“妝罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時無？”這里引用這句詩，想說明的是，我國女性化妝的歷史由來已久，當(dāng)然不僅僅起始于唐。發(fā)展到今天，化妝已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，并成為美女時代的最強(qiáng)音。而以下，讓我來回顧一下美容業(yè)的昨天，試探索這條產(chǎn)業(yè)之路的今天和明天。

第一篇：美容行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)問題的概述

行業(yè)未來發(fā)展趨勢：隨著中國改革開放的進(jìn)一步深化，加上中國經(jīng)濟(jì)在近二十年的快速發(fā)展，中國人生活水平也產(chǎn)生了飛躍，特別在一些現(xiàn)代化的大城市（如北京、上海、廣州），人們在美容方面的的消費(fèi)水平及消費(fèi)意識正逐漸與國際先進(jìn)國家接軌，并將這種消費(fèi)意識及方式輻射到周邊乃至全國各大中城市，因此美容業(yè)市場在中國正在逐步壯大，美容業(yè)的消費(fèi)也日趨成熟。中國的美容業(yè)可謂是如火如荼，巨大的商機(jī)讓每年投向美容業(yè)的資金額高達(dá)600億元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)美容業(yè)從業(yè)人員達(dá)到1100萬，而每年美容行業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)1600億，這個巨大的市場所蘊(yùn)藏的商機(jī)是每一個投資者所矚目的焦點(diǎn)。

專家預(yù)測，在未來的五年，美容業(yè)作為服務(wù)業(yè)的一支最有競爭力的行業(yè)，留給投資者的市場空間每年將高達(dá)5000億，然而從國外美容業(yè)發(fā)展的趨勢來看，綜合性俱樂部式美容場所是發(fā)展的必然趨勢，因此，在國內(nèi)投資這樣的俱樂部無疑是目前進(jìn)軍美容業(yè)的最好途徑。

作為從傳統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目中生發(fā)而來的美容產(chǎn)業(yè)，其服務(wù)的深度和附加價值具有極大的拓展和想象空間。也正是其深刻的服務(wù)背景，使得其在現(xiàn)代新消費(fèi)者人群中具有極大的關(guān)注度，從而對其產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和期望值。一般來說，期望值愈高消費(fèi)者對起不滿意率也會愈高，這就要求美容行業(yè)要高起點(diǎn)，高姿態(tài)的面對挑戰(zhàn)。

然而現(xiàn)實(shí)卻并不如人意。問題急需解決。

1 .管理體系亟待完善，全國市場尚需調(diào)整 。全國美容業(yè)管理體系尚未形成，相應(yīng)的法律法規(guī)，行業(yè)規(guī)范幾近空白，工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、物價、技監(jiān)、公安、消防、勞動保障等各部門的歸口管理較為混亂。行業(yè)管理尚處于中空，在美容業(yè)發(fā)展的二十多年中，行業(yè)管理顯得較為滯后和管理松散無序。與美容業(yè)的高速發(fā)展形成了鮮明的對比。

2.市場秩序較為混亂 。全國美容業(yè)尚無服務(wù)技術(shù)的鑒定準(zhǔn)入機(jī)構(gòu)，服務(wù)項(xiàng)目尚不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保障，資質(zhì)名稱、技術(shù)名稱較為混亂，消費(fèi)者對產(chǎn)品不能正確忍知，合法利益得不到有效保障。 

3.行業(yè)協(xié)會的職能和作用尚不明顯，收效甚微 。各級行業(yè)協(xié)會尚不能完全擔(dān)起“完善、規(guī)范、提升、促進(jìn)”行業(yè)發(fā)展的歷史使命，存在著協(xié)會多，管理散，作用面窄的局限性，如何建立健全協(xié)會的管理體制、運(yùn)行機(jī)構(gòu)、如何配合政府相關(guān)部門盡快制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，這都有待向其他產(chǎn)業(yè)協(xié)會學(xué)習(xí)，并在不斷探索和實(shí)踐中完善和發(fā)展。

4.經(jīng)營行為存在短視，行業(yè)經(jīng)營尚不透明，行業(yè)誠信度較低 。 美容業(yè)誠信問題較為突出，社會誠信度仍處在較低水準(zhǔn)，美容業(yè)的誠信缺少社會和行業(yè)的約束力，虛假宣傳、虛假炒作現(xiàn)象較普遍，相當(dāng)大程度損害了消費(fèi)者的利益，同時也損傷了行業(yè)信譽(yù)，干擾了正常的市場發(fā)展秩序。 

