在外部的推廣當(dāng)中，如上幾種方式較為常見(jiàn)，更多的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩服務(wù)提供商，在外部推廣受牽制后，以內(nèi)部會(huì)員客情活動(dòng)為主進(jìn)行內(nèi)部推廣。如彩票直通車的“會(huì)員消費(fèi)積分兌換禮品活動(dòng)”、“公益捐贈(zèng)助學(xué)活動(dòng)”“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩中獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn)分享活動(dòng)”等。這種方式借鑒和采用了傳統(tǒng)的促銷方式，通過(guò)這種方式在開拓新會(huì)員的同時(shí)，能有效增強(qiáng)網(wǎng)站自身的黏合能力，鞏固和活躍原有的老會(huì)員，減少會(huì)員流失，甚至還能拉攏一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的會(huì)員過(guò)來(lái)進(jìn)行注冊(cè)消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中應(yīng)注意的因素

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，隨著上一個(gè)月國(guó)家有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩政策的調(diào)整，外部推廣也將獲得釋放，因此，內(nèi)外兼推的行為將呈現(xiàn)噴發(fā)狀況。叁零品牌整合推廣認(rèn)為，在這樣的時(shí)機(jī)下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩服務(wù)提供商在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，應(yīng)需要注重如下幾個(gè)方面的認(rèn)識(shí)工作，以進(jìn)行有效-全球品牌網(wǎng)-的網(wǎng)絡(luò)推廣。

其一是應(yīng)注重總體推廣目標(biāo)與分級(jí)推廣目標(biāo)之間的關(guān)系，避免“一個(gè)目標(biāo)累死人”的事情發(fā)生，如，可將流量推廣目標(biāo)和銷售任務(wù)目標(biāo)劃分為月度或季度去實(shí)現(xiàn)，防止出現(xiàn)只有年度目標(biāo)，沒(méi)有分級(jí)目標(biāo)。這樣的結(jié)果直接造成推廣結(jié)果無(wú)法掌控。

其二是系統(tǒng)性的規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)推廣行為。因?yàn)橥茝V是一項(xiàng)需要統(tǒng)籌運(yùn)維的系統(tǒng)工作，防止出現(xiàn)任何網(wǎng)絡(luò)推廣方式均采納，任何平臺(tái)都推廣的無(wú)效花費(fèi)。有節(jié)奏有策略、整合利用傳播介質(zhì)和推廣資源，將所有的推廣行為指向推廣目標(biāo)才是“物美價(jià)廉”之道。

其三是要注重塑造良好的品牌形象。一旦國(guó)家政策放開，行業(yè)的推廣行為必將呈現(xiàn)噴涌狀況，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必進(jìn)一步加劇。而塑造競(jìng)爭(zhēng)利器的最好手段就是塑造自己的品牌。彩票直通車舉行的“助學(xué)公益”就是一種塑造良好品牌形象、獲得良好品牌聲譽(yù)的一個(gè)例子。彩票直通車通過(guò)與公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，所有會(huì)員均可自愿捐贈(zèng)一定的款項(xiàng)給達(dá)到或超過(guò)入學(xué)年齡卻因?yàn)樨毨慈雽W(xué)或輟學(xué)兒童，目前為止，其捐助金額已達(dá)幾十萬(wàn)之多，這種主觀上的助學(xué)公益捐助活動(dòng)，為彩票直通車獲得良好的品牌口碑，建立行業(yè)聲譽(yù)和品牌地位起到了推波助瀾的作用。
其四是需要分階段總結(jié)和分析推廣結(jié)果，這些分析依據(jù)不僅僅需要由網(wǎng)站后臺(tái)功能提供的流量變化、注冊(cè)增長(zhǎng)率變化、搜索引擎關(guān)鍵字選擇、區(qū)域來(lái)源等方面數(shù)據(jù)，還需要推廣計(jì)劃當(dāng)中所使用的媒介平臺(tái)、方式策略、內(nèi)容策劃等資料。通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析，以便隨時(shí)為調(diào)整推廣策略，改善推廣效果提供參考。

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