珠三角企業(yè)批判系列之中山篇（2）

    中山早在20世紀(jì)80年代就有了工業(yè)發(fā)展的輝煌歷史，中山（以市屬國(guó)有企業(yè)為主）、順德（以鎮(zhèn)辦企業(yè)為主）、南海（以個(gè)體民營(yíng)企業(yè)為主）、東莞（以“三來(lái)一補(bǔ)”為主）被譽(yù)為廣東“四小虎”，代表著廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種模式。

    那時(shí)，“聯(lián)合艦隊(duì)”是中山經(jīng)濟(jì)的頂梁柱，威力、中玻、小霸王、精細(xì)化工等一度威震全國(guó)，“全國(guó)單打冠軍”的凱達(dá)、晨星、金馬、美怡樂(lè)、千葉、華捷等這些品牌也完全可與全國(guó)同行叫板，中山人也為此而驕傲過(guò)，但在進(jìn)入90年代以后，中山市工業(yè)發(fā)展勢(shì)放緩了。因?yàn)檎鳛橥顿Y主體，把大量的錢投到企業(yè)，結(jié)果背了沉重的包袱。加上部分企業(yè)由于沒(méi)有及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的快速變化，以及體制上的弊端等，原市屬工業(yè)中的部分“名牌”已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年的盛勢(shì)，中山工業(yè)的光環(huán)也沒(méi)有了。直到進(jìn)入1998年后，中山經(jīng)歷了一場(chǎng)深刻的產(chǎn)權(quán)制度改革，調(diào)整了生產(chǎn)關(guān)系，才使中山發(fā)生了很大的變化。

    在中山，流傳著“十大艦隊(duì)沉沒(méi)”的說(shuō)法，也就是以紅極一時(shí)的“威力”為代表的中山國(guó)企的衰落，資本結(jié)構(gòu)單一、資產(chǎn)負(fù)債率偏高、經(jīng)營(yíng)機(jī)制缺乏活力、創(chuàng)新能力下降，成為中山公有企業(yè)的通病。中山的“聯(lián)合艦隊(duì)”一度擱淺在一個(gè)必須重新“洗牌”的十字路口。

    有中山市的企業(yè)家稱：作為中山市人，每次面對(duì)中山名牌的墜落，心里特別難受，中山這幾年的工業(yè)發(fā)展成績(jī)很大，但成績(jī)不能掩蓋缺點(diǎn)，任由愛(ài)多、樂(lè)百氏、威力等名牌“自由沉浮”，主管部門“過(guò)度開(kāi)放”的胸懷似乎有“短視”之嫌?？磥?lái)，“中山艦隊(duì)”的沉沒(méi)，政府也有莫大的責(zé)任。

威力：體制牢籠下的犧牲品

    中山威力，一個(gè)曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，在一片討債聲中，轟然倒下了。雖然諸如國(guó)有企業(yè)倒閉的現(xiàn)象已經(jīng)耳熟能詳，但當(dāng)年聲名煊赫的威力電器的快速?zèng)]落還是讓人感到些許遺憾。像許多倒下的國(guó)有企業(yè)一樣，威力電器也是成于體制、敗于體制，這點(diǎn)在中山“工業(yè)艦隊(duì)”沉沒(méi)中頗有代表性。

    威力電器在中山市政府“工業(yè)興市”的呼聲中倒下，雖然威力曾幾番改制，但改來(lái)改去還是沒(méi)有擺脫體制的牢籠。

    首先是政策不力，中山市政府一直對(duì)威力集團(tuán)是恨鐵不成鋼，在是否支持、支持多少資金上一直猶豫不定。特別是在MBO改制趨勢(shì)的緊要關(guān)頭，中山市政府與威力并沒(méi)有“配合”默契。

    其次是改制虛化，有關(guān)專家分析，從許繼海的經(jīng)營(yíng)思路來(lái)講，威力的戰(zhàn)略并沒(méi)有問(wèn)題，但是，由于巨額的租賃費(fèi)用負(fù)擔(dān)，再加上家電業(yè)生存的環(huán)境急劇惡化，行業(yè)利潤(rùn)率大幅降低，而威力轉(zhuǎn)制形同虛設(shè)，在重大的決策上還是得聽(tīng)中山市政府的，一缺錢就想到向中山市政府伸手，威力的產(chǎn)權(quán)制度也并不清晰。特別是MBO失敗后的威力，已經(jīng)負(fù)債累累、疲憊不堪，習(xí)慣于向政府張嘴的“老毛病”也令中山政府煩惱不已。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)姜風(fēng)在分析威力時(shí)也曾表示，除了體制外，威力的產(chǎn)品升級(jí)也嚴(yán)重阻礙了威力的發(fā)展：一是沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)從半自動(dòng)洗衣機(jī)升級(jí)到全自動(dòng)洗衣機(jī)，依靠當(dāng)初半自動(dòng)洗衣機(jī)打了十幾年的天下；二是上馬空調(diào)項(xiàng)目太輕率，最后因?yàn)榉敌蘼侍咄侠哿饲馈?/p>

