出版社網(wǎng)站，雞肋！雞肋！

　　隨著洶涌的互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊，出版社辦門戶網(wǎng)站，早已不是什么新鮮事兒，甚至至今仍沒有自己網(wǎng)站的出版社已成為“少數(shù)派”。但是縱觀這些網(wǎng)站，讓人不免心生無(wú)奈。大多出版社網(wǎng)站的主要功能就是宣傳本社圖書，包括出版社介紹、圖書介紹和出版動(dòng)態(tài)，一般不設(shè)專業(yè)人員維護(hù)，而是由總編室、信息中心或發(fā)行部人員兼管，每隔一段時(shí)間更新一下圖書。

　　并且對(duì)于出版社網(wǎng)站的推廣也并不多，人氣流量不高，象征意義大于實(shí)際意義，可以說(shuō)網(wǎng)站正處于一個(gè)尷尬的雞肋境地。

　　《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》一書中將網(wǎng)站建設(shè)比喻為楚霸王項(xiàng)羽鐘愛的霸王槍，剛烈之力勁透天下獨(dú)霸舍我其誰(shuí)的氣概。網(wǎng)絡(luò)廣告、博客營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、無(wú)線營(yíng)銷……等等精彩紛呈的方式，手段僅僅可以說(shuō)是在別人的地盤上展開的“游擊戰(zhàn)”，他們最后都必須有一個(gè)指向點(diǎn)。這些信息都是碎片式，想浮萍一樣飄游于網(wǎng)絡(luò)之中。如果缺乏網(wǎng)站作為根據(jù)地，從營(yíng)銷層面來(lái)講就很難把其它營(yíng)銷活動(dòng)系統(tǒng)地梳理到一起。而出版社網(wǎng)站，正起到這種“隱形的作用”，是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的起點(diǎn)。所以出版社一定要想方設(shè)法為這桿霸王槍重振雄風(fēng)。

　　出版社網(wǎng)站，“營(yíng)銷”日心說(shuō)

　　什么樣的網(wǎng)站才是出版社最需要的網(wǎng)站，有人說(shuō)技術(shù)好的網(wǎng)站，有人說(shuō)頁(yè)面設(shè)計(jì)要美觀的，有人說(shuō)內(nèi)容要符合讀者、經(jīng)銷商需求的。這些觀點(diǎn)都對(duì)，但是又不免有些盲人摸象，以偏蓋全。什么樣的網(wǎng)站才能滿足出版社需求，要回答這個(gè)問(wèn)題，需要從建設(shè)網(wǎng)站的目的來(lái)挖掘，網(wǎng)站不是面子工程，不是趕時(shí)髦，而是營(yíng)銷利器，為出版社提升品牌知名度，吸引更多讀者和經(jīng)銷商。因此我們就找到了優(yōu)秀出版社網(wǎng)站的命脈：營(yíng)銷！真正的營(yíng)銷型網(wǎng)站的構(gòu)建是技術(shù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷三位一體的系統(tǒng)工程。而其中營(yíng)銷是太陽(yáng)，設(shè)計(jì)、技術(shù)是行星，技術(shù)、設(shè)計(jì)必須圍繞營(yíng)銷運(yùn)行，“日心說(shuō)”絕對(duì)不可動(dòng)搖。

　　清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班授課老師劉東明梳理了營(yíng)銷型網(wǎng)站的七大標(biāo)準(zhǔn)，這七個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是進(jìn)行網(wǎng)站構(gòu)建與網(wǎng)站評(píng)測(cè)的坐標(biāo)，為我們理清思路與軌跡。而少林門一項(xiàng)重要的基本功叫作七星梅花樁，為練就下一步武林絕學(xué)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們姑且把這七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)稱為出版社營(yíng)銷型網(wǎng)站七星梅花樁吧。

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