培訓(xùn)時間:

消費(fèi)者洞察與品牌定位

  培訓(xùn)講師:周小文

  時間地點(diǎn):
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  培訓(xùn)費(fèi)用:2400

  贈送積分:2400

    服務(wù)電話:010-82593357

消費(fèi)者洞察與品牌定位詳細(xì)內(nèi)容

消費(fèi)者始終是品牌活力的源泉,只有專注于消費(fèi)者,深刻洞察他們的消費(fèi)需求、以他們最方便快捷的方式與其溝通,將產(chǎn)品的價值有效傳遞給他們,才是切實有效的競爭法則。在與消費(fèi)者無縫交流中,提升他們對于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的信任度,最終贏得他們的認(rèn)可

精彩授教:
周小文:AACTP認(rèn)證講師、GEC授權(quán)講師。曾擔(dān)任美國強(qiáng)生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經(jīng)理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經(jīng)理(雪碧品牌)、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍(lán)月亮有限公司的市場總監(jiān)。周女士曾留學(xué)國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月,學(xué)習(xí)全球品牌戰(zhàn)略的制定;具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經(jīng)驗和超過10年的品牌管理經(jīng)驗, 充分了解銷售和市場的運(yùn)作;曾在超過三家全球最知名的消費(fèi)品公司以及一家國內(nèi)知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運(yùn)作模式;曾為跨國及國內(nèi)多家企業(yè)做過市場課程培訓(xùn)或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經(jīng)驗。曾培訓(xùn)過的客戶包括南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等

課程內(nèi)容:
第一部分:贏得市場的成功哲學(xué)
消費(fèi)品市場的成功企業(yè)模式
企業(yè)核心價值-洞察消費(fèi)者

第二部分:消費(fèi)者洞察與商業(yè)機(jī)會的關(guān)系
什么是消費(fèi)者需求
市場上什么在變化
如何以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向
如何成為洞察者
消費(fèi)者洞察與商業(yè)機(jī)會的發(fā)掘
消費(fèi)者洞察所帶來的成功企業(yè)案例

第三部分:品牌與消費(fèi)者如何鏈接
了解并打造消費(fèi)者與品牌的接觸點(diǎn)
什么是消費(fèi)者的Purchase Roadmap
建立消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想
品牌資產(chǎn)的組成與體現(xiàn)

第四部分:差異化定位
定位的主要組成部分
定位的實質(zhì)與基本要素

第五部分:核心消費(fèi)群的界定與訴求
核心消費(fèi)群的界定
核心消費(fèi)群的描述
核心消費(fèi)群對業(yè)績的貢獻(xiàn)
核心消費(fèi)群的需求分析

第六部分:品牌差異化的形成
建立顧客價值模型
差異化的變量及表現(xiàn)方式
如何令差異化形成企業(yè)競爭力
總結(jié)與回顧

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 講師:商老師 王老師 王老師詳情


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關(guān)于舉辦《國務(wù)院關(guān)于實施漸進(jìn)式延遲法定退休年齡的決定》政策解讀與應(yīng)對暨人力資源法律風(fēng)險難點(diǎn)、疑點(diǎn)精解及典型勞資案例分析高級培訓(xùn)班的通知各有關(guān)企事業(yè)單位:全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于實施漸進(jìn)式延遲法定退休年齡的決定(2024年9月13日第十四屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十一次會議通過)。2008年至今,隨著《勞動合同法》《勞動爭議調(diào)解仲裁法》《社會保險法》...

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2024年01月23上海 2024年03月24上海2024年06月25上海 2024年08月28上海2024年10月15上海 2024年12月24上海課程背景:你是否碰到過下列情形1、行業(yè)競爭不斷加劇,但公司的人卻安于現(xiàn)狀、缺乏創(chuàng)新的意愿和動力2、領(lǐng)導(dǎo)層多番鼓勵創(chuàng)新,但員工們?nèi)狈?chuàng)新的激情和動力3、所有人都知道需要創(chuàng)新,但空有一腔熱情,不知道從何開始、不知道...

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培訓(xùn)時間/地點(diǎn):2024年12月24日(星期二)/上 海2025年5月9日(星期五)/上 海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):¥2500/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程背景:在現(xiàn)代工作環(huán)境中,隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,人工智能(AI)已經(jīng)成為了改變我們工作方式的一個重要力量。無論是在數(shù)據(jù)分析、項目...

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《創(chuàng)新方程式》—5大創(chuàng)新工具及問題解決主講:鄢老師培訓(xùn)費(fèi)用:3200元/人(包括聽課費(fèi)、資料費(fèi)、午餐及果茶點(diǎn)、稅金等);你是否碰到過下列情形1、行業(yè)競爭不斷加劇,但公司的人卻安于現(xiàn)狀、缺乏創(chuàng)新的意愿和動力2、領(lǐng)導(dǎo)層多番鼓勵創(chuàng)新,但員工們?nèi)狈?chuàng)新的激情和動力3、所有人都知道需要創(chuàng)新,但空有一腔熱情,不知道從何開始、不知道有什么科學(xué)的方法開展創(chuàng)新4、有少數(shù)幾個人...

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關(guān)于舉辦新一輪國有企業(yè)三項制度改革背景下薪酬績效管理體系設(shè)計暨工資總額與人工成本預(yù)算編制管理操作實務(wù)專題研修班的通知各有關(guān)單位:深入落實三項制度改革,全面構(gòu)建中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度下的新型經(jīng)營責(zé)任制,增強(qiáng)更加精準(zhǔn)靈活、規(guī)范高效的收入考核分配機(jī)制,激發(fā)各級干部員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性主動性創(chuàng)造性,進(jìn)一步突出價值創(chuàng)造導(dǎo)向,引導(dǎo)國有企業(yè)不斷提高核心競爭力,是新一輪國企改...

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