網(wǎng)絡(luò)營銷:事件炒作是必須的

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營銷專家孔長春先生認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)推廣的成敗關(guān)鍵在于能否抓住眾多網(wǎng)民的感情和引發(fā)共鳴,滿足"三情"原則,即"情感"、"情欲"、"情緒"。

  我們知道"天仙妹妹"之所以能成功就是因為大多數(shù)網(wǎng)民對一個埋沒于深山中的美麗少女抱有憐愛、惋惜的"情感"。

  基于對"三情"原則的把握,后來網(wǎng)絡(luò)上又打造出一個"最美清潔工妹妹"。2008年北京車展期間,網(wǎng)上出現(xiàn)了一個"最美清潔工妹妹"的帖子,內(nèi)容是一位網(wǎng)友偷偷拍攝的紀(jì)錄一個清純美麗的女孩在車展上擔(dān)任清潔工作的照片,這是立二"偷拍年輕女性"系列之一。對此帖子感興趣的網(wǎng)友迅速發(fā)起了對該女孩的"悲天憫人"之情,并有與車模做比較等種種討論。一時間,"清潔工妹妹"成為了一個網(wǎng)絡(luò)熱門人物。

  仔細(xì)看來,打造"清潔工妹妹"與"天仙妹妹"有著相似之處,同樣是抓住了網(wǎng)民的惋惜之情。要不是網(wǎng)絡(luò)上隨后有帖子曝出清潔工妹妹其實是一名業(yè)余演員,并發(fā)出了其在某部影片中擔(dān)任角色的劇照。

  這次已經(jīng)不是在簡單地"造星",而是借助"清潔工妹妹"為國產(chǎn)的一個汽車品牌做推廣。結(jié)果由于過早的被網(wǎng)民"識破",只達到了10%的預(yù)期效果。

  獨辟蹊徑的創(chuàng)意是核心力!

 
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