也有兩個品牌，分別是香約和立頓奶茶，分別占消費(fèi)者選擇比率的14.0%和13.4%；悠悠以4.0%的選擇比率排在消費(fèi)者經(jīng)常喝的奶茶品牌的第五位。從奶茶品牌的整體競爭格局來看，香飄飄和優(yōu)樂美兩個品牌領(lǐng)跑北京奶茶市場。

接下來北京精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部的訪問人員對消費(fèi)者喜歡喝的主要奶茶品的原因做了進(jìn)一步的追問和調(diào)研分析，以下是消費(fèi)者喜歡喝香飄飄、優(yōu)樂美、香約和立頓奶茶產(chǎn)品的主要原因。

一、消費(fèi)者喜歡喝香飄飄奶茶的主要原因：（1）比較常見；（2）口感好；（3）好喝，喜歡喝；（4）促銷多；（5）口味適中；（6）廣告打的好；（7）麥香味還可以；（8）
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