特許經(jīng)營(yíng)模式早已風(fēng)靡世界各國(guó)，各行各業(yè)的專賣店也越開越多?，F(xiàn)在，特許經(jīng)營(yíng)專賣店也由以前單純對(duì)外銷售的終端平臺(tái)，上升為展現(xiàn)品牌形象和企業(yè)實(shí)力的重要窗口。因此，專賣店的建設(shè)就顯得異常關(guān)鍵，作為專業(yè)營(yíng)銷人員，我們需要不斷地去思考和實(shí)踐如何更好的設(shè)計(jì)與裝飾它，使其能載重起品牌的核心價(jià)值與產(chǎn)品形象，充分展示品牌個(gè)性和產(chǎn)品特色，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下深深的品牌印記，水到渠成的促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的喜人銷售。

　　衛(wèi)浴品牌特許經(jīng)營(yíng)專賣店（以下簡(jiǎn)稱為衛(wèi)浴專賣店）的建設(shè)當(dāng)然也不例外。當(dāng)前衛(wèi)浴專賣店在全國(guó)裝修開設(shè)的間數(shù)越來越多，但大多數(shù)專賣店因某些問題沒有得以解決，導(dǎo)致裝修后整體效果差強(qiáng)人意，無法自然的展現(xiàn)品牌形象，張揚(yáng)品牌個(gè)性，嚴(yán)重削弱了專賣店對(duì)外傳播的效果，間接導(dǎo)致了人氣不足，銷量上不去。針對(duì)這種情況，在此特談?wù)劗?dāng)前衛(wèi)浴專賣店在建設(shè)時(shí)必須重點(diǎn)把握的幾點(diǎn)，這幾點(diǎn)可以說是當(dāng)前眾多衛(wèi)浴品牌專賣店建設(shè)所存在的通病，甚至其它行業(yè)的品牌專賣店建設(shè)也常有類似的情況發(fā)生。

　　第一點(diǎn)：在專賣店設(shè)計(jì)之前，做足店鋪整體環(huán)境與相關(guān)信息的收集和整理工作。這一點(diǎn)被絕大多數(shù)的廠家所忽略，也是造成專賣店設(shè)計(jì)和裝修后效果出不來的重要原因之一。因?yàn)楫?dāng)前專賣店的設(shè)計(jì)工作，基本上是由廠家自己或是廣告公司完成的，由于受到人力、物力、財(cái)力以及個(gè)人精力的限制，形象展示設(shè)計(jì)師往往無法到每個(gè)店鋪先觀察研究一番，然后再動(dòng)手設(shè)計(jì)，而是通過加盟商提供的簡(jiǎn)略店鋪平面圖來完成的。結(jié)果，設(shè)計(jì)師對(duì)店鋪本身的情況，對(duì)店鋪周圍尤其是店鋪正門前的空間范圍、商業(yè)氛圍和競(jìng)爭(zhēng)情況，以及對(duì)整個(gè)商場(chǎng)的情況了解甚少，造成對(duì)此店鋪的整體印象模糊，體會(huì)膚淺朦朧，很難把握其設(shè)計(jì)核心，把設(shè)計(jì)做得最符合具體位置的裝修和凸顯品牌形象以及視覺沖擊力。

　　這一點(diǎn)是十分重要的。一般人都有這種心理反應(yīng)：當(dāng)你對(duì)此事情到了極為熟悉的地步，就會(huì)產(chǎn)生胸有成竹的感覺，思考把握得極為細(xì)膩、周到和實(shí)在，做起來就得心順手，宛如天成。而形象展示設(shè)計(jì)師也是如此，他們只有對(duì)店鋪相關(guān)情況較為熟悉的前提下，才能真正發(fā)揮所能，有針對(duì)性的去思考，例如如何凸顯整體形象，如何跳出周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺沖擊，如何將店內(nèi)設(shè)計(jì)得有別于旁邊店又更討人喜歡，等等。

