企業(yè)高管人員激勵(lì)制度設(shè)計(jì)應(yīng)考慮七大要素
作者:鄭文斌 256
現(xiàn)今通用的高管激勵(lì)措施主要分為三大類:
一, 加薪、獎(jiǎng)金或晉升
加薪是比較常見的一種經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施。加薪激勵(lì)把對(duì)高管人員的肯定直接表現(xiàn)在重要的穩(wěn)步增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)收入—工資當(dāng)中,非常直觀實(shí)在,量化了的金錢可以直接讓高管人員感覺到自己已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的價(jià)值。獎(jiǎng)金從表面上看是一種單獨(dú)、額外的獎(jiǎng)勵(lì),可變性較大,但其實(shí)質(zhì)仍然是“多給點(diǎn)錢”,與基本薪酬一起,構(gòu)成了高管人員的日常性收入。晉升則在提高高管人員物質(zhì)待遇的同時(shí),加大高管人員的工作責(zé)任,金錢和發(fā)展能力的機(jī)遇同來,產(chǎn)生激勵(lì)的主要因素在于高管人員組織、社會(huì)地位和綜合能力的提升,物質(zhì)、金錢激勵(lì)作用不是晉升激勵(lì)的重點(diǎn)。
二, 創(chuàng)造新平臺(tái)
對(duì)于高管人員來說,除了常規(guī)物質(zhì)薪酬謝激勵(lì)之外,也許更需要的是一個(gè)完全屬于自己的、可以獨(dú)立演臺(tái)大戲的平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)上,自己可以參與商業(yè)劇本策劃和導(dǎo)演,親自擔(dān)綱主角,而不僅僅是企業(yè)中的一個(gè)執(zhí)行經(jīng)理人。由于高管職位在一個(gè)公司總是有限的,因而導(dǎo)致許多優(yōu)秀的高管人員長(zhǎng)期晉升無望,在這樣的情況下,能否給予他一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的板塊,讓其參與決策并親自督導(dǎo)執(zhí)行,是企業(yè)是否能激發(fā)其工作積極性和創(chuàng)造性,滿足其發(fā)展欲望的關(guān)鍵因素。沒有新的平臺(tái)給他,高管人員就會(huì)受到壓抑,時(shí)間長(zhǎng)了,心生厭倦,最終造成優(yōu)秀高管人才流失。
三, 企業(yè)利潤(rùn)或股權(quán)分享計(jì)劃
企業(yè)承包制度也好,期間完成利潤(rùn)提成計(jì)劃也好,部門獨(dú)立核算也好,企業(yè)送高管人員股票期權(quán)(未兌現(xiàn)前)也好,企業(yè)送給你干股也好,其內(nèi)在實(shí)質(zhì)都是老板讓高管人員分享利潤(rùn),即分享一部分勞動(dòng)成果。利潤(rùn)分享在一定時(shí)期內(nèi)不失為一種好的企業(yè)高管激勵(lì)方法,但對(duì)于有創(chuàng)業(yè)才能、完全能夠自己操盤的優(yōu)秀高管人員來說,并非能夠真正滿意。因此,為了激勵(lì)這些企業(yè)將才與帥才,就產(chǎn)生了企業(yè)高級(jí)管理層持股計(jì)劃。就是讓優(yōu)秀的高管人員就地由打工仔轉(zhuǎn)化成企業(yè)老板之一,可以根據(jù)實(shí)力和對(duì)企業(yè)貢獻(xiàn)大小,握有企業(yè)的股份。這樣,高管人員不僅可以享受正常的較高的薪酬和獎(jiǎng)金,而且還可以根據(jù)股份大小分享利潤(rùn),不僅可以按股份享受利潤(rùn),而且還可以與企業(yè)真正長(zhǎng)期共同成長(zhǎng),即通過努力工作,讓自己的財(cái)產(chǎn)與自己工作的企業(yè)同時(shí)增值,從而能較好地實(shí)現(xiàn)了高管人員的職業(yè)人生價(jià)值。