5.從業(yè)者素質(zhì)亟待提高 。 執(zhí)業(yè)資格的考核體系及相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn)不健全。相對于行業(yè)快速發(fā)展速度，職業(yè)教育發(fā)展水平明顯遲緩，從業(yè)者素質(zhì)明顯參差不齊，高中中專以下學(xué)歷占總從業(yè)人數(shù)近90%，職業(yè)培訓(xùn)時間明顯不足，培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)亟待提高，高中低崗位重新亟待分配，高學(xué)歷人才亟待引進(jìn)，以期達(dá)到拉升整個行業(yè)品質(zhì)，提供更具優(yōu)勢的服務(wù)。

6經(jīng)營手段單一，規(guī)模效益尚不明顯，行業(yè)經(jīng)營尚不透明。美容行業(yè)現(xiàn)階段主要依靠美容院作為銷售終端進(jìn)入消費(fèi)市場，其他兼營美容的場所，如健身中心，修養(yǎng)會所所起到的作用較小，尚不具備較大的影響力。具備連鎖能力的美容機(jī)構(gòu)地域性特征明顯，突破地界和國界的，能夠抗起美容產(chǎn)業(yè)大旗的美容產(chǎn)品銷售終端企業(yè)尚未真正形成。

第二篇美女經(jīng)濟(jì)需要理性規(guī)則。

美容產(chǎn)業(yè)的最大吸引力就在于消費(fèi)者求美的心理，外界以此稱美容產(chǎn)業(yè)是美女經(jīng)濟(jì)，這樣的稱呼雖然不全面，但是從另一個角度力證美容業(yè)將走上繼旅游業(yè)之后的最有朝氣的產(chǎn)業(yè)新興和擴(kuò)張之路。那么這樣一個極具商業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)需要什么樣的規(guī)則呢：

1．職業(yè)道德規(guī)范需要走在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前頭。道德是對人們最基本的社會要求，也是構(gòu)成人們行為規(guī)范的基本要素。他不僅是人們素質(zhì)的表現(xiàn)，也是調(diào)整社會關(guān)系的最低要求。對于美容產(chǎn)業(yè)來說，職業(yè)道德不僅代表行業(yè)的發(fā)展方向，同時也決定行業(yè)生命力的長短和強(qiáng)弱。特別是在專業(yè)要求高，人員素質(zhì)尚不高的現(xiàn)狀下，有良好的職業(yè)道德要求來調(diào)整美容業(yè)從業(yè)人員的基本行為，能夠?yàn)槊廊菪袠I(yè)奠定良好的發(fā)展環(huán)境和美好未來。

2．調(diào)整美容業(yè)及其發(fā)展的內(nèi)容將進(jìn)一步納入法律規(guī)范。法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)定是規(guī)范行業(yè)發(fā)展，使其健康和可持續(xù)發(fā)展的必要手段。美容產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展必然需要一套合理有效的規(guī)范性，法律性文件來調(diào)整其發(fā)展，使得國家集體個人利益得到做大保障，使得各個利益群能夠得到最大滿足，同時促進(jìn)行業(yè)和社會發(fā)展。做為第五大經(jīng)濟(jì)，國家和社會必然會重視與其有關(guān)的法律建設(shè)。指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以使得美容業(yè)沿著規(guī)范的，合理合法的道路不段壯大。

3．行業(yè)協(xié)會的調(diào)節(jié)能力加強(qiáng)。在政府有關(guān)部門人力物力不足以做到深入監(jiān)管工作的前提下，政府有關(guān)部門應(yīng)充分利用社會資源，引導(dǎo)美容界建立真正有權(quán)威的行業(yè)協(xié)會，由行業(yè)協(xié)會參與行業(yè)管理，政府在中間充當(dāng)好裁判的角色，建立完善的管理機(jī)制：可以委托行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。將醫(yī)療美容與美容美發(fā)的所有服務(wù)項(xiàng)目、內(nèi)容做出明確的名詞解釋與范圍定義，制定可操作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。并根據(jù)新美容項(xiàng)目的出現(xiàn)及時制定新標(biāo)準(zhǔn)，保證標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)項(xiàng)目基本同步。同時強(qiáng)化行業(yè)自律，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，由行業(yè)協(xié)會依據(jù)廣告法規(guī)，規(guī)范美容廣告用語，對服務(wù)效果的廣告宣傳必須經(jīng)行業(yè)協(xié)會的確認(rèn)。

