白酒大典燒錢的自贖游戲
作者:宋玉鋒 151
淵源
中國白酒營銷從初期的廣告轟炸開始,“好酒不怕巷子深"的歷史也基本宣告結束,秦池一擲千金豪賭央視標王,讓秦池一夜之間紅透大江南北,于是,眾多白酒企業(yè)一擁而上,紛紛向媒體砸錢,依靠廣告一夜成名。品牌繁多,讓消費者也慢慢開始看花了眼;廣告泛濫,消費者也開始慢慢冷眼看廣告,這使得白酒廣告效果日趨低下。
隨著消費者對廣告的日益理性,白酒企業(yè)伺機突破,口子窖“盤中盤"營銷模式橫空出世,通過對渠道資源的整合和控制,迅速創(chuàng)造了中國白酒史上的第二個奇跡,于是,盤中盤模式又開始大行其道,各家白酒紛紛跟進,渠道資源搶奪大戰(zhàn)又是硝煙再起,隨著競爭的加劇,成本也不斷加大,盤中盤奇跡也終成往事。
“洋河藍色經典"依靠產品創(chuàng)新,定位成功,迅速又在中國刮起一股“藍色"風暴,在洋河成功的同時,再看中國白酒市場,中國紅、青花瓷等又是遍地開花。
但這些畢竟都只是盛行一時的知名品牌,再看那些經過數百甚至上千年歲月沉淀而時至今日依然昂首挺立,高居中國白酒龍頭的“茅五劍"一多品牌,莫不是依靠企業(yè)濃厚的白酒文化和品質獲得生存和長久發(fā)展。
事實告訴我們:文化才是白酒營銷的根本所在。
大典
擴展閱讀
白酒銷售中“0”到“9” 2023.03.28
我是一個從事了銷售工作八年的銷售業(yè)務代表,從無到有,從開始到現在,我經歷過去和現在,從和諧化的發(fā)展到競爭激烈的現在。使我在白酒銷售這個環(huán)境中,感受了成功給我?guī)淼南矏偤统删透?,也使我深受失敗給我?guī)?/p>
作者:馮濤詳情
淺談2009年西部白酒市場現狀 2023.03.28
系列專題:2009中國營銷 2009年是一個極不平凡的年度,世界金融危機,H1N1流感的蔓延,給全世界帶來的壓力好像遍布了中國的大江南北,各行各業(yè),就連老百姓都知道危機來了,可想而知這場比想象當中的
作者:馮濤詳情
失敗者的游戲 2023.03.20
今年9月,美國第一大工業(yè)家族的第四代傳人小威廉·克萊·福特(William Clay Ford)自動交出了執(zhí)掌了五年的福特公司帥印,黯然離去。他在福特公司內輾轉經歷過17項職位的磨礪后從幕后走向前臺,
作者:陳亮詳情
區(qū)域高端白酒操作五大主張(上) 2023.03.08
區(qū)域高端白酒操作五大主張,從高端白酒的命名、概念塑造著手解讀,并匹配品牌運營的系統思考及操作模式的導入,并通過江蘇高端白酒國緣的成長路徑為案例,進行深入剖析。給讀者全景解決高端產品的成長方式及路徑
作者:張健詳情
區(qū)域高端白酒操作五大主張(下) 2023.03.08
主張二:建立有效的認同推進、注重消費概念的相關性而非僅為差異化 高端白酒在運作中需要在各項策略制定中注意“差異性”、“相關性”、“競爭性”這三點的統一。差異性的工作難做,但極其容易做偏,為差異
作者:張健詳情
中小品牌白酒,如何面對2009? 2023.03.07
系列專題:2009中國營銷 在即將過去的2008年,通脹壓力下的成本上升、人民幣升值、政策調整使得以生產為導向的中小型企業(yè)面臨越來越多的生存壓力。白酒業(yè),自然在其影響的行業(yè)之一?! τ谌珖拙?/p>
作者:劉濤詳情
版權聲明:
本網刊登/轉載的文章,僅代表作者個人或來源機構觀點,不代表本站立場,本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br />
本網部分文章來源于其他媒體,本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益,請與我們聯系,我們核實后將進行整理。
- 1廠家招商準備工作之溝 6
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3一定要脫離產品談招商 19
- 4員工不是被招聘進來的 30
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1538
- 7輔警或迎來轉正新契機 44
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38