以上三大類激勵(lì)措施,在企業(yè)不同階段,針對(duì)不同需要的高管人員,都能發(fā)揮良好的激勵(lì)作用,但不同的激勵(lì)方式因不同企業(yè)發(fā)展階段和不同需求的個(gè)體的作用有差異。企業(yè)草創(chuàng)時(shí)期,人人都在干事業(yè),要求的是發(fā)展空間,對(duì)于晉升、新平臺(tái)比較看重;到了企業(yè)成熟了,許多高管人員才能發(fā)揮也差不多了,人人開始考慮利益問題,單一激勵(lì)因素不夠了,綜合激勵(lì)制度才能切實(shí)可行。對(duì)于高級(jí)經(jīng)理、助理總經(jīng)理一級(jí)的人來說,加薪、獎(jiǎng)金、晉升、新平臺(tái)、利潤(rùn)分享、股份,均具有吸引力;對(duì)于總經(jīng)理、副總經(jīng)理而言,則利潤(rùn)分享、持股計(jì)劃、新平臺(tái)可能更具有激勵(lì)價(jià)值。同是一個(gè)總經(jīng)理,年輕點(diǎn)的可能更看重新平臺(tái),而年紀(jì)大點(diǎn)的可能更看重利潤(rùn)和股份。
事實(shí)是:制定一個(gè)企業(yè)高管激勵(lì)制度并不太難,難的是制定出一個(gè)十分貼切、人人比較滿意、務(wù)實(shí)、高效的高管激勵(lì)制度。這是因?yàn)槠髽I(yè)高管的激勵(lì),除了必須與具體的可量化的業(yè)務(wù)考核體系相配合之外,還與許多不太好量化的、不可控的、人文的因素有關(guān)。那么,企業(yè)老板,尤其是董事會(huì),如何才能制定出一個(gè)高效又務(wù)實(shí)的高管激勵(lì)制度呢?杜拉克咨詢通過廣泛研究發(fā)現(xiàn),制定一個(gè)好的高管激勵(lì)體系,除了考慮到考核體系設(shè)計(jì)時(shí)的種種經(jīng)濟(jì)性要素之外,必須充分考慮和權(quán)衡以下七大基本要素,這七大要素中,又分為四大業(yè)務(wù)要素和三大管理要素。
四大業(yè)務(wù)要素:
一, 業(yè)務(wù)開發(fā)或工作開展難度。
對(duì)高管人員進(jìn)行激勵(lì)設(shè)計(jì)時(shí),切記不能按照主觀愿望盲目下達(dá)超高標(biāo)準(zhǔn)的、根本不現(xiàn)實(shí)的工作任務(wù),而這恰恰是企業(yè)在激勵(lì)高管人員最容易犯下的頭號(hào)錯(cuò)誤:董事會(huì)也好,總經(jīng)理對(duì)下面也好,不管你的業(yè)務(wù)工作難度有多大,我今年一定要放出個(gè)小衛(wèi)星!為了吸引或激勵(lì)你,放個(gè)較大一點(diǎn)的畫餅放在你前面,但明眼人誰都知道,這個(gè)餅僅僅是畫的,你根本吃不到。這樣一來,這個(gè)餅對(duì)高管人員也就失去了必要的激勵(lì)作用。不僅不能激勵(lì)高管努力工作,反而先給高管人員造成極大的心理打擊,面對(duì)他根本無法完成的目標(biāo)和任務(wù),他所能做的只能是氣餒、抱怨和消極抵制。最后,把全部責(zé)任歸結(jié)到董事會(huì)或總經(jīng)理的決策錯(cuò)誤。這樣的結(jié)局,對(duì)于企業(yè)來說,無異于求玉得石。
如對(duì)于營(yíng)銷總監(jiān)的激勵(lì),必須重點(diǎn)考慮到兩個(gè)工作難度。一個(gè)是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提高市場(chǎng)占有率的難度。對(duì)于很多產(chǎn)品,市場(chǎng)占有率的提高十分困難,企業(yè)盲目地下達(dá)市場(chǎng)占有率目標(biāo),并不是促使?fàn)I銷總監(jiān)產(chǎn)生工作動(dòng)力的上策。更好的辦法是實(shí)事求是,但又滿懷信心,鼓勵(lì)營(yíng)銷總監(jiān)創(chuàng)造性地工作,從而創(chuàng)造性地提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)。另一個(gè)是企業(yè)利潤(rùn)率的提高難度。企業(yè)綜合利潤(rùn)率并不單純只與銷售額或價(jià)格有關(guān)。情況往往是銷售額上升了,但銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用上升更快,因此,如果營(yíng)銷沒有管理、人力資源及其他方面的配合,激勵(lì)措施也容易落空。
