懸而未決的iPad商標(biāo)案并未影響蘋果在中國(guó)的賺錢速度。4月25日，蘋果公司發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，今年一季度蘋果中國(guó)區(qū)營(yíng)收達(dá)到破紀(jì)錄的79億美元，意味著蘋果在中國(guó)撈金超過每日8777萬美元（約合5.5億元人民幣）。蘋果方面認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大潛力，其蘋果iPad 2在中國(guó)市場(chǎng)上的需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。

難怪早在幾年前，蘋果公司就把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成了金磚四國(guó)中的“首選之地”。蘋果老總蒂姆·庫(kù)克稱：“我們?cè)谥袊?guó)付出了大量的精力，而結(jié)果也是絕對(duì)令人震驚的。”從區(qū)域市場(chǎng)看，除美國(guó)之外的國(guó)際市場(chǎng)銷售額比例達(dá)到64%。

其中，蘋果公司看好中國(guó)市場(chǎng)（包括中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣）的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)區(qū)營(yíng)收達(dá)到破紀(jì)錄的79億美元，同比增長(zhǎng)3倍以上。業(yè)界人士將原因歸結(jié)于“iPhone的需求強(qiáng)于預(yù)期，尤其是中國(guó)區(qū)的iPhone銷量同比增長(zhǎng)4倍。

具有諷刺意味的是，iPhone雖然是在中國(guó)大陸生產(chǎn)的，但它的生產(chǎn)速度卻不足以滿足中國(guó)對(duì)iPhone的需求。例如剛剛在全球上市才幾個(gè)月的iphone 4是在中國(guó)制造的，其中有很大一部分先去到外國(guó)最后又回流到了中國(guó)人的手中。

價(jià)格在5000元左右的iPhone算不算豪侈品一度時(shí)間爭(zhēng)議，但對(duì)普通中國(guó)人來說，這等于是豪侈品來購(gòu)買的。但他們并不在乎錢的多少，只要擁有蘋果就行。正如此，蘋果日均銷售額達(dá)到了5.5億元人民幣，這是國(guó)內(nèi)任何一件日用消費(fèi)品都難以達(dá)到的。然而，蘋果卻達(dá)到了。

當(dāng)然，最大的利潤(rùn)無疑是被截留在蘋果公司。蘋果公司之所以能舒舒服服地賺大錢，就因?yàn)槲兆×薸phone的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)人出力制造蘋果，出錢消費(fèi)蘋果，唯獨(dú)沒有在蘋果賺錢上占大頭。

中國(guó)人偏愛蘋果證據(jù)隨處可見：在紐約第五大道的蘋果旗艦店里，來自唐人街的中國(guó)面孔常年不斷；有些婦女將數(shù)十部 iPhone綁在身上，試圖從香港走私過關(guān)；另外在iPhone 4上市期間，由于北京的蘋果專賣店曾短暫地取消了每人限購(gòu)兩臺(tái)iPhone的限額，有倒賣者為了搶購(gòu)iPhone，甚至大打出手。

從紐約曼哈頓成功延燒到北京、上海街頭，蘋果為什么讓中國(guó)人如此頂禮膜拜，瘋狂沖動(dòng)呢？?jī)H僅由于中國(guó)人更多或者中國(guó)人更有錢嗎？當(dāng)然并不全是。究其原因，主要有以下三個(gè)方面：

首先是“偶像”崇拜。在中國(guó)許多城市，中國(guó)人不分晝夜排隊(duì)等候蘋果，他們的狂熱更像球迷對(duì)球隊(duì)的熱愛，是對(duì)偶像的崇拜心理。就像足球?qū)η蛎缘囊饬x一樣，“蘋果”已經(jīng)成為他們生活的一部分，是不可或缺的精神寄托，蘋果產(chǎn)品讓他們找到“組織”，滿足了歸屬感的需要。

其次是彰顯身份。對(duì)有的人來說，癡迷高科技產(chǎn)品并不只是對(duì)技術(shù)的追捧，而更像是對(duì)自己生活方式的肯定和顯露。他們選擇充滿創(chuàng)新和設(shè)計(jì)感、售價(jià)不菲的蘋果產(chǎn)品，彰顯自己的精英身份。為了追逐這種水準(zhǔn)，很多人省吃儉用也要買到iPhone。蘋果被使用的同時(shí)也在定義著它們的使用者，有了“身份標(biāo)志”的功能。

其三是害怕落伍。對(duì)高科技的熱衷，也暗藏著人們對(duì)落伍的恐懼?，F(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入超速變化的時(shí)代，一天不上網(wǎng)，世界就耳目一新。而誰都不想被“剩下”，眼見iPad、iPhone成為最熱門的話題，你居然不懂；別人興高采烈地討論，你在一旁臉紅流汗，這樣的尷尬誰都不愿經(jīng)歷。

為什么中國(guó)人會(huì)成為全球最癡迷于“蘋果”的一群？其中當(dāng)然有蘋果產(chǎn)物本人魅力壯大這一廣泛成分，但更深層的原因是，當(dāng)今相當(dāng)一部分中國(guó)人正沉迷于一種日趨增長(zhǎng)的對(duì)豪侈品的神馳與崇拜中。他們被蘋果洗腦并為之猖狂?；蛟S它只是印證了現(xiàn)在崇拜缺失的社會(huì)現(xiàn)實(shí)：中國(guó)人集體將崇拜轉(zhuǎn)向蘋果，是由于他們集體沒有甚么可以崇拜的了。

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