營銷也需要包裝

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古人云:“攻心為上”,“感人之心,莫先乎情”。如果企業(yè)在經(jīng)營過程中真正的把顧客看為上帝,生產(chǎn)經(jīng)營過程中以情為基點,努力尋求產(chǎn)品與消費(fèi)者的某種情感樞紐,并進(jìn)行定向而準(zhǔn)確的切入,再借助一定的廣告藝術(shù),以情的投射穿透消費(fèi)者的情感屏蔽,賦予在包裝、廣告、促銷、設(shè)計等精神方面的內(nèi)涵和靈性,使消費(fèi)者強(qiáng)烈感受到感情的共振和同化,全力激發(fā)消費(fèi)者的購買潛意識。

  由此可見,情感營銷就是把消費(fèi)者的個人情感差異和需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的戰(zhàn)略核心,通過借助情感包裝、情感商標(biāo)、情感設(shè)計、情感廣告、情感公關(guān)、等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

  一、情感包裝

  情感包裝除了滿足保護(hù)商品、便于攜帶、便于使用、美化商品、促進(jìn)銷售的基本作用之外,還要求賦予商品不同的風(fēng)格和豐富的內(nèi)涵,引起消費(fèi)者不同的情感感受,博得其好感和心理認(rèn)同。

  受環(huán)境保護(hù)的影響,紙包裝以其重量輕、體積小、成本低且回收方便、污染小等特點,正在日益受到人們的青睞,比如,紙飯盒正在逐步取代老式的吹塑飯盒。我國紙包裝發(fā)展很快,用瓦楞紙包裝出口鋼琴就是一大突破。目前,食品、紡織品、服裝常采用充氣包裝,在容器內(nèi)充進(jìn)有益氣體,有利于保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、體積小、防潮、防蛀、防霉。閔東電機(jī)廠在電機(jī)包裝箱內(nèi)充芳香氣,打開箱子后芳香撲鼻,沒有油漆味,令人心曠神怡。樂百氏鈣奶包裝中附有贈券,積滿若干可得不同的贈品,對小朋友很有吸引力。有些香煙或糖果盒附有連環(huán)圖畫,彩色人物照片,歷史故事等,具有一定的收藏欣賞價值。糖果、餅干的包裝盒做成文具盒、針線盒的式樣,一件商品多種用途,會讓消費(fèi)者喜上眉梢。

 
 也需 包裝 營銷 需要

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