二, 業(yè)務(wù)或工作可控性。
業(yè)務(wù)或工作可控性指的是兩個(gè)方面。一個(gè)是企業(yè)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的可預(yù)測(cè)程度。有的企業(yè)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)曲線非常明顯,參照今年的情況就能大體上預(yù)測(cè)到明年的業(yè)務(wù)情況,如許多成熟期的日用消費(fèi)品的銷售。但也有企業(yè)產(chǎn)品銷售前途不明朗,或者產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)經(jīng)常大起大落,缺乏規(guī)律性。對(duì)于這樣的企業(yè)的高管激勵(lì),必須比正常穩(wěn)定的企業(yè)增加激勵(lì)力度,不足或過度都于事無補(bǔ)。另一個(gè)是企業(yè)自己為了達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)在內(nèi)部管理上的可控制程度。企業(yè)內(nèi)部管理水平的高低,也是決定企業(yè)或工作可控制性程度的重要因素。企業(yè)內(nèi)部管理水平高,業(yè)務(wù)或工作落實(shí)的可控性程度就高,反之,可控性就低。內(nèi)部管理可控性高時(shí),對(duì)高管激勵(lì)更有效,低時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)激勵(lì)措施,加大激勵(lì)份量。
某企業(yè),長(zhǎng)期從事藥品生產(chǎn)銷售,最近開發(fā)出一新產(chǎn)品,屬于保健性日用品系列,該新產(chǎn)品事實(shí)上面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,包括有同類產(chǎn)品、替代品、模仿新產(chǎn)品,市場(chǎng)表面上看十分廣闊,其實(shí)大多已被人占有,企業(yè)要想搶奪,存在許多未知因素,業(yè)務(wù)成長(zhǎng)存在許多不可控因素。這樣的一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品,對(duì)于高管的考核和激勵(lì)存在著較大的難度。激勵(lì)量不夠,企業(yè)高管人員沒有積極性,激勵(lì)量過大,企業(yè)要擔(dān)負(fù)較大的激勵(lì)成本,不堪重負(fù)。最好的激勵(lì)方法,就是保證高管人員有一定的適當(dāng)?shù)幕臼杖?,企業(yè)擔(dān)負(fù)起必要的前期市場(chǎng)開發(fā)必不可少的市場(chǎng)建設(shè)費(fèi)用,然后設(shè)計(jì)一個(gè)中等比例的風(fēng)險(xiǎn)與獎(jiǎng)勵(lì)并存的高管激勵(lì)制度,既讓高管心中有底,不至于吃虧,又讓高管必須努力開拓新業(yè)務(wù),否則難以取得較高收入。
三, 人力資源質(zhì)量。
