時(shí)間是容易被很多品牌建設(shè)者們忽略的因素。

　　品牌是有年齡的，一個(gè)成人和一個(gè)小孩子站在你面前，你更相信誰(shuí)的實(shí)力？

　　建設(shè)品牌需要有足夠的時(shí)間來(lái)積累，切不可操之過(guò)急。中國(guó)品牌和世界品牌的差距如此之大，時(shí)間也是最大的一個(gè)原因，世界著名的品牌可口可樂(lè)、萬(wàn)寶路、耐克、福特等都已經(jīng)走過(guò)了幾十年甚至上百年的路，而中國(guó)的大多數(shù)品牌都還在蹣跚起步?？梢哉f(shuō)，二十年前，我們國(guó)內(nèi)還談不上有什么真正的品牌，但我相信，我們的民族品牌海爾、TCL等，二十年后一定比現(xiàn)在更有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)很多企業(yè)現(xiàn)在在走品牌速成班，幻想一步到位做出品牌，以為經(jīng)過(guò)鋪天蓋地的廣告轟炸就能創(chuàng)造出一個(gè)名牌來(lái)，這其實(shí)都是有些脫離實(shí)際的。年輕的“愛(ài)多”、“秦池”等一代代標(biāo)王的相繼倒下，給中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界增添了不少的悲壯，也讓人們看到了鐵的事實(shí)，品牌不是兩三年時(shí)間就能用廣告砸出來(lái)一躕而就的。近來(lái)輿論界對(duì)蒙牛追捧有加，中央臺(tái)新晉標(biāo)王、航天專(zhuān)用牛奶，大張旗鼓的并購(gòu)……，一系列光環(huán)似乎讓蒙牛真的“牛”起來(lái)了。但從近期蒙牛大規(guī)模的降價(jià)促銷(xiāo)舉措來(lái)看（據(jù)說(shuō)是為了追求銷(xiāo)量以便上市），筆者覺(jué)得潛伏不少危機(jī)，剛剛建立起來(lái)的一點(diǎn)點(diǎn)品牌形象正受到價(jià)格利刃的傷害。提醒蒙牛的品牌管理者們，蒙牛剛剛起步，還只是一頭小牛犢，暫不說(shuō)和達(dá)能、雀巢等國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)，離國(guó)內(nèi)的伊利、光明等還是有差距，前進(jìn)的路上也許還有萬(wàn)千曲折，請(qǐng)一路走好。

　　格蘭仕微波爐做到了全球老大，占有率夠高的吧？但如果你是消費(fèi)者，同樣價(jià)格的格蘭仕和索尼微波爐擺在你面前的話(huà)，你會(huì)選擇哪個(gè)牌子？相信多半仍會(huì)選擇索尼，沒(méi)辦法，人家索尼品牌年齡是你格蘭仕的好幾倍。去年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)波導(dǎo)、TCL依靠?jī)r(jià)格手段第一次殺入成為了手機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)，但如果真有一天，諾基亞、摩托羅拉也祭起價(jià)格屠刀的時(shí)候，估計(jì)咱們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)又要潰不成軍了，因?yàn)樗麄冊(cè)谑謾C(jī)領(lǐng)域還太年輕??！

　　還有，品牌是需要文化的，文化這東西，沒(méi)有時(shí)間的沉淀是很難深厚的。萬(wàn)寶路的牛仔文化積累了多少年？哈雷的摩托車(chē)文化，形成今天的感染力，是因?yàn)榻?jīng)歷了好幾代美國(guó)人。為什么夏奈爾、古琦、迪奧能高高在上、極盡奢華，而我們的國(guó)產(chǎn)服裝、化妝品牌總是小家碧玉呢？沒(méi)辦法，時(shí)候未到。沒(méi)有充裕的時(shí)間，能誕生經(jīng)典嗎？

　　所以，奉勸國(guó)內(nèi)的品牌建設(shè)者們，做品牌要有耐心，請(qǐng)尊重品牌的年齡。歲月大浪淘沙，歷經(jīng)洗煉，才能見(jiàn)真金。　

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