做到銷量規(guī)模之后怎么辦?
作者:楊永華 153
企業(yè)把市場的銷量做到規(guī)模,從某種意義上說是個經(jīng)營增長性工作,經(jīng)營的目標是銷量增長,即通過市場內(nèi)部資源的開發(fā)和運作,企業(yè)實現(xiàn)了市場銷量規(guī)?;a(chǎn)出,這時的營銷工作必須隨著企業(yè)經(jīng)營的主題變化而變化,因為企業(yè)做到銷量規(guī)模是一種經(jīng)營成果,如何保證這種經(jīng)營成果的最大化,主要靠營銷管理。因為,經(jīng)營是尋找增量,管理是確保增量的存量,即管理是為了確保經(jīng)營成果的最大化,所以,企業(yè)要想讓銷量做到規(guī)模之后的市場經(jīng)營成果最大化,而讓規(guī)模銷量的經(jīng)營成果得以延續(xù)和提升必須靠強化管理,沒有管理的銷量規(guī)模本身就是一種風(fēng)險,對這一點的忽視也是許多企業(yè)丟失銷量規(guī)模市場的主要原因,這是營銷管理失敗的一個通病。所以,要想讓銷量做到規(guī)模的市場能夠穩(wěn)定、健康、持續(xù),營銷管理者必須對這些市場的產(chǎn)品、價格、通路、促銷、經(jīng)銷商、營銷人員及其工作強化管理。三是,銷量做到規(guī)模之后的營銷工作就是用戰(zhàn)略的眼光來構(gòu)筑自已營銷的核心競爭力(或者說是以構(gòu)筑市場核心競爭優(yōu)勢為手段的營銷戰(zhàn)略),中國短命的企業(yè)大多是沒有戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略步驟的企業(yè),或者是戰(zhàn)略目標與戰(zhàn)略步驟不對稱的企業(yè),而企業(yè)營銷工作的失敗大多是缺少市場戰(zhàn)略眼光和市場戰(zhàn)略目標,市場從沒有銷量規(guī)模到做到銷量規(guī)模,可以視為一個營銷戰(zhàn)術(shù)或營銷策略的過程,而讓銷量做到規(guī)模的市場穩(wěn)定、健康持續(xù)就是一個戰(zhàn)略。但事實上,無論品牌企業(yè)還是中小企業(yè),在這一市場質(zhì)的變化過程中。營銷工作根本沒有發(fā)生任何變化,大多是竭澤而漁,把銷量進行到底,結(jié)果導(dǎo)致大批銷量做到規(guī)模的市場因“短視性營銷”而失敗。
怎么樣在銷量做到規(guī)模之后,定位自已的戰(zhàn)略目標,構(gòu)筑自已的核心競爭優(yōu)勢呢?
首先要做到戰(zhàn)略性品牌建設(shè)的營銷工作推進。提出戰(zhàn)略性品牌建設(shè),很多的企業(yè)卻不以為然,因為已經(jīng)成領(lǐng)導(dǎo)或強勢品牌的企業(yè)認為此舉是多余。但現(xiàn)實中,不是百分之百的消費者、銷售商都接收認可你的品牌,中國品牌企業(yè)中尚沒有一家企業(yè)的品牌傳到“無人不知,無不不曉”的強大品牌階段;另外,中小企業(yè)更是“苦顏”相對,因為他們認為做品牌是“富人”的事,與自已無干,這種品牌“漠然癥”和“恐懼癥”者,沒有認識到無論多么高明的專家、教授都是從啞啞學(xué)語開始的,無論怎么強大的品牌,都是從一個符號開始,因為品牌是積累起來的,值得提醒的是,中小企業(yè)的品牌建設(shè)必須從銷量做到規(guī)模之后的營銷工作做起,可建立自已的區(qū)域品牌,否則,既會造成銷量做到規(guī)模的市場丟失,又會為企業(yè)的“短命”埋下禍根。其次是做到消費引導(dǎo),產(chǎn)品領(lǐng)跑。
“行業(yè)巨頭企業(yè)是行業(yè)標準的制定者,是市場游戲規(guī)則的設(shè)定者”,這已是一個不爭的事實。另外,凡是做大做強的健康企業(yè)首先都是消費引導(dǎo),產(chǎn)品領(lǐng)路的企業(yè),而企業(yè)做到
擴展閱讀
西安王曉楠:2024年遼寧嘗試輔警轉(zhuǎn) 2024.04.10
2024年遼寧輔警轉(zhuǎn)正事業(yè)編,是真的嗎,政策落實情況如何? 輔警在維護社會治安、保障人民安全、服務(wù)群眾利益等方面發(fā)揮著不可替代的作用,是一支重要的力量。 有人說2024年遼寧輔警要轉(zhuǎn)正,要編入
作者:王曉楠詳情
西安王曉楠:你是怎樣一步步走進債務(wù)陷 2024.03.27
幾乎所有的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家,都是這樣一步一步走向債務(wù)陷阱的: 第一步,帶著滿腔的熱情,奮不顧身地掏空家底,夫妻的所有積蓄,父母的養(yǎng)老儲蓄,甚至拿房拿車抵押。一旦失敗,必然一無所有! 第二步,各種
作者:mys5518詳情
2023年下一個創(chuàng)業(yè)風(fēng)口是什么?怎么 2023.10.27
2023年下一個風(fēng)口是什么?怎么抓住風(fēng)口實現(xiàn)輕創(chuàng)業(yè)? 2023年下一個風(fēng)口是什么,我想風(fēng)口不會只有一個,很多行業(yè)都將迎來發(fā)展機遇,所以答案必然不是唯一的。 我接觸大健康行業(yè)十多年了,對這個行業(yè)
作者:王曉楠詳情
想通過抖音打造長期品牌,同時想在內(nèi)容 2023.05.24
想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺
作者:mys5518詳情
在抖音及其他內(nèi)容平臺上怎么布局全域流 2023.05.24
在抖音及其他內(nèi)容平臺上怎么布局全域流量打法。作者:ttaxn99 一、要做就做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,同時在多平臺布局。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在不同平臺分發(fā)以后都能保證產(chǎn)出,會大大降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本。 那么什么樣的內(nèi)容才是
作者:王曉楠詳情
怎么忍心缺席“全家?!保俊v訊微博 2023.05.09
社會在進步,人與人之間的界限在加深。中國人內(nèi)斂的性格界限、務(wù)工遷徙導(dǎo)致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等,這些界限導(dǎo)致了相愛相守的親情漸漸變得陌
作者:李欣詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠?zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。
- 1太古可口可樂第2期降 15
- 2 19
- 3員工不是被招聘進來的 28
- 4姜上泉老師:降本必增 16
- 5西安王曉楠:2024 1401
- 6輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機 43
- 7西安王曉楠:輔警月薪 55
- 8什么是小型門店的底層 38
- 9西安王曉楠:你是怎樣 27