不同的企業(yè)有不同的人力資源狀況。有的企業(yè)人力資源素質(zhì)普遍高,學(xué)士、碩士、博士不少;有的全是勞動(dòng)人民,幾乎沒有什么學(xué)問人;有的企業(yè)員工經(jīng)驗(yàn)多、技能水平高,有的多是新手,專業(yè)技能一般。不同的人力資源狀況會(huì)對(duì)高管人員的工作業(yè)績(jī)產(chǎn)生極大的影響。手下人力資源豐富而且質(zhì)量頗高的高管人員,令出必行,工作業(yè)績(jī)顯著提高;手下人才匱乏、舉目無人可用的高管,令出難行,事必躬親且于事無補(bǔ)。根據(jù)杜拉克的研究和經(jīng)驗(yàn),對(duì)于企業(yè)或部門人力資源質(zhì)量差的企業(yè)高管人員,因其工作難度增加,要想其出成果,必須加大激勵(lì)量;而對(duì)于人力資源質(zhì)量不錯(cuò)的企業(yè)、部門的企業(yè)高管,則更多的激勵(lì)應(yīng)該向下移動(dòng),激勵(lì)落實(shí)在其優(yōu)秀下屬身上,理由是如果企業(yè)想讓這些優(yōu)秀下屬繼續(xù)貢獻(xiàn)出優(yōu)秀工作成果,企業(yè)就必須對(duì)他們給予相應(yīng)的激勵(lì)量。
某一中港合資企業(yè),本部近200人,全部高初中水平,男的平均年齡45歲,女的平均42歲,因長(zhǎng)期從事體力勞動(dòng),無一人有營(yíng)銷和現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。外方為了開拓當(dāng)?shù)貎?nèi)銷市場(chǎng),聘請(qǐng)一名營(yíng)銷副總。該副總在一無人、二無錢、三無任何支持的情況下,身先士卒,歷盡艱辛,奮斗三年,培養(yǎng)隊(duì)伍,帶領(lǐng)企業(yè)開發(fā)新業(yè)務(wù)取得成功,但該企業(yè)一直對(duì)高管奉行低薪制度,該副總兩袖清風(fēng),在經(jīng)濟(jì)上和發(fā)展空間上一直備受壓抑,向企業(yè)和港方多次提出加薪或換新平臺(tái)建議,均未被重視,最后導(dǎo)致該高管徹底絕望,離開該企業(yè)。而對(duì)于該企業(yè)來說,該高管作用非同尋常,離去后對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)不利影響。
四, 業(yè)務(wù)潛能。
業(yè)務(wù)潛能大小,也是決定企業(yè)對(duì)高管人員進(jìn)行激勵(lì)時(shí)應(yīng)該考慮的重要業(yè)務(wù)因素。這就要求企業(yè)決策層,對(duì)各高管負(fù)責(zé)的工作或業(yè)務(wù)潛能做出一個(gè)比較準(zhǔn)確和客觀的估計(jì),并以此為依據(jù)來核定對(duì)企業(yè)高管的合適激勵(lì)量。業(yè)務(wù)潛力大,意味著業(yè)務(wù)拓展難度相對(duì)較低,高管做相對(duì)較少的努力,就能取得較好的業(yè)績(jī),因此,對(duì)于此高管,企業(yè)無需給予太多的激勵(lì)量。相反,如果業(yè)務(wù)潛能小的企業(yè),想要高管出成績(jī),則必須加大對(duì)他們的激勵(lì)量,只要激勵(lì)成本小于利潤(rùn)增量,企業(yè)就應(yīng)該適當(dāng)加大激勵(lì)份量。
企業(yè)往往犯下這樣的高管激勵(lì)錯(cuò)誤:董事會(huì)或老板不了解產(chǎn)品與市場(chǎng),一看企業(yè)近幾年的銷售和利潤(rùn)都比較差,為了盡快提高企業(yè)效益,就斷然對(duì)高管人員采取高激勵(lì)措施,結(jié)果,由于市場(chǎng)日益成熟,企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力相當(dāng)大,已經(jīng)到時(shí)候開始釋放,當(dāng)年業(yè)績(jī)猛增,高管人員分走一大塊利潤(rùn),企業(yè)主這才知道自己吃了虧,只好認(rèn)帳。反過來,有時(shí)候,企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力小得可憐,但董事會(huì)或老板卻固執(zhí)地認(rèn)為市場(chǎng)潛力還非常大,因此,給高管的激勵(lì)不愿意加大,最后導(dǎo)致對(duì)高管激勵(lì)杯水車薪,不痛不癢,結(jié)果當(dāng)然不盡人意了。
三大管理因素:
一, 短中長(zhǎng)期目標(biāo)平衡。
