國(guó)產(chǎn)品牌份額第三季度穩(wěn)中有降 

　　第三季度手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售走強(qiáng)，比第二季度增長(zhǎng)近7％，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體份額比第二季度下降了3個(gè)百分點(diǎn)，CDMA稍有上升。2005年9月銷(xiāo)量前四名的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商分別是：波導(dǎo)、聯(lián)想、夏新和TCL。聯(lián)想市場(chǎng)份額從6月份的3.6%上漲到6.1%，與波導(dǎo)的差距進(jìn)一步縮小，且以4.8億的銷(xiāo)售額歷史上第一次成為國(guó)產(chǎn)老大。其增長(zhǎng)主要來(lái)源于中低端內(nèi)置拍照手機(jī)E307和新近上市的E300、i607，運(yùn)營(yíng)商捆綁量的上升也是其份額上升的原因之一。除聯(lián)想和夏新外，TCL、迪比特、康佳、波導(dǎo)、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌均有小幅度下降。 

　　在洋品牌中，諾基亞在GSM市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，比第二季度再漲1.1％，市場(chǎng)份額穩(wěn)居老大，位列所有洋品牌增長(zhǎng)幅度之首，主要得益于與中國(guó)移動(dòng)捆綁機(jī)型1100的暢銷(xiāo)，在2005年第三季度諾基亞在GSM市場(chǎng)1000元以下的低端市場(chǎng)份額增加了5個(gè)百分點(diǎn)。NEC和索尼愛(ài)立信份額均有近1%的增長(zhǎng)，NEC主要得益于GSM低端機(jī)型N169和N166的大量捆綁。索尼愛(ài)立信份額增長(zhǎng)則來(lái)源于其價(jià)格下調(diào)的新機(jī)型K750c。摩托羅拉由于暢銷(xiāo)機(jī)型V3和E680i等機(jī)型價(jià)格的下調(diào)份額上升；三星的增長(zhǎng)來(lái)自其高端機(jī)型D508。 

　　隨著國(guó)家打擊黑手機(jī)力度的加大，以出租牌照為生的廠(chǎng)商銷(xiāo)量飛流直下，上半年新機(jī)上市較少，由于一款新機(jī)的熱銷(xiāo)需經(jīng)歷一至二個(gè)月的機(jī)模上柜、新機(jī)鋪貨、促銷(xiāo)推廣等預(yù)熱過(guò)程，大多數(shù)廠(chǎng)商都把寶完全押在第三季度，沖量于十一黃金旺季。第三季度共有159款新機(jī)上市，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)99款，洋手機(jī)60款，98%的新產(chǎn)品是彩屏手機(jī)。 

　　音樂(lè)手機(jī)成市場(chǎng)熱點(diǎn) 

　　今年第三季度手機(jī)銷(xiāo)售主要有兩大特征：首先是有差異化賣(mài)點(diǎn)的音樂(lè)手機(jī)成為消費(fèi)者最?lèi)?ài)；其次是有音樂(lè)功能的產(chǎn)品線(xiàn)齊全的廠(chǎng)家明顯占據(jù)上風(fēng)。 