4．行業(yè)內(nèi)等級和業(yè)務(wù)內(nèi)容細(xì)分。南京，寧波首開美容業(yè)星級評定之先河，相信這種實(shí)踐會在一定時間迅速發(fā)展成為一套完善的行業(yè)等級劃定的標(biāo)準(zhǔn)。不同等級的美容院將承擔(dān)不同的社會責(zé)任，也將同時享有不同的社會信任，獲得不同的社會收益。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)趨向和走勢更加涇渭分明，商家、產(chǎn)品也將不斷細(xì)分，。對于不同層次的消費(fèi)，不同品類的消費(fèi)，除對產(chǎn)品本身關(guān)注外，對于價格、水平、層次要求也很高。在產(chǎn)品的產(chǎn)品線設(shè)置上，企業(yè)和產(chǎn)品將充分考慮到其所有針對和輻射的目標(biāo)消費(fèi)群，使其消費(fèi)者能在眾多的產(chǎn)品、服務(wù)中快速找到所需產(chǎn)品，成功完成消費(fèi)心理對接。

第三篇美容業(yè)在2006年的新表現(xiàn)

2006年美容行業(yè)發(fā)展趨勢：2005年1月1日起實(shí)施的《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》對行業(yè)的規(guī)范發(fā)展正式提出了要求。經(jīng)過一年多的實(shí)踐和實(shí)施，行業(yè)的發(fā)展基本上開始向規(guī)范的發(fā)現(xiàn)發(fā)展和完善。但是包括舊痼和新憂在內(nèi)的許多問題還有待解決?？偟膩碚f2006年是美容業(yè)走向規(guī)范和大規(guī)模擴(kuò)張的飽含契機(jī)的一年。從直銷第一張牌照的發(fā)放到國內(nèi)外在內(nèi)地市場占有率的洗牌和穩(wěn)定發(fā)展，都預(yù)示著，2006年美容行業(yè)的春天依然，美容行業(yè)的發(fā)展大有可為。美容服務(wù)和美容教育都將進(jìn)入嶄新的一頁。

1．直銷從走路到跑步。安利的試點(diǎn)，雅芳的成功轉(zhuǎn)型和獲得國內(nèi)直銷的第一張正式牌照，使得直銷模式從摸索走路開始向跑步前進(jìn)邁進(jìn)了一大步。許多大型的化妝品生產(chǎn)企業(yè)摩拳擦掌，躍躍欲試甚至開始建立自己特殊的銷售渠道。

2．連鎖特許經(jīng)營規(guī)?；a(chǎn)品市場占有集中化。原始傳統(tǒng)的美容店零散經(jīng)營，現(xiàn)在也逐步開始向規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展。連鎖經(jīng)營特許加盟變成了很多大牌企業(yè)殺入市場，分割市場蛋糕的制勝法寶。小店面面對洗牌將越來越難以生存。聯(lián)合多方面資源，借助企業(yè)、品牌自身優(yōu)勢來發(fā)展壯大自己，將成為美容美發(fā)行業(yè)2006年的游戲規(guī)則。

3．男士美容迅速填補(bǔ)空缺。雖然男性美容這塊蛋糕還沒有做的堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定，但發(fā)掘空間還是非常樂觀。珠三交、長三角，成都、北京、沈陽等白領(lǐng)聚集較多的城市，男士美容院的起點(diǎn)都較高，從硬件設(shè)施到美容產(chǎn)品軟件，其價位檔次都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性美容院，經(jīng)營情況十分穩(wěn)定，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，而且男士大多能接受會員制的模式，消費(fèi)觀念在不斷進(jìn)步。

4．邊緣產(chǎn)業(yè)火速擴(kuò)張。美容業(yè)的發(fā)展必然產(chǎn)生美容文化的新興，帶動更多與美容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的包括培訓(xùn)，展覽，會議，銷售體系等等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間，產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈之間越發(fā)緊密。也使得更多的就業(yè)機(jī)會和創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)遇擺在了人們的面前。

5．美容教育產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)業(yè)地位，突出其培訓(xùn)和提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的重要作用。實(shí)際上美容教育產(chǎn)業(yè)也是美容邊緣產(chǎn)業(yè)的一支，但是其重要性決定了了其發(fā)展必然是獨(dú)樹一幟的，必然肩負(fù)起為美容業(yè)創(chuàng)造生存環(huán)境和開拓美容業(yè)美好明天的重任。

盡管發(fā)展前景是可以預(yù)料的，但是行業(yè)自由而高速的發(fā)展總要面臨市場規(guī)范要求所帶來的政策風(fēng)險(xiǎn)，想要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就必須走上規(guī)范之路，將行業(yè)的健康，有序發(fā)展納入解決行業(yè)瓶頸的重要議題。不論美妝市場的容量多么巨大，無論美女經(jīng)濟(jì)對銷售終端的刺激多么強(qiáng)烈，作為從業(yè)者，必須要認(rèn)識到規(guī)范市場和做到按“游戲”規(guī)則經(jīng)營都還任重而道遠(yuǎn)。

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