對(duì)高管激勵(lì)考慮企業(yè)短中長(zhǎng)期目標(biāo)平衡是至關(guān)重要的。這是因?yàn)檫^多的短期激勵(lì)會(huì)刺激企業(yè)高管人員采取短期經(jīng)營(yíng)管理行為,從而損害企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。但只考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,不照顧到高管的現(xiàn)實(shí)利益,高管必然現(xiàn)在就缺乏工作積極性,導(dǎo)致長(zhǎng)期目標(biāo)無法如期實(shí)現(xiàn)。因此,企業(yè)在對(duì)高管人員進(jìn)行激勵(lì)時(shí),必須有一個(gè)綜合的短中長(zhǎng)期激勵(lì)計(jì)劃,至少要先考慮三五年,能考慮十年或?qū)Ω吖苋藛T進(jìn)行負(fù)責(zé)任的職業(yè)生涯規(guī)劃,為優(yōu)秀高管人員留下充分的利益和發(fā)展空間,是解決高管人員激勵(lì)持久性和有效性的必要工作。
二, 授權(quán)力度。
企業(yè)在對(duì)高管人員進(jìn)行激勵(lì)時(shí),還必須考慮到企業(yè)決策層對(duì)該高管人員的授權(quán)力度。責(zé)、權(quán)、利結(jié)合,已經(jīng)成為人們共識(shí)。對(duì)高管人員激勵(lì)的激勵(lì)量的確定,授權(quán)力度是重要一環(huán)。高管手中權(quán)力大的,責(zé)任是否匹配?責(zé)任匹配了,其激勵(lì)量與其責(zé)、權(quán)是否匹配?大權(quán)力、大責(zé)任、低激勵(lì)這樣的激勵(lì)政策,必然導(dǎo)致高管心存不滿,是企業(yè)產(chǎn)生腐敗的溫床。那么小權(quán)力、小責(zé)任、高激勵(lì)行不行?也不行,激勵(lì)成本太高,助長(zhǎng)高管少干事卻多拿錢,其效果與腐敗一樣。從某種意義上來講,授權(quán)的問題始終是存在的,如何讓激勵(lì)與授權(quán)相配合,始終是企業(yè)在制定高管激勵(lì)制度時(shí)的一個(gè)重要考慮要素。
三, 企業(yè)文化因素。
企業(yè)文化對(duì)高管業(yè)績(jī)存在巨大影響,因此,企業(yè)在制定高管激勵(lì)政策時(shí),必須分析和評(píng)價(jià)企業(yè)文化因素。對(duì)高管業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響的文化因素主要有兩方面。其一是企業(yè)歷史傳統(tǒng),尤其是企業(yè)對(duì)高管采取的激勵(lì)措施的政策史。激勵(lì)制度應(yīng)該盡量具有連續(xù)性,改革時(shí)宜分幾步走,讓企業(yè)中的所有人都有個(gè)思想轉(zhuǎn)變過程,盡量避免突然襲擊式的大巨變,這樣讓新的激勵(lì)制度和激勵(lì)觀念逐漸形成新的習(xí)慣,新高管激勵(lì)制度才能真正實(shí)施并發(fā)揮正常作用。如原來本來一直是低激勵(lì)的,要改高,應(yīng)該適當(dāng)給點(diǎn)時(shí)間;原來高激勵(lì),現(xiàn)在要變低,那更應(yīng)該逐步改變。其二是企業(yè)文化的理念。有的企業(yè)文化就支持高激勵(lì)制度,有的則恰恰相反,各有各的道理,只有它確實(shí)能起到激勵(lì)作用,那就有它的道理,適合是關(guān)鍵。不問“歷史、風(fēng)俗”,千篇一律一刀切的做法,并不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成功的途徑。
企業(yè)在制定高管人員激勵(lì)制度時(shí),如果在考慮經(jīng)濟(jì)因素之外,還能充分考慮到業(yè)務(wù)和管理上的這七大要素,要做出一個(gè)比較好的、比較全面和合適的高管激勵(lì)安排,就容易多了。
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