　　MP3作為拍照手機(jī)之后的一個(gè)重要功能，逐漸受到市場(chǎng)的青睞和廠(chǎng)商的關(guān)注，音樂(lè)手機(jī)已成為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)，MP3與拍照功能逐漸融合趨勢(shì)十分明顯，手機(jī)MP3功能的強(qiáng)化成為各大廠(chǎng)商角逐的焦點(diǎn)之一。第三季度的手機(jī)市場(chǎng)主要還是以千元以下的帶ＭＰ３和攝像頭的手機(jī)為主流，這部分手機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)近一倍。而１５００元到２０００元的手機(jī)銷(xiāo)售勢(shì)頭很猛，銷(xiāo)售份額比同期增加60％，而３０００元至３５００元檔次的手機(jī)比上半年也有較明顯的提高。手機(jī)的娛樂(lè)趨向逐漸明顯，攝像、音樂(lè)的功能是最近的主打產(chǎn)品，市場(chǎng)上中高端的機(jī)型幾乎都擁有這兩項(xiàng)功能。風(fēng)頭最勁的最吸引眼球是諾基亞8800。索尼愛(ài)立信的W800c上市將近兩個(gè)月，價(jià)格雖然仍在4000元以上，卻依舊熱賣(mài)。三星幾款支持MP3功能的手機(jī)也一度成為市場(chǎng)的寵兒。手機(jī)的娛樂(lè)趨向逐漸明顯，攝像、音樂(lè)的功能是最近的主打，市場(chǎng)上中高端的機(jī)型幾乎都擁有這兩項(xiàng)功能。在降價(jià)的同時(shí)，音樂(lè)手機(jī)的功能更趨專(zhuān)業(yè)化。廠(chǎng)商一方面配備了線(xiàn)控、外置微型喇叭等專(zhuān)業(yè)配件，另一方面則是有針對(duì)性地推出超長(zhǎng)待機(jī)版的音樂(lè)手機(jī)，來(lái)彌補(bǔ)一機(jī)多用的電力不足。帶ＭＰ４的機(jī)型也開(kāi)始有所動(dòng)作，但由于價(jià)格一般在２０００元以上，暫時(shí)還反應(yīng)不是太大。 

　　在第三季度里涌現(xiàn)了大量音樂(lè)明星的身影——這邊諾基亞找來(lái)了全能創(chuàng)作歌手王力宏作為3230的形象代言人；那邊又見(jiàn)周迅懷抱著摩托羅拉的音樂(lè)PDA手機(jī)E680i；天王劉德華剛剛拿起了金立的音樂(lè)手機(jī)；夏新及時(shí)推出了“超級(jí)女聲”總冠軍李宇春的“玉米”手機(jī)…… 。在自己心儀的偶像明星所使用的手機(jī)面前，鐵桿“粉絲”們只能選擇“投降”，長(zhǎng)嘆一聲——不得不愛(ài)。

　　手機(jī)科技含量越來(lái)約高 

　　手機(jī)賣(mài)場(chǎng)里，熠熠生輝的手機(jī)新品越來(lái)越吸引大家的眼球。智能支付手機(jī)、導(dǎo)航手機(jī)、遙控手機(jī)、可視手機(jī)紛紛亮相。第三季度所上市的新品有一個(gè)明顯的變化就是智能手機(jī)及多媒體音樂(lè)手機(jī)的比例越來(lái)越高，與6月份相比，智能手機(jī)份額從2.6％提高到5.5％，百萬(wàn)像素從0.9％增加到16.5％，支持藍(lán)牙、FM、GPS、WAP等實(shí)用功能的手機(jī)都有較好的增幅，內(nèi)置攝像頭從30％增加到55％，82%的GSM新產(chǎn)品及63%的CDMA新產(chǎn)品是內(nèi)置攝像頭手機(jī)。目前國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先廠(chǎng)商硬件配置差異已不大，創(chuàng)新性應(yīng)用倍受市場(chǎng)熱捧。聯(lián)想ET980因?yàn)槟苤苯訏呙?、識(shí)別并存儲(chǔ)名片的實(shí)用商務(wù)功能而吸引眼球。 

　　諾基亞一個(gè)品牌已占整個(gè)的智能手機(jī)53%的市場(chǎng)份額，這不得不因引起大多數(shù)還在拼低端音樂(lè)攝像手機(jī)的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)家注意。手機(jī)越來(lái)越娛樂(lè)化，手機(jī)操作系統(tǒng)更是上演龍虎斗。手機(jī)廠(chǎng)商為了更快地切入3G市場(chǎng)，與3G手機(jī)接軌，在推出新品時(shí)，都研發(fā)出了一定比例的商用產(chǎn)品。中國(guó)的手機(jī)廠(chǎng)家將難得地有機(jī)會(huì)在同一起跑線(xiàn)上去拼搶同一個(gè)奶酪，就看各自的準(zhǔn)備有多充分。 

