淺談商品企劃的“體、面、線、點(diǎn)”

 作者:姚磊    113

淺談商品企劃的“體、面、線、點(diǎn)”
作者:姚磊
簡單的來理解商品企劃,對其可從體、面、線、點(diǎn)的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行架構(gòu)。
其一、體:對品牌定位及品牌概念的理清。 商品企劃不等同于產(chǎn)品策劃,其涵括了品牌定位、顧客定位及終端形象等眾多方面。其核心是首先要明確企業(yè)的戰(zhàn)略方向,理清品牌原型與品牌定位,清晰自己是誰,自己的位置在哪里,深刻認(rèn)識(shí)品牌屬性,找準(zhǔn)位置、明確方向。在分析自身的同時(shí),還應(yīng)對競爭品牌的情況加以認(rèn)真分析研究,使自己在競爭中的比較優(yōu)勢能夠真正得到確立。還有很重要的一點(diǎn)是對消費(fèi)者進(jìn)行分析研究,透徹地研究并掌握消費(fèi)者的生活方式,從消費(fèi)者的生活態(tài)度,時(shí)尚意識(shí),消費(fèi)行為等幾方面去捕捉消費(fèi)者的需求心理。
其二、面:確定風(fēng)格方向,明確季節(jié)概念風(fēng)格與系列方向。對流行資訊進(jìn)行收集、整理、分析并加以運(yùn)用,可以根據(jù)社會(huì)議題來提煉出適合自己品牌的季節(jié)概念、確定主體風(fēng)格。
其三、線:設(shè)計(jì)創(chuàng)意的展開。在主體風(fēng)格確定后,發(fā)展出各系列小主題與設(shè)計(jì)元素,分解波段、講小故事、做小企劃。
其四,點(diǎn):將設(shè)計(jì)細(xì)化到色彩、面/輔料的運(yùn)用,服裝風(fēng)格廓型的應(yīng)用,設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的選用。
商品企劃“體-面-線-點(diǎn)”的架構(gòu),就好似蓋房子,先將房子的框架搭好,再看選用什么樣的材質(zhì),再思考室內(nèi)設(shè)計(jì)最后具體至一磚一瓦。 姚磊
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