尷尬的央視春晚如何走出困境

 作者:賀昊    221

系列專題:
春晚營(yíng)銷觀察
央視春晚很尷尬。一幫“腕兒”們只拿平時(shí)吃頓飯都不止那個(gè)數(shù)的車馬費(fèi),絞盡腦汁辛辛苦苦神秘兮兮花幾個(gè)月的功夫搞了一臺(tái)5個(gè)小時(shí)的節(jié)目,到了,買賬的似乎越來(lái)越少,開(kāi)罵的卻是越來(lái)越多。原本“吃年飯、放鞭炮,看春晚”的新年俗硬是快演變成“吃年飯、放鞭炮、罵春晚”了。這樣的處境不好受,有點(diǎn)“熱臉貼冷屁股”的味道。這不,在默默地承受了這么些年后,一位新生代的春晚總導(dǎo)演終于按捺不住,跳將出來(lái)與人切磋了,為兔年的春節(jié)平添了許多的故事性和回憶??蛇@終究不是個(gè)解決辦法,就是春晚的全部導(dǎo)演都沖出來(lái),或者整個(gè)央視的工作人員全部動(dòng)員起來(lái),也改變不了春晚日益不受人待見(jiàn)的趨勢(shì)。

全中國(guó)最好的演播大廳,最好的攝錄采編傳播設(shè)備,最具公信力的播出平臺(tái),國(guó)內(nèi)最知名的演員,最有經(jīng)驗(yàn)的工作人員,這樣的軟硬件實(shí)力,全中國(guó)獨(dú)一份。春晚為啥還會(huì)不受人待見(jiàn)?傳播的內(nèi)容與市場(chǎng)定位之間存在著矛盾應(yīng)該是主要原因。

春晚從開(kāi)辦之初,其市場(chǎng)定位就是不分階層不分群體以全中國(guó)人民為自己的受眾,要將其辦成一個(gè)全中國(guó)人民都喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。每年央視都會(huì)由自己的市場(chǎng)研究公司為春晚搞一個(gè)所謂市場(chǎng)調(diào)查,今年的調(diào)查結(jié)果是“有93.88%的家庭在除夕夜收看了央視春晚,其中81.92%的受訪者認(rèn)為今年春晚辦得好。”這個(gè)結(jié)果是真是假人們雖然仍在爭(zhēng)論,但無(wú)疑體現(xiàn)了央視春晚的市場(chǎng)定位:就是奔著100%都叫好去的。一臺(tái)政治寓意厚重的晚會(huì),選擇這樣的定位有時(shí)是不得已的,也正是這樣的使命,使得央視春晚可以擁有壟斷。壟斷可以保證絕大多數(shù)的電視觀眾會(huì)成為你的受眾,但他們是叫好還是罵娘就不是壟斷能決定的。

當(dāng)然,對(duì)壟斷的不滿僅僅是不滿春晚的一個(gè)原因。畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、影碟、電影、劇院等可替代的選擇很多,央視只壟斷了除夕夜的春晚,對(duì)人們娛樂(lè)活動(dòng)的壟斷既沒(méi)有也不可
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