自古以來(lái)中國(guó)酒文化就源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在這里擷取的只是這株文化之樹(shù)上一朵芳香艷麗小花——酒聯(lián)廣告。不要小看它是在酒聯(lián)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代廣告藝術(shù)的奇葩，通過(guò)酒聯(lián)可以使酒企業(yè)收到“妙語(yǔ)一聯(lián)，銷(xiāo)路頓開(kāi)”的巨大效果。

古時(shí)酒店作坊中為招徠顧客而應(yīng)用的傳統(tǒng)酒聯(lián)，一般為歷代不知名文人撰寫(xiě)。這類(lèi)酒聯(lián)嚴(yán)格遵循楹聯(lián)的形式特點(diǎn)，對(duì)仗嚴(yán)謹(jǐn)，聲律和諧，示意完美，堪稱為楹聯(lián)藝術(shù)中的一顆明珠，其中不乏膾炙人口的聯(lián)語(yǔ)。這類(lèi)酒聯(lián)沿用至今，仍有其蓬勃的生命力。

我國(guó)的詩(shī)作自古以來(lái)都散發(fā)著酒香，大詩(shī)人曹操、陶潛、李白、蘇軾、元好問(wèn)的詩(shī)中有關(guān)酒的佳句舉不勝舉。如：“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹(shù)聞啼鶯”(李白)；“春風(fēng)著人不覺(jué)醉，快意更須三百杯”（元好問(wèn)），如果能用這類(lèi)佳句充當(dāng)酒聯(lián)廣告，也是相當(dāng)有光彩的。把名人題詞作為酒聯(lián)廣告，能夠極大地提高美酒和廠家的聲譽(yù)。生產(chǎn)廠家自組人手創(chuàng)制酒聯(lián)廣告，或面向社會(huì)廣泛征聯(lián)，都能收到很好的效果。

酒聯(lián)廣告的來(lái)源廣泛，從中會(huì)有佳聯(lián)不斷脫穎而出的。凡是好的酒聯(lián)廣告，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

好的酒聯(lián)廣告具有澎湃的激情

金樽美酒，一向是人們津津樂(lè)道的一種富有風(fēng)趣的享受。在我國(guó)，人們都喜歡在婚嫁、壽宴、佳節(jié)、迎賓送友等喜慶的日子里飲酒助興；文人在各種集會(huì)時(shí)表現(xiàn)尤甚。高明的詩(shī)人把酒作聯(lián)，思接千載，視通萬(wàn)里，心境超脫了形骸而闊大淵深，有居高臨下之望眼，越世凌云之曠懷，下筆奔放飄逸，佳聯(lián)遂于偶然間而得之。著名畫(huà)家范曾飲過(guò)仰韶酒，奮筆疾書(shū)：“仰韶酒味醇而濃，一飲詩(shī)情人九陔。”著名作家李英儒在張弓酒廠酒酣耳熱之際一揮而就：“為飲一杯張弓酒，舍得寶馬和貂裘。”可見(jiàn)美酒確實(shí)具有神奇的力量，它能令人心曠神怡，思維活躍，豪情滿杯，使想象和靈感的翅膀騰飛。以上兩聯(lián)豪語(yǔ)，是作者在酒味泛胸、詩(shī)興大發(fā)的時(shí)候噴涌而出，具有常時(shí)不可道的激情，因而具有感染人的強(qiáng)烈作用。

好的酒聯(lián)廣告具有濃郁的詩(shī)意

酒聯(lián)廣告有的本身就是從詩(shī)詞中集來(lái)，如“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹(shù)聞啼鶯”，我見(jiàn)之于一家鄉(xiāng)村酒店門(mén)側(cè)，從而對(duì)這家普通酒店產(chǎn)生了幽雅、潔凈的良好印象。相當(dāng)多的酒聯(lián)廣告是飽讀詩(shī)書(shū)的作者從詩(shī)詞中點(diǎn)化而來(lái)，把詩(shī)句意境置于酒聯(lián)廣告之中，欲隱欲現(xiàn)，既顯出作者腹笱之廣，又富有新意。如曾被用為酒聯(lián)廣告的全國(guó)釀酒專家周恒為張弓酒廠的題詞：“低度清瑩奪月色，佳釀味美借梅香?！笨倳?huì)使人心頭暗暗浮起詩(shī)人林逋的詠梅絕唱：“疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏?！痹偃缭|流傳很廣的傳統(tǒng)酒聯(lián)“幸有車(chē)馬臨門(mén)第，胡芹貢酒宴嘉賓，”也能使人聯(lián)想起《詩(shī)經(jīng)·小雅·鹿鳴》中的名句：“呦呦鹿鳴，食野之萍，我有嘉賓，鼓瑟吹笙。”

好的酒聯(lián)廣告具有哲理性

酒聯(lián)廣告的哲理性是由酒引發(fā)的思想、人生體驗(yàn)的升華，言簡(jiǎn)意賅，使人回味無(wú)窮。具有哲理性的酒聯(lián)廣告歷來(lái)為人注目。相傳，紹興有家東興酒館，開(kāi)業(yè)以來(lái)生意蕭條，后來(lái)主人請(qǐng)了位有頭腦的秀才寫(xiě)了—副楹聯(lián)：“東不管西不管酒管，興也罷衰也罷喝罷?！边@副嵌有“東興”店名的酒聯(lián)，寫(xiě)盡作者對(duì)世事的感觸，對(duì)人生的慨嘆，引得遷客騷人、行旅商賈紛紛來(lái)到這家酒館，喝酒品菜，“舉杯未飲神先傷”又如“醉里乾坤大，壺底日月長(zhǎng)”“今朝有酒今朝醉，得開(kāi)懷時(shí)且開(kāi)懷”無(wú)不顯示出作者對(duì)世事的洞明，是具有哲思光芒的佳作。同時(shí)也要注意利用多種修辭。修辭作為一種提高語(yǔ)言表達(dá)效果的方式，在酒聯(lián)廣告中常用的有雙關(guān)、夸張等，它的妙用在于使酒聯(lián)廣告顯得生動(dòng)活潑，文通意深。如舊時(shí)一副酒聯(lián)“酒味沖天，飛鳥(niǎo)聞香化鳳；糟粕落地，游魚(yú)得味成龍”就使用了夸張，別有奇趣。

酒聯(lián)廣告確實(shí)是一種獨(dú)特、有效的藝術(shù)，好的酒聯(lián)廣告可以使眾多的消費(fèi)者一見(jiàn)鐘情，欲醉欲狂，趨之若鶩，紛紛解囊。

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