網(wǎng)絡(luò)購彩行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略
作者:羅述蛟 148
網(wǎng)絡(luò)購彩行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀
在彩票行業(yè)當(dāng)中,網(wǎng)絡(luò)推廣曝光率最高的當(dāng)屬線下的電腦彩票業(yè)務(wù),福彩中心各區(qū)域點某購票用戶中巨獎的新聞一直充斥著各大門戶網(wǎng)。相對而言,網(wǎng)絡(luò)購彩由于受限于政策,推廣行為一直都是待噴發(fā)狀態(tài)。叁零品牌整合推廣通過調(diào)查分析,總結(jié)如下幾個方面:
在搜索引擎推廣層面,因為政策影響,無法開展競價排名合作服務(wù),只通過一些SEO優(yōu)化手段,彌補(bǔ)了搜索引擎無法競價排名的缺陷。在廣告?zhèn)鞑用?,也很難找到較好的傳播載體,一些網(wǎng)絡(luò)購彩服務(wù)提供商采取在流量較大的媒體平臺上投放文字鏈或圖片廣告,但媒體平臺也一樣承擔(dān)著一定的政策和自身品牌形象影響風(fēng)險。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)購彩服務(wù)提供商以新聞資訊即軟文的方式進(jìn)行傳播推廣。在促銷活動當(dāng)中,采取注冊送費用的方式進(jìn)行推廣較多,如彩票直通車網(wǎng)站正在舉行的“注冊送兩注大樂透觸千萬大獎”促銷活動等。
部分有較好網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的服務(wù)商,則直接以內(nèi)容的形式與知名站點進(jìn)行頻道合作。如騰訊、360的彩票頻道就是與網(wǎng)絡(luò)購彩服務(wù)提供商進(jìn)行的合作。這種頻道內(nèi)容合作是一種雙贏模式,對于合作對象來說,既為自己訪客增加了服務(wù)內(nèi)容,又獲得了新的盈利增長點,對網(wǎng)絡(luò)購彩服務(wù)提供商來說,既拓展了銷量,又提升了自身網(wǎng)站知名度與流量排名。如彩票直通車開展頻道合作之后,在alexa中文網(wǎng)站排名中有了極大的提速,品牌知名度一時間超越了其他同類服務(wù)商。
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