　　和廠(chǎng)商們熱盼３Ｇ的濃烈景象比，有關(guān)方面目前并未有一個(gè)關(guān)于３Ｇ牌照具體的時(shí)間表，但這并不影響廠(chǎng)家對(duì)3G手機(jī)的熱愛(ài)。像國(guó)內(nèi)的華為、中興、多普達(dá)、夏新等獲取了大量的國(guó)外訂單，夏新、華為都已分別出口了數(shù)十萬(wàn)的訂單。手機(jī)支付將是３Ｇ時(shí)代消費(fèi)者運(yùn)用最為普遍的業(yè)務(wù)之一。手機(jī)電視一直被視為３Ｇ應(yīng)用最廣泛的業(yè)務(wù)之一。３Ｇ帶寬增加將使手機(jī)拍攝照片無(wú)線(xiàn)傳輸打印成為可能。超、輕、薄無(wú)疑是３Ｇ時(shí)代手機(jī)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)?！薄　?nbsp;

　　十一黃金周?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)成贏家 

　　黃金周市場(chǎng)容量較去年同期上升30%，達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，幾乎是九月份銷(xiāo)量的一半。僅10月1日當(dāng)天，聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量就突破12萬(wàn)臺(tái)，為去年同期銷(xiāo)量的三倍以上，在今年五一所創(chuàng)下的日銷(xiāo)量新高上翻了一番；整個(gè)黃金周7天的銷(xiāo)量達(dá)到去年同期的近三倍，相比今年五一黃金周增長(zhǎng)80％。 

　　銷(xiāo)量的猛增得益于各品牌的促銷(xiāo)力度的加大，摩托羅拉、諾基亞、索尼愛(ài)立信等品牌活動(dòng)規(guī)模宏大，國(guó)產(chǎn)品牌更是氣勢(shì)恢弘地開(kāi)展了各種活動(dòng)。報(bào)紙廣告宣傳力度也是明顯增強(qiáng)，總投入比平時(shí)顯著上升。降價(jià)是節(jié)日促銷(xiāo)永恒的主題，但主角由波導(dǎo)、TCL換成了聯(lián)想。而夏新也不甘落后，影音手機(jī)幾乎是全線(xiàn)降價(jià)，降幅100～300元不等。 

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)運(yùn)用價(jià)格策略，成為了黃金周的贏家，合計(jì)份額較上周大幅上升1.07個(gè)百分點(diǎn)。波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想、TCL和CEC市場(chǎng)份額的上升均得益于多數(shù)型號(hào)的小幅上升。國(guó)產(chǎn)品牌中，較早切入音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域的康佳、聯(lián)想、夏新，其64ＭＢ容量的ＭＰ3手機(jī)價(jià)格已經(jīng)降至1000元水平，和洋品牌的同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)了千元之多的價(jià)格差，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)熱賣(mài)的一個(gè)重要原因。盡管這次黃金周?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)業(yè)績(jī)不俗，但業(yè)內(nèi)人士仍表示，隨著手機(jī)市場(chǎng)參與者的增多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商手中的新品和價(jià)格兩張底牌的效力正被稀釋?zhuān)瑖?guó)產(chǎn)手機(jī)仍然面臨研發(fā)及新品結(jié)構(gòu)的巨大挑戰(zhàn)。20張手機(jī)新軍面孔表情各異。金立、英華達(dá)由于7月份拿牌及時(shí)，把2005年所有的熱情都投放在十一黃金周。而同期獲牌的創(chuàng)維由于產(chǎn)業(yè)鏈不熟產(chǎn)品規(guī)劃不及只好養(yǎng)精蓄銳。國(guó)虹、萬(wàn)利達(dá)等由于手機(jī)牌照一拖再拖，只有推遲了新品上市，錯(cuò)失“十一”佳期。

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