伊恩·索普，澳大利亞游泳神童，15歲即成為游泳史上最年輕的世界冠軍并多次刷新游泳世界紀錄，由于他不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我，讓世界泳壇風(fēng)起云涌，決斷巔峰，世人贊其為水中“魚雷”。

2004年9月，“魚雷”索普代言Sony旗下多個子品牌的廣告全面投放，老練的索尼借著索普的“索”大做文章，不惜花費巨資使其成為自己的品牌代言人。

索尼，在立足于電子領(lǐng)域的同時，又不斷超越電子領(lǐng)域，涉足多項業(yè)務(wù)種類并引領(lǐng)行業(yè)，以永不改變的“求新創(chuàng)異”，“絕不跟從他人”的獨創(chuàng)精神成為獨一無二的綜合娛樂品牌，享譽國際。

■兩“索”和自己競爭

“為自己而戰(zhàn)，不斷超越自我”，索普就是憑借這股力量，數(shù)次登上世界泳壇的巔峰。這不禁讓人想到索尼公司的創(chuàng)始人在曾經(jīng)發(fā)表的成立宣言中所說：Sony就是創(chuàng)新者，拒絕模仿，永遠領(lǐng)先。只把自己當(dāng)作對手，這不僅需要挑戰(zhàn)自我的能量，更需要敢于超越自我的勇氣。Sony也正是憑借這樣的力量，始終站在國際消費電子業(yè)的前沿。

2004年9月開始，由索普代言Sony旗下子品牌WEGA（索尼貴翔電視機產(chǎn)品）、Cy-ber-Shot（索尼數(shù)碼照相機產(chǎn)品）及Handycam（索尼數(shù)碼攝像機產(chǎn)品）形象的系列廣告在北京、上海和廣州陸續(xù)激情登場。廣告將以“PowerOn———激情，一觸即發(fā)”為主題，帶領(lǐng)我們一路追隨著一觸而發(fā)的激情，充分感悟和領(lǐng)略“世界冠軍”與“電子巨擘”的對白：當(dāng)索普在水中的激情PowerOn時，他創(chuàng)造出震驚世界的泳壇奇跡；當(dāng)Sony的創(chuàng)意激情PowerOn時，它創(chuàng)造出富有靈魂與魅力的產(chǎn)品，點燃人們對生活的美好愿望，實現(xiàn)人們的絢麗夢想。

當(dāng)談及Sony為何特別眷顧索普時，索尼（中國）有限公司董事長小寺圭先生高興地表示：邀請到索普這一當(dāng)今泳壇神話的締造者之一來代言Sony的產(chǎn)品是我們之間的緣分。索普以其卓越成就和超凡魅力贏得了全球數(shù)百萬人的喜愛，同時，我們也非常欣賞索普不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我的人生態(tài)度，這與Sony產(chǎn)品的精神非常契合。索尼人所特有的素質(zhì)是能敏銳地把握時代變化的先機，率先創(chuàng)造出諸如“世界第一”，“世界最小、最輕”的劃時代產(chǎn)品，百折不撓，不斷自我超越，引領(lǐng)潮流，這是Sony的一貫風(fēng)格。我們希望這一合作能夠更好地詮釋出Sony產(chǎn)品打動人們心弦的獨特魅力。

“魚雷”索普也對Sony情有獨鐘：“我非常喜愛Sony的品牌和產(chǎn)品，它總能憑借各種富有創(chuàng)意、充滿魅力的產(chǎn)品，點燃你對生活的無限激情。當(dāng)Sony邀請我來代言Sony產(chǎn)品時，我立即欣然接受?！闭f到對數(shù)碼時尚生活的熱愛，索普的熱情一如鄰家的時尚少年。“在賽場上，我會請隊友幫我拍下比賽中奪冠的瞬間，再發(fā)給家人和朋友一起分享快樂，就好像他們時時陪伴我左右，給我支持和鼓勵，助我不斷沖擊新的目標。紀錄會被刷新，但記憶卻時刻新鮮。這種感覺非常好?！?/p>

■改變生活的品牌力量

“表現(xiàn)自我的力量”，這正是Cy-ber-Shot（數(shù)碼相機）希望帶給所有人的情感體驗。其實“Cyber”這個字源于希臘文“Coxswain”，意思是“舵手、操控人員”，所以當(dāng)Sony采用“Cyber-Shot”這個品牌時，本身就表達了要創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)、前所未有的數(shù)碼相機的熱切期望。1981年，Sony公司推出了第一臺現(xiàn)今數(shù)碼相機的前身———Mavica數(shù)碼相機，讓全世界人們延續(xù)了100多年使用膠卷記錄影像的方式徹底改變了。從此，人們不必安裝膠卷和沖洗像片，就可以隨時隨地記錄和保存生活中的精彩瞬間。從那以后，懷揣著“喚醒人們對產(chǎn)品的情感價值”的夢想，Sony公司作為數(shù)碼相機技術(shù)的領(lǐng)跑者，一路引領(lǐng)著世界進入神奇的DC夢想之旅。