小霸王：產(chǎn)權(quán)改革的先烈

    1989年3月，江西人段永平接手小霸王公司的前身叫日華電子廠這個(gè)虧損200萬(wàn)的小廠，靠他的市場(chǎng)直覺(jué)，開(kāi)發(fā)出介于電腦與游戲機(jī)之間的學(xué)習(xí)機(jī)，以低廉的價(jià)格讓中國(guó)父母滿足子女對(duì)電腦的追求，“小霸王”一炮轟響。經(jīng)過(guò)三年的不懈努力，終于使這個(gè)小廠創(chuàng)造了10億元產(chǎn)值。

    一個(gè)大家認(rèn)可的說(shuō)法是，1994年，段永平向集團(tuán)公司提出對(duì)小霸王進(jìn)行股份制改造，但沒(méi)被通過(guò)。后來(lái)，段選擇了離開(kāi)，并拉走了人馬，從而使小霸王夭折。

    無(wú)可否認(rèn)，段的離去是小霸王的致命傷，但并不是全部。昔日的“霸主”卻敗走麥城，首先是產(chǎn)權(quán)不明，據(jù)段永平后來(lái)對(duì)外透露，這個(gè)企業(yè)沒(méi)有游戲規(guī)則可言。怡華集團(tuán)隸屬中山市旅游局，產(chǎn)權(quán)關(guān)系卻是一筆糊涂帳，說(shuō)不清是國(guó)營(yíng)的還是集體的。小霸王的產(chǎn)權(quán)更是糊涂，作為總經(jīng)理的段永平遇到種種怪事：例如集團(tuán)公司常常把小霸王的現(xiàn)金盈利抽走，搞得急需資金擴(kuò)大生產(chǎn)的段永平毫無(wú)辦法。

    其次是內(nèi)部政治迫害。據(jù)段永平的介紹，人馬的出走并不是段的本意，“我離開(kāi)后大概一兩個(gè)月，原來(lái)的公司換了新領(lǐng)導(dǎo)，看誰(shuí)都是阿段的人，這些人原來(lái)的位子統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有了?！敝袑庸歉筛刹康碾x開(kāi)對(duì)小霸王公司的打擊是可想而知的。

    最后是品牌未延伸。小霸王學(xué)習(xí)機(jī)從一誕生起就命中注定只能是一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，遺憾的是，“小霸王”沒(méi)能在最佳的黃金時(shí)期向真正的電腦產(chǎn)品延伸品牌，甚至在其聲譽(yù)日上時(shí)根本沒(méi)有想到需要延伸品牌。等他們意識(shí)到自己的主打產(chǎn)品學(xué)習(xí)機(jī)將被市場(chǎng)淘汰出局時(shí)，經(jīng)營(yíng)陷入危機(jī)四伏，才匆忙將品牌延伸到VCD這一與電腦學(xué)習(xí)機(jī)毫不相干的領(lǐng)域上。

愛(ài)多：豪賭的個(gè)人英雄主義

    愛(ài)多的發(fā)展曲線圖只有一個(gè)波浪，僅僅3年時(shí)間就倒了。實(shí)際上，這個(gè)企業(yè)沒(méi)有經(jīng)受過(guò)挫折，沒(méi)有經(jīng)受過(guò)風(fēng)浪，總是往上揚(yáng)的，然后突然就掉頭下來(lái)。1998年，愛(ài)多成為標(biāo)王，這個(gè)時(shí)期是愛(ài)多的高峰期，1998年后就開(kāi)始往下掉。

    如巨人般的愛(ài)多竟會(huì)在一夜之間坍塌，快得來(lái)不及嗅到一絲氣息。到目前為止，愛(ài)多破敗的原因在坊間竟有十?dāng)?shù)種說(shuō)法，比如股東相殘、管理不善、攤盤太大、資金不足等等。