　　因此，在每一間專賣店設(shè)計(jì)之前，都應(yīng)該做足其店鋪整體環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)情況的收集和整理工作，讓形象展示設(shè)計(jì)師有更深入的了解和思考空間，使其“胸有成竹”，設(shè)計(jì)靈感大氣且實(shí)用，裝修后果然如鶴立雞群，極具視覺沖擊力、品牌傳播力和銷售促進(jìn)力。一般情況，廠家或廣告公司應(yīng)該要求加盟商或相關(guān)區(qū)域經(jīng)理協(xié)助提供待設(shè)計(jì)裝修店鋪的整體店鋪照片、店鋪各角度照片、店鋪正門整體形象照片、店鋪正門前空間范圍照片、店鋪兩旁和對(duì)面及側(cè)面它品牌店鋪的外墻照片、店鋪前的主要人流方向照片、整個(gè)商場(chǎng)的基本情況、商場(chǎng)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)情況和樓層位置等相關(guān)資料，使形象展示設(shè)計(jì)師做到知己知彼，完美設(shè)計(jì)，打好優(yōu)秀專賣店建設(shè)的第一仗。

　　第二點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，做好它就顯得異常有“迫力”和成就感。這就要求形象展示設(shè)計(jì)師在對(duì)店鋪本身和周圍的情況作以深入了解和分析后，在店鋪?zhàn)匀惶攸c(diǎn)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮所長(zhǎng)，依勢(shì)靈妙設(shè)計(jì)，使之大氣、舒服、奪人眼目、與周圍環(huán)境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能與整體環(huán)境相融洽。

　　店面形象是一個(gè)整體，而門頭形象又起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用。為確保視覺沖擊力，達(dá)到統(tǒng)一和最佳的品牌形象傳播效果。建議門頭設(shè)計(jì)方案須經(jīng)反復(fù)測(cè)試，選擇最佳品牌形象與視覺傳播方案，包括整體形象、標(biāo)志使用、顏色使用、尺寸大小和空間留白等方面，并采用合理的優(yōu)良材質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)的厚度和優(yōu)秀的制作工藝，由總部統(tǒng)一定制，在全國(guó)統(tǒng)一使用。

　　第三點(diǎn)，店內(nèi)設(shè)計(jì)要形成并嚴(yán)格貫徹本品牌的店鋪裝飾風(fēng)格，整體布局要求曲折有致，自然流暢，產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量更需合情合理，切莫過份稀落或擁擠。首先，專賣店裝飾一定要形成自已獨(dú)有的品牌風(fēng)格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。否則，落入俗套則被消費(fèi)者一眼掃過，轉(zhuǎn)身即忘。創(chuàng)意是形成本品牌獨(dú)特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵，同時(shí)，這個(gè)創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等來展開思考和創(chuàng)新。一般而言，整個(gè)專賣店得有一個(gè)巨大的創(chuàng)意支撐，不論此創(chuàng)意是放在店門入口處，還是放在店內(nèi)中心位置或者是店內(nèi)一角，都要求大氣、奪目，讓人在心靈間得到啟發(fā)、享受和震撼。除此之外，店內(nèi)整體要協(xié)調(diào)，可由眾多小創(chuàng)意組織而成，并與大創(chuàng)意融為一體，最終形成整間店的獨(dú)特風(fēng)格，能明顯區(qū)分其它品牌專賣店的同時(shí)，又極具親和力，容納萬千。這是優(yōu)質(zhì)專賣店設(shè)計(jì)時(shí)遇到的又一道“難題”，必須集合營(yíng)銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、品牌策劃師、形象展示設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、形象督導(dǎo)、區(qū)域經(jīng)理等人員，圍繞著本品牌的核心要素進(jìn)行探討、研究，共同激發(fā)創(chuàng)意，把這一“核心骨”解決好，然后就可以輕松的復(fù)制到全國(guó)各地的本品牌專賣店。

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