如果說Mavica系列開啟了數(shù)碼相機時代，那么1996年10月SonyCyber-Shot“DSC-F1”的上市則宣告了數(shù)碼相機家庭化的正式開始。從此數(shù)碼相機顛覆了所有人的生活，給人們帶來了從未想象的歡樂和樂趣。看見Cyber-Shot的第一眼，通常會有一種感覺：獨一無二———它小巧的外形、亮麗的色彩、精致的設(shè)計和完美的工藝令人不得不為之驚嘆。從代表Sony最新技術(shù)的旗艦型號DSC-F系列，到可旋轉(zhuǎn)鏡頭的袖珍時尚U系列，到橫握細長圓弧設(shè)計的P系列，再到現(xiàn)今的超薄新貴T1、T11，Cyber-Shot總是讓人們感覺隨意流露的時尚，精致體現(xiàn)的內(nèi)涵，和性能出色的卓越。專注細節(jié)、高度精密、盡享生活、追求更新更好的功能、持久不變的創(chuàng)新意識———這些Sony的一貫傳統(tǒng)讓我們盡情享受Cyber-Shot（數(shù)碼相機）“擁有”、“拍攝”、“欣賞”的極致快感，表現(xiàn)真正獨特的自我。

索尼的另一產(chǎn)品也獨具特色。1985年，當(dāng)Sony率先推出了第一臺“世界最輕最小”的便攜式攝像機，人們切身感受到了科技帶給生活的愉悅。在科技引領(lǐng)時尚的今天，永遠走在時代最前沿的Sony秉承“更時尚、更出色、更便捷”的原則，不斷推出各類最新的時尚領(lǐng)先、設(shè)計獨特的HandycamDV產(chǎn)品。從“Handycam”的標志看，特意采用的字體銳利的無縫設(shè)計傳達了力量和創(chuàng)意的感覺，旨意在傳遞一種可移動圖像擴大交流的觀念。人生是一個舞臺，Sony希望人們利用Handycam隨時紀錄精彩，增強溝通，“用圖像把世界連起來”。

作為Sony顯示產(chǎn)品核心技術(shù)之一，Sony特麗瓏顯像管這一革命性的技術(shù)誕生已有36年的歷史，世界累計銷售的特麗瓏顯像管電視已超過1.9億萬臺，創(chuàng)造了特麗瓏傳奇。為了給人們提供更加完美的畫質(zhì)效果，Sony不斷推出了“數(shù)碼精密顯像”（DRC）技術(shù)、“超精細線距平面特麗瓏”技術(shù)等，使特麗瓏顯像管技術(shù)愈加完美。2002年底開始，Sony陸續(xù)在國內(nèi)市場推出了等離子、液晶電視，以真正的高畫質(zhì)和時尚優(yōu)雅的外觀為消費者提供了更加多元化的產(chǎn)品選擇。2003年10月，索尼在中國市場推出在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的革命性顯示技術(shù)———“貴翔引擎”（WEGAEngine），這項面向未來的核心顯示技術(shù)被形象地稱為“電視的心”。2004年，電視機產(chǎn)品線更是全面延伸，從特麗瓏平面電視到大屏幕背投電視，進而到更為引領(lǐng)時尚的最新液晶和等離子電視，從不同的型號種類到不同的顯示比例一應(yīng)俱全，為消費者提供了豐富而多元化的選擇。

■“責(zé)任感”拉近兩“索”的距離

還回到索普身上來，他不僅是一位締造泳壇奇跡的“神童”，同時也是一個熱心公益事業(yè)的愛心使者。1999年泛太平洋錦標賽的比賽中，他打破了4項世界紀錄，成為在此項目中打破世界紀錄的第一人而獲得25000美元的獎金。他將獎金全部捐獻給了澳大利亞生命線與兒童癌癥研究所。2000年底，索普又建立了以“幫助傷殘兒童過上健康、充實的生活”為宗旨的“伊恩。索普青少年基金會”，從此他便更加活躍在世界的各個角落，幫助需要幫助的青少年。2002年9月，索普應(yīng)邀來到北京參加由澳中雙方主辦的慈善拍賣晚宴。這次他又將自己拍賣所得的全部款項悉數(shù)捐獻給了專為殘疾青少年開辦的北京智光特殊教育培訓(xùn)學(xué)校，用于支持特殊教育事業(yè)。

“充滿愛心，富有社會責(zé)任感”———這也是索尼邀請索普成為其形象大使的一個重要原因。一直以來，索尼公司在為人們創(chuàng)造全新娛樂生活方式的同時，也不斷積極投身各項社會公益活動，為社會的發(fā)展和進步默默貢獻一份力量。秉承以技術(shù)貢獻社會，做優(yōu)秀企業(yè)公民的企業(yè)理念，近十年來，索尼公司為中國公益事業(yè)的投入已達上千萬美元，贏得了社會各界的一致好評?！吧鐣?zé)任感”正是身為國際明星的索普與全球知名品牌Sony在一個更深層面上的相互契合，這種契合使雙方更加順利地走到了一起。

據(jù)悉，2004年10月“魚雷”索普會以“Sony產(chǎn)品形象大使”身份故地重游，再次造訪中國。對于國內(nèi)的索普迷來說，這可能是最大的驚喜。

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