烏賊、狐貍與狗仔:對(duì)罵炒作的三種戰(zhàn)術(shù)
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口水仗需要對(duì)罵,而對(duì)罵是需要情緒的投入,甚至越演越投入,最后弄假成真??谒绦枰獓^(guān)者,不然這場(chǎng)秀就沒(méi)有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態(tài),當(dāng)然也有少數(shù)人去融入到這個(gè)秀中,去評(píng)論甚至去勸架?! ?
在口水仗中,雙方付出的是口水,而換來(lái)的是媒體的免費(fèi)報(bào)道,知名度的提高,很可能是真金白銀,這么劃算的買(mǎi)賣(mài)每個(gè)人都算得很清楚。所以近年來(lái),企業(yè)的口水仗越來(lái)越多,花樣也是千變?nèi)f化?! ?
烏賊戰(zhàn)術(shù):先把對(duì)手抹黑了再說(shuō)
烏賊慣用的伎倆是:善于在雙方實(shí)力態(tài)勢(shì)明朗的情況下攪局,讓局勢(shì)瞬間變得撲朔迷離,從而因勢(shì)利導(dǎo),將局勢(shì)引向有利于自己的一方發(fā)展。我們知道,烏賊有一種特殊的求生的方式:當(dāng)它面臨強(qiáng)于自己的敵人,通常會(huì)噴出一團(tuán)墨汁來(lái)把周?chē)乃麄€(gè)都搞黑,讓對(duì)方身陷在污水當(dāng)中辨不清方向,此時(shí)它自己就可以逃生或者是進(jìn)攻對(duì)方。烏賊戰(zhàn)術(shù)最早出現(xiàn)在臺(tái)灣藍(lán)綠兩營(yíng)之間的選舉上,就是在選舉期間,利用媒體大規(guī)模抹黑對(duì)手,讓對(duì)手疲于應(yīng)付各種負(fù)面新聞,無(wú)暇與自己競(jìng)爭(zhēng),從而抬高自己的得票率?! ?
烏賊的思維方式是,如果我不能變得比你更強(qiáng)大,不如就去削減你的戰(zhàn)力。這種情況經(jīng)常發(fā)生在當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)看似飽和,座次敲定的時(shí)候,或者市場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)拓,大家跑馬圈地的時(shí)候,只有挖對(duì)手的墻角自己才能生存。因此你會(huì)發(fā)現(xiàn),當(dāng)一個(gè)企業(yè)高歌猛進(jìn)的時(shí)候,總會(huì)有人唱衰,總會(huì)有負(fù)面新聞一擁而上。早些時(shí)候的蒙牛誹謗門(mén)正是如此,而近來(lái)風(fēng)頭正勁的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)載明面上爆發(fā)了資本及廣告大戰(zhàn),而且公關(guān)暗戰(zhàn)也正酣。正跑馬圈地的時(shí)候,一場(chǎng)口水仗大戰(zhàn)也拉開(kāi)了序幕?! ?
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