以京東進(jìn)軍圖書市場看網(wǎng)絡(luò)營銷多元化

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與傳統(tǒng)行業(yè),砍掉成本聚焦不同,對于網(wǎng)絡(luò)營銷這一虛擬的市場,更多的網(wǎng)站是把自己的戰(zhàn)線拉得長長的。這不,曾經(jīng)說5年之內(nèi)不涉足圖書市場的京東商城,可不到十個月,京東就聲勢浩大得挖了卓越的副總做圖書市場采購副總,11月份京東圖書市場火熱上線,開始風(fēng)風(fēng)火火地買起圖書來。

  對于劉強東的這個煙霧彈,的確讓競爭對手不知所措。但是從營銷角度來說,京東此舉可以看出網(wǎng)絡(luò)營銷多元化將是一些強勢網(wǎng)絡(luò)媒體的必然趨勢。京東商城進(jìn)軍圖書市場的理由無外乎以下其三:

  其一,圖書市場蛋糕龐大,目前國內(nèi)在線圖書市場規(guī)模約100億,其中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年線上圖書銷售在15-20億之間,卓越網(wǎng)的銷售額也在10億元上下,雖然圖書市場趨于飽和,要呈現(xiàn)明顯增加的可能性微乎其微,但是面對如此龐大的市場無論誰都想去啃一口,分一杯羹。

  其二,帶動其他銷售,京東商城早已經(jīng)拜托了建立品牌的階段,它憑借低價的家電產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò) 家電電子商務(wù)的一方霸主,甚至撼動了國美和蘇寧等線下零售商城。京東進(jìn)軍圖書市場,還有一個好處,就是圖書巨量的SKU數(shù)量對應(yīng)的商品頁面和關(guān)鍵詞,對獲取更多的搜索引擎流量和用戶幫助巨大,對京東其他產(chǎn)品也有巨大的銷售推動作用。

  其三,擴大品類,增加更多的利潤點。一個企業(yè)可以依靠單一產(chǎn)品能過建立起強勢的品牌,但是如果要想獲得更多更大的利益,依靠單一產(chǎn)品往往就是行不通的,特別是當(dāng)企業(yè)以上瓶頸之后,這就需要企業(yè)不斷的開發(fā)研發(fā)新的產(chǎn)品線,以實現(xiàn)擴大營收規(guī)模。

  俗話說商城如戰(zhàn)場,有時候放幾個煙霧彈來迷惑對方確實也是常有的事,陳希說要推出娛樂圈的都能悔言,更何況這愈演愈烈的商城呢。從京東商城進(jìn)軍圖書市場給我的其
 圖書市場 網(wǎng)絡(luò)營銷 多元化 京東 書市 東進(jìn) 進(jìn)軍 多元 圖書 營銷 網(wǎng)絡(luò) 市場

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