市場(chǎng)選擇與行業(yè)透明度 分析了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力狀況之后，對(duì)選擇什么樣的行業(yè)作為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)就有了一個(gè)基本的原則，接下來(lái)我們從更微觀的角度分析一下行業(yè)的盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)激烈度。這里涉及市場(chǎng)透明度這樣一個(gè)概念，它有兩個(gè)方面，一是縱向透明度，指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)之間，

生產(chǎn)企業(yè)與合作伙伴或供應(yīng)商之間彼此了解對(duì)方的生產(chǎn)成本，生產(chǎn)工藝的程度，知己知彼程度越高，縱向透明度就越高，進(jìn)入壁壘就越小，當(dāng)今中國(guó)的VCD機(jī)和PC機(jī)行業(yè)就是一個(gè)很好的例子。二是橫向透明度，指用戶對(duì)某類產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格的了解和認(rèn)同，以及對(duì)不同廠家產(chǎn)品差異性的了解程度，通常情況下一個(gè)產(chǎn)品在不同商場(chǎng)，不同地區(qū)的差價(jià)越小，其橫向透明度就越高。兩者之和將決定某類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈度和市場(chǎng)的成熟度。 假冒偽劣產(chǎn)品是影響中國(guó)建立規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的主要障礙，是消費(fèi)者普遍投訴的主要問(wèn)題，也是一個(gè)令很多政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)非常頭疼的一件事。盡管很多地區(qū)均已建立了"打假"機(jī)構(gòu)，加大了整治的力度，但是假冒偽劣產(chǎn)品依然猖獗。那么是什么原因?qū)е逻@種局面的哪？

第一個(gè)原因是消費(fèi)者不成熟，分不出該如何選擇好產(chǎn)品。但若從生產(chǎn)企業(yè)的角度來(lái)看根本原因是某一類產(chǎn)品的差異性小，市場(chǎng)上的產(chǎn)品大同小異，同時(shí)"市場(chǎng)教育"的投入太少，使消費(fèi)者難以區(qū)分真假，給那些"制假"的"企業(yè)"提供了空間和土壤。當(dāng)今的飲用水市場(chǎng)就是一個(gè)很好的例子，有多少消費(fèi)者在買飲用水時(shí)非"名牌"不買，又有多少消費(fèi)者明白盡管不同飲用水的市場(chǎng)價(jià)格相近，但其質(zhì)量差別巨大，成本差別幾倍，甚至幾十倍。這種狀況由于中國(guó)幅員遼闊，消費(fèi)者層次不同，城鄉(xiāng)差別大，所以需要很長(zhǎng)時(shí)間才能改變，少則3－5年，多則8－9年。

第二個(gè)原因是產(chǎn)品的橫向透明度比較低。消費(fèi)者不了解如何判斷產(chǎn)品的價(jià)值，只能憑其標(biāo)價(jià)判斷其優(yōu)劣和檔次，特別是一些小批量，多品種的"離散化"產(chǎn)品，如10年前，同樣一件衣服，標(biāo)價(jià)100多元沒(méi)人買，變成1000多元就有人買,使價(jià)格與價(jià)值脫鉤. 但是這種產(chǎn)品的"壽命"通常都比較短，屬于違背價(jià)值規(guī)律的短期行為，也就不可能實(shí)現(xiàn)社會(huì)化大生產(chǎn)。另一種情況是新產(chǎn)品上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解，不熟悉該類產(chǎn)品，也會(huì)導(dǎo)致橫向透明度低。如果企業(yè)不能把握住機(jī)會(huì)，在這樣一個(gè)市場(chǎng)上追求"暴利"，必然會(huì)吸引一大批競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)來(lái)，到頭來(lái)很快會(huì)使該產(chǎn)品進(jìn)入微利狀態(tài)，甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)。

第三個(gè)原因當(dāng)然是借"名牌產(chǎn)品"的勢(shì)，違法"仿冒"，把假的做得和真的一樣，這是新興工業(yè)化國(guó)家普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。這種產(chǎn)品之所以有市場(chǎng)，不是橫向透明度的原因，而是一些消費(fèi)者"知假買假"，屬消費(fèi)心理方面的原因, 是任何國(guó)家都難以根治的,只有等決大多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上富裕到一定程度, 道德水平和道德標(biāo)準(zhǔn)比較高以后才能實(shí)現(xiàn)自我約束。

另外, 市場(chǎng)透明度有5個(gè)階段, 依本人之見, 中國(guó)的市場(chǎng)正在發(fā)生巨大的變化,從完全不透明的混沌狀態(tài)(15年前), 到略微透明的狀態(tài)(5年前), 只用了10年左右的時(shí)間 ,目前基本上處于半透明狀態(tài), 相信在不久的將來(lái), 特別是加入世貿(mào)組織之后,這個(gè)進(jìn)程會(huì)加速, 也許用不了5年即可進(jìn)入基本透明狀態(tài), 大約10到15年的時(shí)間進(jìn)入完全透明狀態(tài).

所以有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的企業(yè)選擇什么樣的市場(chǎng)進(jìn)入，必須綜合考慮其特性，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)透明度有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，這樣才不至于被卷入"市場(chǎng)漩渦"，做到明明白白地去經(jīng)營(yíng)。正規(guī)的大企業(yè)總是希望通過(guò)提高技術(shù)含量減小縱向透明度，通過(guò)"市場(chǎng)教育"提高橫向透明度。這樣，企業(yè)的定位明確，檔次分明，更容易使消費(fèi)者走向成熟，通過(guò)進(jìn)入壁壘不給"混水摸魚"制假的"企業(yè)"提供空間和土壤。盡快完成從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)到有序競(jìng)爭(zhēng)，直至壟斷競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡，提高行業(yè)的盈利能力。

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