    追根溯源，一是市場(chǎng)逼垮了愛(ài)多。原先胡志標(biāo)的搭檔陳天南曾分析認(rèn)為，“信任缺失也好，資金鏈斷接也好，這些都是表面原因，真正造成愛(ài)多受害的是當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境。”當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)愛(ài)多的巨大需求量，使得愛(ài)多不得不把所有的力量都用在增加產(chǎn)量、滿足市場(chǎng)上，而人才的磨合、管理機(jī)制的磨合變成一句空話。

    二是死于個(gè)人英雄主義。愛(ài)多是典型的因?yàn)閭€(gè)人英雄主義的心態(tài)而導(dǎo)致行動(dòng)錯(cuò)誤，最后招致失敗的案例。在短短幾年間，愛(ài)多迅速崛起，發(fā)展速度令人咋舌，作為掌舵者的胡志標(biāo)近乎得意忘形，豪賭“標(biāo)王”的意氣之勇更表現(xiàn)了胡的個(gè)人英雄主義。

    此外，也有人認(rèn)為，胡志標(biāo)不是敗在市場(chǎng)和產(chǎn)品，而是敗在戰(zhàn)略上，同時(shí)也沒(méi)有把握行業(yè)大勢(shì)。作為一軍統(tǒng)帥的胡志標(biāo)，他最喜歡的事是與一班策劃高手徹夜秉燭高談闊淪，一旦有靈光閃現(xiàn)，冒出一個(gè)令人叫絕的好點(diǎn)子，他立即當(dāng)夜部署，派出一彪人馬甚至親往實(shí)施。但直到企業(yè)覆滅，愛(ài)多甚至連一個(gè)切合實(shí)際的兩年規(guī)劃都沒(méi)有制訂過(guò)。

    當(dāng)然，狂飆突進(jìn)的愛(ài)多是“中山艦隊(duì)”中的異數(shù)，并不僅僅是民營(yíng)企業(yè)的身份，而是對(duì)于穩(wěn)健的中山企業(yè)。而愛(ài)多的倒塌更讓中山企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中心有余懼，不敢突進(jìn)。

樂(lè)百氏：“革命者”下課

    人們對(duì)樂(lè)百氏的記憶定格在2001年11月30日下午，以創(chuàng)始人何伯權(quán)為首的“四龍一鳳”（何伯權(quán)、楊杰強(qiáng)、李寶磊、彭艷芬、王廣）五人上臺(tái)，手拉手共唱一曲《朋友》，共憶12年商海情仇，然后黯然離去，結(jié)果臺(tái)上臺(tái)下一片淚眼。

    很多人認(rèn)為樂(lè)百氏五人創(chuàng)業(yè)團(tuán)體管理權(quán)旁落的原因是資本的力量，何伯權(quán)失去了對(duì)資本的根本控制權(quán)，手中沒(méi)有了底牌，美好的諾言最終化為泡影。更有人斥之為合資陷阱。

    但同樣作為與達(dá)能合資的杭州娃哈哈集團(tuán)，卻以成功者的身份出現(xiàn)。因此，有關(guān)專家在分析時(shí)指出，樂(lè)百氏與達(dá)能合資并不是什么陷阱，何伯權(quán)的退出完全是其心態(tài)老化和經(jīng)營(yíng)思維陳舊造成的。其一，他讓達(dá)能控股高達(dá)92%，雖有多融資的考慮，但大量變現(xiàn)自己的股權(quán)已經(jīng)為自己留有退路。其二，與達(dá)能合資時(shí)樂(lè)百氏的經(jīng)營(yíng)已過(guò)巔峰狀態(tài)，合資后何伯權(quán)他們又沒(méi)有新的商業(yè)成就。

    一篇據(jù)傳是樂(lè)百氏原掌門人何伯權(quán)撰寫的《樂(lè)百氏為何全線受挫》的分析文章里也分析了受挫的原因。一是在企業(yè)的發(fā)展道路上，搞合資時(shí)間晚了。二是樂(lè)百氏農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)晚。三是樂(lè)百氏錯(cuò)誤地放棄了廣東市場(chǎng)。四是在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品上，錯(cuò)失了新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的良機(jī)，當(dāng)時(shí)樂(lè)百氏也考慮上碳酸飲料，叫“今日可樂(lè)”，但最后放棄了。

    何伯權(quán)的資本合作之路方向并沒(méi)有錯(cuò)，但“打下江山又被迫將江山交給外資”的悲劇故事，卻折射出更深刻的命題：中山老一輩創(chuàng)業(yè)者已“廉頗老矣”，吃不動(dòng)21世紀(jì)這頓“商業(yè)大餐”了。

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