課程說明 做好電話營銷不是一件容易的事。 從打第一個電話起到最終成為這個行業(yè)的佼佼者，每一個人都有一個屬于自己的故事。故事中遭遇挫折時的失望、彷徨和無助；以及故事中最終獲得第一筆訂單時的喜悅、興奮和自豪，只有親身經(jīng)歷的人才能體會。 每一個進(jìn)入電話營銷行業(yè)的人都希望在一開始就能找到一把通往峰頂大門的鑰匙，這是一個令人欣慰的美好愿望。 如果我們能夠找到一把這樣的鑰匙，并且有一個向?qū)бI(lǐng)我們，那么，各位從事電話營銷的同仁們到達(dá)山頂?shù)臅r間就可以大大縮短。 《電話營銷一點(diǎn)就通》這個課程的開發(fā)目的就是為了給廣大從事電話營銷的同仁們進(jìn)行正確的引導(dǎo)和啟發(fā)，李向陽老師將以他自身多年的一線實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、電話營銷培訓(xùn)經(jīng)歷、以及與幾十個行業(yè)電話營銷頂尖高手的傾心交談所獲得的領(lǐng)悟，全力解答各位在電話營銷實(shí)踐過程遇到的種種疑難。 期待您各種棘手的問題。 主要受益 ● 掌握在電話營銷前如何充分準(zhǔn)備 ● 如何在電話溝通中抓住對方注意力并贏得對方的信任 ● 培養(yǎng)電話營銷國際性專業(yè)素質(zhì) ● 系統(tǒng)解決電話營銷過程中各種疑難問題 ● 全面掌握電話營銷的專業(yè)流程 ● 全面提升電話營銷的業(yè)績、工作效率 ● 掌握應(yīng)對各種顧客異議和反對意見的常用技巧 ● 掌握利用電話營銷輔助工具來建立穩(wěn)固的客戶關(guān)系 ● 學(xué)會自我管理和激勵，戰(zhàn)勝各種難關(guān) 課程特色 ● 實(shí)戰(zhàn)：課程緊密結(jié)合學(xué)員在電話營銷過程中遇到的各種疑難問題進(jìn)行剖析和解答。 ● 完整：按照電話營銷的自然流程層層深入，結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰。 ● 互動：學(xué)員互動演練，老師點(diǎn)評經(jīng)典，課堂氣氛活潑，富有生氣，精彩不斷。 ● 快樂：授課方式靈活多變，啟發(fā)性教學(xué)趣味橫生，會心一笑中領(lǐng)悟真諦。
內(nèi)容介紹：
第一部分 充分準(zhǔn)備 ----- 信心源泉
●資料準(zhǔn)備
●信息準(zhǔn)備
●環(huán)境布置
●信念重塑

第二部分 基本技巧----- 有效溝通
● 贊美技巧
A、暢銷書《水知道答案》給我們的啟發(fā)
B、沒有發(fā)自內(nèi)心的欣賞就不會有真誠的贊美
C、真誠贊美的障礙：《將如給我三天光明》給人的啟發(fā)
D、電話中贊美與面對面贊美的區(qū)別
E、如何在電話中真誠贊美對方
本節(jié)案例分析
課堂游戲：誰是最有魅力的人
頭腦風(fēng)暴：電話中最動人的贊美

●聰明地提問
A、問題的本身就蘊(yùn)涵著答案，好的問題可以獲得好的答案。
B、電話營銷人員四個關(guān)鍵字“想”“問”“說”“聽”
C、革命性突破：從會“說”到會“問”
D、結(jié)構(gòu)性提問（選擇性提問、限制性提問、開放性提問、封閉性提問）
E、邏輯性提問（信息層提問、困難層提問、影響層提問、解決問題層提問）

本節(jié)案例分析
案例討論：同樣的產(chǎn)品，銷售業(yè)績?yōu)槭裁床詈苓h(yuǎn)？
提問游戲：猜猜我是誰？（有效訓(xùn)練提問思維）
●耐心地傾聽
A、傾聽遇到的障礙
B、傾聽的四個能力層次
C、不要迷信自己的記憶力，記憶力最靠不住
D、電話溝通過程中如何有效傾聽

本節(jié)案例分析
傾聽游戲：故事轉(zhuǎn)述
現(xiàn)場演練：說與聽“傷心事”

●巧妙引導(dǎo)
A、有效引導(dǎo)須具備的素質(zhì)
B、產(chǎn)品介紹時的引導(dǎo)技巧
C、挖掘客戶需求時的引導(dǎo)技巧
D、異議處理時的引導(dǎo)技巧
E、交叉銷售時的引導(dǎo)技巧

本節(jié)案例分析
錄音分析：如何通過引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)交叉銷售
真實(shí)案例：從買書引導(dǎo)到做咨詢

●同理技巧
A、遇到無禮、刁蠻客戶的有效武器
B、正確理解“同理”
C、同理時常用的幾種方法
D、如何同理客戶
E、如何同理自己
本節(jié)案例分析
實(shí)戰(zhàn)案例：受委屈時如何同理自己
學(xué)員分享：異議處理時如何同理客戶

