人最具有八卦價(jià)值，而最具八卦價(jià)值的人是明星。狗仔戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)是明星八卦，他們善于捕捉娛樂熱點(diǎn)，并且將新聞寫成用戶期望的方向。他們制造娛樂話題供受眾消費(fèi)，他們甚至與明星一起將話題炒熱。這對(duì)雙方來說，你博得了版面，我推廣了產(chǎn)品，何樂而不為呢？　　

　　與明星發(fā)生口角對(duì)企業(yè)來說是，很多情況下是一件求之不得的事情。狗仔戰(zhàn)術(shù)的要點(diǎn)是將企業(yè)的營(yíng)銷融入明星的八卦，把新聞炒成一個(gè)老少咸宜的真人秀?！　?

　　搜狐總裁張朝陽一直是娛樂炒作的高手，為了追趕新浪微博，他親自上陣，通過微博直播汪小菲與大S的“大小戀”，用明星八卦吸引人們注冊(cè)使用搜狐微博。這本來就已經(jīng)成為一個(gè)推廣產(chǎn)品的好辦法，誰知當(dāng)事人汪小菲發(fā)博客強(qiáng)烈譴責(zé)張朝陽：“我很后悔請(qǐng)你來！”。甚至大爆粗口：“我們兩人的婚禮，根本不想別人看到，那些媽的敗類！還說獨(dú)家，我一定采取法律行動(dòng)。”而張朝陽再發(fā)表聲明，不去道歉。雙方你來我往，掀起了明星與CEO的口水仗，占據(jù)了很大的娛樂版面，很難讓人不去想這是一次聯(lián)合炒作。 　　

　　有一種罵叫自嘲，自嘲是幽默的最高境界?！　?

　　5月5日上午10點(diǎn)，凡客誠品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)。3個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬，8小時(shí)，突破12萬，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新紀(jì)錄。新浪總編陳彤、新周刊、徐小平、我們愛講冷笑話等知名微博都參與了轉(zhuǎn)發(fā)?！　?

　　在這支凡客廣告片中，黃曉明所說的：“沒錯(cuò)，我不是演技派， Not at all，我是凡客。”讓很多人拍案叫絕，而在此之前就已經(jīng)有戶外廣告出街了。黃曉明-全球品牌網(wǎng)-因?yàn)閵W運(yùn)歌曲中蹩腳的英文Not at all，以及隨后凡客體的炒作，加之后來的“汗馬寶靴”引起的身高謎團(tuán)，讓黃曉明飽受爭(zhēng)議，話題不斷，接踵而來的嬉笑怒罵讓黃曉明困擾不已。凡客請(qǐng)了黃曉明代言帆布鞋，與其讓別人罵，不如玩一把自嘲。如此一來，凡客親自炒熱明星八卦，并讓自己火了一把，而黃曉明咸魚翻身，全面將自己的形象轉(zhuǎn)正?！　?

　　利用話題明星，很多企業(yè)僅僅是將名人請(qǐng)來代言，只是凸顯明星形象，并沒有充分利用明星的八卦價(jià)值，尤其是那些被人罵的明星們，企業(yè)幫助他們轉(zhuǎn)正，肯定會(huì)出現(xiàn)雙贏的結(jié)果。

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