六、其它廣告元素

　　此外，終端還有一些形象視覺標(biāo)識(shí)，廣告道具等，也能起到較好的廣告作用。

　　就比如說(shuō)營(yíng)業(yè)員服裝，本身就能傳遞很豐富的產(chǎn)品信息。

　　曾見過一個(gè)賣休閑服的專賣店，營(yíng)業(yè)員都穿著統(tǒng)一的很時(shí)尚的自有品牌的休閑服產(chǎn)品，胸口上印著大大的LOGO，很青春很陽(yáng)光地為顧客提供服務(wù)。路過這里的人，即使你不購(gòu)物，也會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生很深的印象。

　　一般說(shuō)來(lái)，終端廣告表現(xiàn)組合需注意以下要點(diǎn)：

　　1、終端廣告表現(xiàn)的整體風(fēng)格要統(tǒng)一。

　　說(shuō)到底，廣告是為品牌服務(wù)的，廣告要表現(xiàn)的內(nèi)容都是圍繞品牌的核心來(lái)展開的。而且，現(xiàn)代社會(huì)，顧客的視覺被太多的品牌所占領(lǐng)，通常顧客只能記住有限的幾個(gè)品牌，而且針對(duì)某個(gè)具體品牌也只能記憶起有限的幾個(gè)元素。所以，這就更需要終端廣告表現(xiàn)形成統(tǒng)一的整體風(fēng)格，色彩和表現(xiàn)的內(nèi)容要盡量保持統(tǒng)一，以形成反復(fù)的視覺沖擊，從而來(lái)產(chǎn)生記憶，引起相互關(guān)聯(lián)，定格品牌印象。

　　比如說(shuō)形象畫的選擇，如果你不是特別有名的牌子，在同一塊終端區(qū)域內(nèi)，你就應(yīng)該盡量選擇使用同一副形象畫，而色彩也以需主力推廣的色調(diào)為主。

　　有的品牌因?yàn)樵诮K端廣告表現(xiàn)方面不一致，所展示的廣告畫面很多，而且色彩不統(tǒng)一，很容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是不同的品牌，很難產(chǎn)生穩(wěn)定持久的記憶，從來(lái)浪費(fèi)不少?gòu)V告資源。

　　2、所傳遞的廣告信息要突出主題。

　　終端戶外廣告不需要太復(fù)雜的內(nèi)容，現(xiàn)代人購(gòu)物過程的體驗(yàn)有時(shí)就象買快餐，終端廣告內(nèi)容太多太雜，會(huì)讓消費(fèi)者難以記憶甚至產(chǎn)生抗拒心理。更多的復(fù)雜廣告內(nèi)容應(yīng)該通過雜志、網(wǎng)絡(luò)和電視等其它媒體廣告來(lái)傳遞。比如說(shuō)：如果是一個(gè)新品牌，你應(yīng)該盡量突出你的品牌LOGO，如果你是一個(gè)知名的品牌，你可以盡力突出你的新產(chǎn)品風(fēng)格。

　　3、終端廣告要與其它媒體廣告有效組合。

　　你的終端廣告的表現(xiàn)還應(yīng)該與你同期在該區(qū)域投放的電視、報(bào)刊雜志等廣告有一定的關(guān)聯(lián)性，以便彼此加深顧客的記憶，喚醒顧客對(duì)品牌的感知。

　　4、終端廣告千萬(wàn)不能帶有夸張和欺詐成分。

　　很多公司在一些媒體廣告（特別是報(bào)紙雜志等平面類媒體）里喜歡玩弄文字游戲，夸大其辭，對(duì)服裝產(chǎn)品的功能、價(jià)值等濫用贊美之詞（比如一些功能性內(nèi)衣），這在終端廣告表現(xiàn)里就非常忌諱。因?yàn)榻K端廣告離消費(fèi)者和產(chǎn)品最近，虛假的東西很容易直接就曝光出來(lái)，一不小心，就會(huì)讓品牌在消費(fèi)者的心目中形象一落千丈。

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