第三部分 實(shí)戰(zhàn)技巧 ------ 倍增業(yè)績
●突破前臺或者秘書的N種有效方法
A、角色變換法
B、充分理由法
C、反客為主法
（案例啟發(fā) 角色演練老師點(diǎn)評 ）

●10秒種之內(nèi)抓住關(guān)鍵人物的注意力
A、關(guān)鍵詞法
B、價值提煉法
C、喬吉拉德法
D、巧借東風(fēng)法
E、新奇怪異法
（案例啟發(fā)、學(xué)員創(chuàng)造、老師點(diǎn)評）

●挖掘客戶需求的方法（四級提問技巧）
A、第三方見證
B、重復(fù)
C、試用
D、提問技巧
（游戲啟發(fā)、角色扮演、老師點(diǎn)評）

● 4V法則生動形象地介紹產(chǎn)品
A、產(chǎn)品的差異化價值
B、產(chǎn)品的核心價值
C、產(chǎn)品的附加價值
D、產(chǎn)品的關(guān)系價值

E、產(chǎn)品賣點(diǎn)（功能、作用、利益、包裝、質(zhì)量、價格等）
F、非產(chǎn)品賣點(diǎn)（電話營銷人員的溝通水平、修養(yǎng)、綜合素質(zhì)等）
G、如何做到運(yùn)用多種方法生動形象地陳述自己的產(chǎn)品
（案例學(xué)習(xí)、學(xué)員PK、大家討論）

●聰明處理客戶異議
常見客戶異議處理
價格太高
不需要，不感興趣
考慮考慮
現(xiàn)在很忙，沒有時間以后再說吧！
我需要跟領(lǐng)導(dǎo)商量商量
(提供普通答案與精彩答案)

●及時促成 拿回訂單
常見成交信號
電話中必須熟練掌握的8種促成方法
不確定成交法
典型故事成交法
對比成交法
引導(dǎo)成交法
危機(jī)成交法
以退為進(jìn)成交法-----等等

（案例分析 現(xiàn)場演練）
●創(chuàng)造性地建立客戶關(guān)系
A、主觀能動性發(fā)揮在電話營銷過程中的重要作用
B、建立客戶關(guān)系的常用5大工具
C、成交后個性郵件如何寫?
D、維系客戶關(guān)系你會送什么樣有新意的禮物?
E、你的關(guān)懷電話能夠感動客戶嗎?
F、如何寫出一封與眾不同的親筆手寫信?
G、你發(fā)給客戶的短信是否有創(chuàng)意?
案例討論（向世界上服務(wù)最好的公司學(xué)習(xí)）

第四部分自我管理 ------ 持續(xù)成長
●電話營銷員的目標(biāo)管理
●電話營銷員的時間管理
●電話營銷員的情緒管理
●電話營銷員的學(xué)習(xí)管理

講師簡介：
李向陽:老師
金牌課程：《一點(diǎn)就通 電話營銷實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)》、《電話“服務(wù)+營銷”實(shí)戰(zhàn)演練》、《電話營銷+面對面銷售》
一直致力于電話營銷和面對面營銷領(lǐng)域的實(shí)踐和研究。著作有暢銷書《一點(diǎn)就通—電話銷售業(yè)績倍增指南》、《打遍天下—拿到訂單的電話營銷實(shí)戰(zhàn)案例》
2004年廣東省十大知名講師
2005年營銷類十大知名講師
CTI論壇客戶關(guān)系管理學(xué)院專家委員會成員及客座講師
中山大學(xué)客座教授、《銷售與市場》《贏周刊》管理顧問團(tuán)成員。
與多家機(jī)構(gòu)在全國范圍內(nèi)合作創(chuàng)辦“電話營銷冠軍”訓(xùn)練班。
培訓(xùn)方面服務(wù)過的客戶包括但不僅限于珠海移動、江西移動、湖南移動、浙江移動、江蘇移動、甘肅移動、成都電信、深圳電信、湖北電信、新疆移動、廣東聯(lián)通、深圳聯(lián)通、北京聯(lián)通、廣州聯(lián)通、中國出口信用保險、通用電氣、SONY、富士施樂、蘋果電腦、林德叉車、聯(lián)想集團(tuán)、新浪科技、方正科技、上海國際包裝印刷城等等數(shù)百家企業(yè)。
著作有《一點(diǎn)就通—電話銷售業(yè)績倍增指南》、《打遍天下—拿到訂單的電話營銷實(shí)戰(zhàn)案例》。曾任國內(nèi)資名企業(yè)奧康集團(tuán)培訓(xùn)總監(jiān)、北京森泰克信息技術(shù)有限公司電話營銷培訓(xùn)經(jīng)理。

學(xué)員對象： 銷售代表、銷售助理、銷售主管、銷售經(jīng)理、客戶經(jīng)理、營銷總監(jiān)等以及所有從事電話服務(wù)和營銷的工作人員。

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