騰訊春晚營銷“彈指間”溫情脈脈

 142

中國網(wǎng)民的數(shù)量在逐年增加,年齡跨度也在不斷加大,騰訊的目標用戶范圍也需逐漸拓寬。此次央視春晚的大手筆投放正是騰訊2011年市場策略的重要組成部分。這支廣告片是對騰訊發(fā)展的回顧和詮釋,也是對騰訊企業(yè)形象的強化和提升。據(jù)騰訊公開財報數(shù)據(jù),截至2010年9月30日,QQ活躍賬戶數(shù)達到6.366億,數(shù)以億計的網(wǎng)民通過騰訊產(chǎn)品與人溝通。騰訊已不再是高高在上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,而是融入用戶生活的情感紐帶,傳遞思念,消除隔閡。

對廣告片播放平臺的甄選,騰訊進行過慎重考慮。春節(jié)是中國人最重要的溝通和團聚的節(jié)日,央視春晚則是春節(jié)期間最具人氣的電視節(jié)目,在春晚時段曝光的品牌,歷來備受關注。而廣告片自身的創(chuàng)意和表現(xiàn),及其60秒的播出時長,則增添了更多的話題性。

除了除夕當天在春晚前后的播出外,春節(jié)期間央視綜合、綜藝、新聞等多個頻道的春節(jié)特別節(jié)目中也頻繁播出這條廣告片,覆蓋不同年齡段用戶,取得了良好的傳播效果。

跨領域媒體聯(lián)手

“12年相伴——親情篇”廣告片的投放,僅是騰訊與央視合作的一個方面。除此之外,騰訊微博與央視網(wǎng)絡春晚在前期互動、現(xiàn)場微博上墻、官方賬號落戶等諸多方面的合作也備受矚目。

央視網(wǎng)絡春晚通過在騰訊微博的官方賬號不時更新籌備進度及片場趣聞,網(wǎng)友不僅可以快速獲知晚會信息,還可在與官方賬號的互動中獲得更多內幕。央視網(wǎng)絡春晚賬號落戶騰訊微博后,一天時間就匯集了6萬聽眾。而以微博展現(xiàn)為主題的屏幕墻,不僅呈現(xiàn)了此前微博上熱議的經(jīng)典話題,同時還有現(xiàn)場觀眾與節(jié)目的精彩互動、精彩直播以及見聞分享,實現(xiàn)了場內場外、線上線下的全方位打通。

 溫情脈脈 彈指間 彈指 脈脈 春晚 溫情 騰訊 營銷

擴展閱讀

在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里,記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞。  在見到李亞之前,他微博上題為《保衛(wèi)方舟子,捍衛(wèi)韓寒》和《當求真遭遇為善:超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下

  作者:李欣詳情


傳統(tǒng)企業(yè)轉型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質需求,進行精細化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉

  作者:楊建允詳情


不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者:楊建允詳情


作為廠家的管理層,為了規(guī)范銷售人員的工作行為,提升效率,助力銷售,會編制一套營銷規(guī)范管理制度出來,內容厚達上百頁,所包括的內容也是方方面面。諸如廠家發(fā)展歷史,行業(yè)狀況,相關法規(guī),廠家文化,品牌故事,產(chǎn)

  作者:潘文富詳情


據(jù)貴州電視臺旗下民生欄目《百姓關注》報道,端午假期,“村超”舉辦地貴州榕江縣共接待游客35.89萬人次,同比增長345.84,實現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元,同比增長404.55。據(jù)機構預估,受“村

  作者:楊建允詳情


社會在進步,人與人之間的界限在加深。中國人內斂的性格界限、務工遷徙導致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等,這些界限導致了相愛相守的親情漸漸變得陌

  作者:李欣詳情


版權聲明:

本網(wǎng)刊登/轉載的文章,僅代表作者個人或來源機構觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網(wǎng)相關內容侵犯了您的權益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。


 我要發(fā)布需求,請點我!
人才招聘 免責聲明 常見問題 廣告服務 聯(lián)系方式 隱私保護 積分規(guī)則 關于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權所有