AOC精耕渠道
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截至目前,艾德蒙擁有十余個(gè)品牌,而aoc是其主打品牌,其業(yè)績(jī)近60%來(lái)自aoc。2010年aoc液晶顯示器的全球銷量約為1400萬(wàn)臺(tái)。
aoc的快速上升給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了壓力。不過(guò)目前在中高端市場(chǎng),三星仍具有很大優(yōu)勢(shì)。aoc面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)攻壓力,如何進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)和擴(kuò)大利潤(rùn)空間,成為aoc必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。去年4月23日,aoc首次發(fā)布了品牌slogan(口號(hào))—“越看越精彩”。然而,這會(huì)成為aoc顯示器銷量破局和品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?
謹(jǐn)慎營(yíng)銷
aoc一直將自己定位為視訊產(chǎn)品提供商,而“越看越精彩”緊貼aoc品牌主題,鎖定了aoc“視訊產(chǎn)品”的功能和利益。
事實(shí)上,對(duì)于aoc來(lái)說(shuō),它的品牌建設(shè)道路與其他幾個(gè)顯示器品牌相比有很大的區(qū)別。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告在中國(guó)各大電視臺(tái)播出時(shí),aoc幾乎沒(méi)有做過(guò)任何品牌宣傳。它把更多的錢花到了渠道上。
早在1934年,admiral品牌創(chuàng)立于美國(guó)伊利諾伊州芝加哥城,主要業(yè)務(wù)集中在電視領(lǐng)域。
1967年,admiral遷移到中國(guó)臺(tái)灣,成立了admiraloverseascorporation公司,推出aoc品牌,主要開(kāi)展電視和顯示器業(yè)務(wù)。“艾德蒙的前身是冠捷中國(guó)區(qū)自有品牌事業(yè)部,成立之后通過(guò)重整、收購(gòu)等,共經(jīng)營(yíng)十幾個(gè)品牌。”段文學(xué)說(shuō),艾德蒙采取的是多品牌戰(zhàn)略,每個(gè)品牌都有自己的渠道,用不同的品牌定位與不同細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于艾德蒙來(lái)說(shuō),一個(gè)品牌就是一個(gè)事業(yè)部,采取單獨(dú)管理的方式。
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